Smokehead Interview
Interview

„Atemberaubender Whisky, der die Regeln bricht” – Mikey Sim über Smokehead

Spätestens seit der Vorstellung des Tequila Cask Terminado Anfang 2023 sollte klar sein: Smokehead ist keine Whisky-Marke wie jede andere. In dem Produkt bringt Smokehead seinen Islay Single Malt mit Tequila zusammen und erweckt damit ein faszinierendes Produkt mit feurigem Torf mit wilder Agave. Genauso wild wie die Range ist die gesamte Marke: „Ready for rule-breaking, breath-taking whisky? Let the dance begin.“ Und „tanzen“ möchte Smokehead vor allen Dingen mit originellen Denkern. Mit Menschen, die die Dinge anders sehen. Die tun, was sie lieben. Egal, was andere denken. 

Wir haben mit Chief Smokehead Michael „Mikey“ Sim im Interview gesprochen. Der Markenbotschafter erzählt von der Marken-Philosophie, den Produkten und den Plänen für diesen Sommer.

„Rule-breaking and breath-taking“: Was ist die Philosophie hinter Smokehead Whisky?

Mikey Sim: Smokehead ist ein preisgekrönter Islay Single Malt. Torfig. Salzig. Würzig. Mit einem dezent süßen Abgang. Und einer Einstellung, die uns auszeichnet.

Wir glauben an originelle Denker. Menschen, die die Dinge anders sehen. Die tun, was sie lieben. Egal, was andere denken. Smokehead entfesselt gute Zeiten. Wir sind Smokehead. Wir sind brillant rebellisch.

Was hebt Ihre Produkte von allen anderen ab?

Mikey Sim: Es kommt darauf an, was drin ist. Deshalb arbeiten wir mit Leib und Seele daran, dass jeder Tropfen unseres brillanten Islay Single Malt Whiskys so gut wie möglich ist. Und wir entwickeln neue, unerwartete Geschmackskombinationen, die Sie genießen können, wie immer Sie wollen.

Also keine ausgefallenen Etiketten oder Angebereien, die Ihnen sagen, dass Sie die Traditionen der legendären Insel verehren und respektieren sollen … bla, bla, bla. Dein Getränk. Deine Regeln.

Stellen Sie uns Ihr Portfolio vor!

Mikey Sim: Wir haben aktuell diese Produkte im Portfolio:

ORIGINAL
Intensiv reichhaltig und doch dezent süß. Mit einer Haltung, die ihn auszeichnet. Ein Getränk für diejenigen, die die Dinge anders sehen.

TEQUILA CASK TERMINDAO
Terminado bringt Smokehead Islay Single Malt mit Tequila zusammen. Es ist das Zusammentreffen zweier rastloser Geister – und die Erweckung eines faszinierenden Whiskys.

SHERRY CASK BLAST
Durch reiche, süße und würzige spanische Sherryfässer wurde er zu einem feurigen, explosiven, heftigen Dram, der sogar unseren Schädel rot gefärbt hat.

HIGH VOLTAGE
Ein wahrer Angriff auf Ihre Sinne. Ein Daumen hoch für alle, die bei einem Konzert den kräftigen Schlag der Basstrommel in ihrer Brust genießen und danach das Klingeln in ihren Ohren auskosten.

RUM CASK REBEL
Unverkennbar feuriger Torfrauch und verbrannte Marshmallows, gemildert durch karamellisierte Früchte. Diesem karibischen Rumfass-Finish kann man nur schwer widerstehen.

TWISTED STOUT
Der feurige, torfige, vollmundige Geschmack von Smokehead trifft auf das süße, seidige, weiche Stout. Ein Whisky, der seinem Namen alle Ehre macht. Alte Lieblinge wiedervereint. Neue Geschmacksrichtungen erschlossen.

Wie sieht ein typischer Produktionsprozess von Smokehead Whisky aus?

Mikey Sim: Smokehead Whisky stammt aus einer geheimnisvollen Brennerei auf Islay. Es handelt sich um preisgekrönten Islay Single Malt Whisky von höchster Qualität, den wir dann in Fässern veredeln und abfüllen.

Den oben genannten Tequila Cask Terminado haben Sie gerade erst auf den Markt gebracht. Beschreiben Sie seinen Geschmack etwas genauer! Wie ist die bisherige Resonanz?

Mikey Sim: Smokehead Islay Single Malt trifft Tequila – es ist die Erweckung eines faszinierenden Whiskys. In diesem Tequila-Fass-Finish erwacht feuriger Torf mit wilder Agave. Rauch vermischt sich mit zähem Baiser. Und Zitrusfrüchte mischen sich mit Süße. So etwas haben Sie noch nie probiert.

Das bisherige Feedback war unglaublich! Angesichts der unstillbaren weltweiten Nachfrage nach Single Malt Whisky und mexikanischem Tequila hat dieses Produkt genau den richtigen Punkt getroffen! In einer Reihe von Märkten haben wir Mühe, mit der Nachfrage Schritt zu halten, und wir stehen noch vor der Einführung in den USA, Kanada, Asien und Australien.

Sehr innovativ und wild. Welches Produkt würden Sie denjenigen, die Smokehead Whisky noch nicht kennen, als Einstieg empfehlen?

Mikey Sim: Ich denke, als erstes muss es Smokehead Original sein und von dort aus kann man dann alle unsere innovativen Finishes erkunden.

Können Sie uns einige der Herausforderungen nennen, mit denen Sie zuletzt zu tun hatten?

Mikey Sim: Der weltweite Whiskymarkt boomt, insbesondere für Single Malt, und die Nachfrage übersteigt das Angebot. Wir haben den Verkauf von Smokehead in den letzten fünf Jahren um über 250 % gesteigert, was unsere Lagerbestände belastet hat.

Aber dank unseres großen Fachwissens und unserer Beziehungen in der Branche ist es uns gelungen, die Islay-Malt-Lagerbestände weiter aufzustocken – und unsere Zukunft sieht sehr spannend aus!

Letzten Sommer waren Sie mit der „Smoker Sidebar“ in Europa und im Vereinigten Königreich unterwegs. Wie kam es dazu und wie war die Reise?

Mikey Sim: Die Smoker Sidebar entstand aus unserem bereits existierenden maßgeschneiderten Ducati Café Racer Smokehead Bike. Es war die Idee eines Smokehead-Fans und Freundes, Tyler Lunceford, ein hervorragender Mechaniker, ursprünglich aus Oregon, USA, mit einer Werkstatt in Brooklyn, NY, und jetzt mit einer Werkstatt in Edinburgh.

Tyler ist besser bekannt als der „Ducati-Flüsterer. Wir beauftragten Tyler mit dem Anbau eines Seitenwagens bzw. einer Side Bar an unser bestehendes Smoker-Motorrad im Jahr 2022. Seitdem hat es seinen Weg zu Festivals und Veranstaltungen sowie in Schaufenster in ganz Großbritannien und Europa gefunden.

Können Sie uns von spannenden neuen Projekten oder Veranstaltungen erzählen, die Smokehead Whisky in Planung hat?

Mikey Sim: Die Smoker Sidebar fährt wieder! Wir wollen sie im Sommer 2023 auf eine weitere große Europatournee schicken, bei der wir unsere Smokeheads auf Festivals, Clubtreffen, Verkostungen, Bar-Pop-Ups und überall dort treffen, wo es um die „Störung“ durch Malt Whisky geht!

Halten Sie außerdem Ausschau nach weiteren fantastischen digitalen und sozialen Kampagnen und Bildern sowie einer speziell angefertigten Gläser-Aktivierung!

Smokehead | Website | Instagram | Facebook

+++ Wir bedanken uns bei Mikey Sim für das offene und sehr interessante Interview! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++

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