Franziskaner erweitert Sortiment um zwei alkoholfreie Neuheiten

Franziskaner erweitert sein alkoholfreies Sotiment um die zwei erfrischenden Geschmacksrichtungen „Holunder“ und „Zitrone“. Die neuen alkoholfreien Biermixgetränke bestehen aus 55 % alkoholfreiem Weissbier und 45 % Erfrischungsgetränk und sind ab Januar 2015 erhältlich.

Franziskaner setzt mit der aromatisch-frischen Geschmacksrichtung „Holunder“ neue Maßstäbe. Auch mit der Geschmacksrichtung „Zitrone“, die mit einer spritzig-zitronigen Note besticht, bedient die Marke den Trend des wachsenden Marktes für alkoholfreie Biermischgetränke. Beide Produkte enthalten Vitamine und Mineralien und haben mit 27 kcal (Holunder) und 31 kcal (Zitrone) weniger Kalorien als herkömmliche Softdrinks (z.B. Cola). Mit diesen Werten entsprechen sie dem Niveau einer Apfelschorle (ca. 30 kcal). Nur das klassische Franziskaner Alkoholfrei kann mit noch weniger Kalorien aufwarten (21kcal/100ml).

Mit einem Käuferzuwachs von 75 % und einem Anteilszuwachs von 14,3 % ist alkoholfreies Bier der Wachstumstreiber im Biermarkt. Stärkster Treiber innerhalb der Kategorie sind die alkoholfreien Biermischgetränke, mit einem Zuwachs von 54 %. Mit seiner neuen Produktrange bedient Franziskaner genau diesen Konsumententrend. Volumenzuwächse dieser Sparte generieren sich aus anderen Kategorien, wie z.B. Mineralwasser, Fruchtgetränken (-22 %), aber auch den Kategorien Wein, Sekt und Champagner (-16 %).

Die klassische Sorte Franziskaner Alkoholfrei macht die Auswahl für den Konsumenten komplett. Im Zuge der Einführung der beiden Neuprodukte „Zitrone“ und „Holunder“ wurden die Etiketten und Verpackungen der gesamten Franziskaner Alkoholfrei Range überarbeitet. Alle drei Franziskaner Alkoholfrei Produkte gibt es ab dem 1. Januar 2015 national in den Verpackungsgrößen 0,33 Liter im Sechserträger sowie im 24er Kasten. Der 11er Kasten ist mit 0,5 Liter Flaschen erhältlich und hat für jede Sorte ein individuelles Design.

Die Markteinführung wird begleitet  von einer integrierten Werbekampagne, Samplings, hochwertigen Werbemitteln und PR Maßnahmen. Zur Produkteinführung wird es im Handel im Zeitraum Januar und Februar Probierpakete mit je einer der drei Sorten inkl. einem Weissbierglas geben. Des Weiteren sorgen Zweitplatzierungen, spezielle Aufbauten und Kastenzugaben gezielt für Aufmerksamkeit beim Verbraucher. Um deutlich zu machen, dass es sich bei allen drei Alkoholfrei-Sorten um erfrischende Getränke für den ganzen Tag handelt, sind umfangreiche Probieraktionen und Samplings geplant.

Weitere Informationen unter www.franziskaner-weissbier.de und www.franziskaner-alkoholfrei.de

Quelle: Anheuser-Busch InBev Deutschland | ab-inbev.de

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