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Responsible Drinking

BSI-Unternehmen zeigen mit Verbraucherschutzclaims Verantwortung auf allen Kanälen

Mit der breiten Nutzung von Verbraucherschutzclaims wie z.B. „Massvoll-geniessen.de“ oder „Genuss mit Verantwortung“ werden die Mitgliedsunternehmen des Bundesverbands der Deutschen Spirituosen-Industrie und -Importeure e.V. (BSI) dem gesteigerten Informationsbedürfnis der VerbraucherInnen zu genuss- und gesundheitsbezogenen Themen gerecht. 81 Prozent der Unternehmen nutzten „Maßvoll genießen“ oder einen anderen Claim, um für einen verantwortungsvollen Umgang mit ihren Produkten zu werben.

In allen TV-Spots, die von BSI-Unternehmen geschaltet wurden, war ein Verbraucherschutzclaim sichtbar. Bei über zwei Drittel (ca. 71 Prozent*) aller Social-Media-Aktivititäten der werbungstreibenden Mitgliedsunternehmen des BSI wurde ein Verbraucherschutzclaim integriert – entweder im Bildmotiv, als Hashtag oder im Infotext. Die Webseite www.massvoll-geniessen.de und die dazugehörigen Social-Media-Kanäle erreichten 2022 über 2,4 Millionen Verbraucherinnen und Verbraucher.

„Durch die Implementiereung von Verbraucherschutzhinweisen werben die Unternehmen des BSI mit einer großen Reichweite für einen verantwortungsvollen Umgang mit ihren Produkten. Sie tun dies freiwillig und aus voller Überzeugung! Auch Werbe- und Marketingmaßnahmen auf Social Media haben in den letzten Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Umso wichtiger ist es daher, dass auch in diesen Medien Verbraucherschutzclaims wie ‚Maßvoll genießen‘ präsent sind. Die Ansprache auf Social Media erlaubt den direkten Austausch mit den KundInnen, und sie sind nur einen Klick von Informationen über Nährwerte und Zutaten der verschiedenen Spirituosengattungen entfernt“, so BSI-Geschäftsführerin Angelika Wiesgen-Pick.

© BSI

Die Webseite www.massvoll-geniessen.de bietet VerbraucherInnen aktuelle Ratschläge für einen maßvollen Genuss alkoholhaltiger Getränke. Dabei können sich BesucherInnen der Seite zu Themen aus den Bereichen „Gesundheit“, „Genuss“, „Verantwortung“, „Gesellschaft“ und „Freizeit“ informieren. Die Seite umfasst journalistisch aufbereitete Beiträge sowie Interviews und Filme mit prominenten Persönlichkeiten und Genuss-Experten der „Maßvoll genießen“-Kampagne.

Das Logo „Massvoll-geniessen.de“ steht den Kooperationspartnern und Mitgliedsunternehmen des BSI, der aktuell umsatzmäßig rund 90 Prozent der Spirituosenhersteller und -Importeure in Deutschland vertritt, zur Einbindung auf Informationsmaterialien und Werbemaßnahmen zur Verfügung.

Die Analyse sowie Auswertung basiert auf den freiwilligen Angaben der Unternehmen.

* Hier wurde eine Gewichtung nach Größe des Werbebudgets der Unternehmen vorgenommen.

Quelle: Bundesverband der Deutschen Spirituosen-Industrie und -Importeure e. V. (BSI)
Titelbild: © iStockphoto | CatLane

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