Ready-to-drinks (RTD) mischen den Spirituosen-Markt auf

Ready-to-drink (RTD) Premix-Spirituosen sind nach wie vor im Trend und beleben den Spirituosen-Markt, in dem ansonsten momentan ein eher gedämpftes Konsumklima vorherrscht. Mit immer neuen Varianten bedienen Hersteller dieses Convenience-Segment der Mixgetränke im Spirituosenmarkt.

Wer kauft bereits? Wie kommen die Produkte in das „relevant set“ der potenziellen Zielgruppe? Welche Wünsche sind bis jetzt unberücksichtigt? Welches Potenzial haben alkoholfreie Spirituosen-Premixes?

mafowerk hat das Einkaufs- und Konsumverhalten der Spirituosen-Premix-Verwender und die Möglichkeiten weiterer Potenziale genauer untersucht und in einer bevölkerungsrepräsentativen Onlinebefragung 1.000 Verwender solcher Produkte befragt.

Die Ergebnisse der mafowerk-Studie zeigen, dass Mädels- oder Männerabende sowie häusliche Partys die häufigsten Anlässe zum Konsum von RTD-Spirituosen sind. Besonders bei Frauen ist dieser Anlass, die Produkte zu geniessen, sehr beliebt. Dagegen konsumieren 42 % der Männer gern auch ohne besonderen Anlass (während es bei Frauen lediglich 33 % sind). Männer verwenden ready to drink-Spirituosen immer häufiger auch bei Outdoor-Aktivitäten wie beispielsweise beim Grillen: 36 % „Grill-Einsatz“ bedeuten eine deutliche Steigerung im Vergleich zu den letzten Jahren.

Convenience heisst auch Schnelligkeit: 68 % der befragten Käufer trinken die RTD-Premix-Spirituose direkt aus der Dose, nur eine Minderheit von 32 % füllt um und trinkt aus einem Glas.

Die mafowerk-Untersuchung ergab weiterhin eine steigende Markentreue bei Premix-Spirituosen, man wechselt allerdings gerne zwischen den Varianten dieser Marke ab: 48 % haben eine einzelne Stammmarke, davon wechseln 34 % bei den Varianten der Marke ab. 30 % haben ein relevant set an zwei bis drei Stammmarken, unter denen sie auswählen. 14 % sind ihrer Marke treu und bleiben auch meist bei der gleichen Variante. Auffallend ist, dass Frauen deutlich häufiger als Männer gar keine Stammmarke haben, viel lieber abwechseln und neue Geschmäcker ausprobieren möchten.

Mindful drinking und eine Einschränkung des Alkoholkonsums sind auch bei Mix-Spirituosen ein wichtiger werdendes Thema: zwar sind die meisten Befragten mit dem Alkoholgehalt von Premix-Spirituosen zufrieden, andererseits sind knapp 33 % aber der Meinung, es sollten deutlich mehr Produkte mit weniger Alkoholgehalt angeboten werden.

Zur Studie über die Ready-to-drinks (RTD):

Im Rahmen der mafowerk Consumer Insights „RTD Premix-Spirituosen 2025“ wurden Ende März 2025 insgesamt 1.000 Verbraucher, die RTD Premix-Spirituosen kaufen und konsumieren, zu ihren Einstellungen und ihrem Kauf- und Verwendungsverhalten befragt. Die Basis bildete eine bevölkerungsrepräsentative Zielgruppen-Onlinebefragung, unter anderem mit folgenden Themen:

• Wie häufig werden Premix-Produkte gekauft? Wo wird gekauft?
• Wie oft wird konsumiert? Zu welchen Anlässen wird konsumiert?
• Wie werden die Käufer auf die Produkte aufmerksam?
• Welche Kriterien sind wie wichtig beim Kauf von Premix-Produkten?
• Welche Marken bei Premix-Produkten kennt der Konsument (ungestützt/gestützt)?
• Welche Marken werden gekauft? Gibt es Erst- und Zweitmarken?
• Welche Sorten, Produktarten, Geschmacksrichtungen werden bevorzugt? Welche Gebindegrößen werden bevorzugt?
• Welche Chancen haben alkoholfreie Premix-Produkte?
• Wo werden Premix-Produkte im Geschäft erwartet?
• Wie soll ein Regal mit Premix-Produkten aufgebaut bzw. die Produkte angeordnet sein?
• Welche Aktivitäten/Promotionaktionen zum Thema sind in letzter Zeit aufgefallen (ungestützt/gestützt)?
• Welche anderen alkoholischen Getränke werden nebenher konsumiert?
• Welche Produkte bzw. welche Angebote werden zusätzlich gewünscht?

Die kompletten Studienergebnisse können bei mafowerk bezogen werden.

Über mafowerk GmbH:

Die mafowerk GmbH ist eine unabhängige Marktforschungsberatung, die spezialisiert ist auf die Bereiche Marketing, Sales & Strategie. mafowerk entwickelt Lösungen für Unternehmen in den Branchen Konsumgüter und Handel und versteht Marktforschung als beratende, umsetzungsorientierte Dienstleistung. www.mafowerk.de

Quelle: mafowerk GmbH
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