Getränketrend RTD: Aleksandra Dzakovic über Smirnoff Crush

[Advertorial] Diageo, einer der weltweit führenden Hersteller von Premium-Spirituosen, bringt im Februar 2026 eine neue Ready to Drink-Innovation auf den Markt. Smirnoff Crush ist die Geschmacksexplosion aus Smirnoff Wodka mit Aromen von Mango & Pfirsich sowie Zitrone & Limette im 0,33-l-Format.

Aleksandra Dzakovic, Commercial Director Deutschland bei Diageo, spricht im Interview über die Erfolgslogik im RTD-Regal – und Smirnoff Crush als passende Antwort.

Ready to Drink ist gerade in aller Munde. Frau Dzakovic, warum ist RTD aktuell eines der spannendsten Segmente im Spirituosenmarkt?

Aleksandra Dzakovic: RTD entwickelt sich seit Jahren außergewöhnlich dynamisch und ist inzwischen ein zentraler Wachstumstreiber im gesamten Spirituosensegment. Seit 2014 ist die Kategorie kumuliert um rund 940 Prozent gewachsen, allein im letzten Jahr nochmals um 8,4 Prozent. Kaum eine andere Kategorie verbindet so stark Convenience, Geschmack und Spontankauf.

RTD entwickelt sich seit Jahren außergewöhnlich dynamisch und ist inzwischen ein zentraler Wachstumstreiber im gesamten Spirituosensegment.

Welche Faktoren treiben dieses Wachstum aus Ihrer Sicht besonders?

Aleksandra Dzakovic: Ein wesentlicher Treiber ist die hohe Innovationsdynamik. RTDs werden gezielt gekauft, um neue Geschmacksrichtungen auszuprobieren: 41 Prozent der Konsument:innen kaufen RTDs mit genau dieser Motivation. Zudem sind sie besonders unkompliziert und convenient, was insbesondere die Zielgruppe der 18- bis 35-Jährigen anspricht. Der spontane Genuss spielt eine zentrale Rolle: 53 Prozent kaufen RTDs, um sie am gleichen Abend zu trinken.

Wie fügt sich die Innovation Smirnoff Crush in das RTD-Umfeld ein?

Aleksandra Dzakovic: Smirnoff Crush ist konsequent aus der Kategorie heraus gedacht. Wir kombinieren Smirnoff Wodka mit natürlichen Fruchtaromen und launchen zwei Varianten, die den aktuellen Geschmacksvorlieben in Deutschland entsprechen: Mango & Pfirsich sowie Zitrone & Limette. Zitrus- und tropische Früchte stehen bei RTDs ganz oben auf der Beliebtheitsskala. Entsprechend hoch ist auch das Konsumenteninteresse: In einer Umfrage gaben 79 Prozent eine Kaufabsicht an.

RTD ist stark impulsgetrieben. Welche Rolle spielen Format und Design dabei? Was sind weitere Faktoren?

Aleksandra Dzakovic: Sichtbarkeit ist im RTD-Regal ein entscheidender Erfolgsfaktor. Smirnoff Crush präsentiert sich im 0,33-Liter-Format, das im RTD-Bereich etabliert und akzeptiert ist. Gleichzeitig setzen wir mit einem farbintensiven, auffälligen Design klare visuelle Reize. Die Dose hebt sich deutlich von anderen Produkten im Regal ab und differenziert sich bewusst von bestehenden Smirnoff-Premixes. Eine enorm wichtige Rolle spielt auch die richtige Platzierung. Hier empfiehlt sich neben Regal- und Displayplatzierungen vor allem der Kühler im Check-Out-Bereich, denn 62 % der Verbraucher:innen bevorzugen gekühlte RTDs.

Wie begleitet Diageo den Launch von Smirnoff Crush?

Aleksandra Dzakovic: Wir unterstützen den Launch mit einem umfassenden 360-Grad-Ansatz. Dazu gehören digitale Kampagnen, aufmerksamkeitsstarke Out-of-Home-Maßnahmen sowie Sampling-Aktivierungen im Festivalsommer, wo RTDs traditionell stark nachgefragt werden. Am POS setzen wir auf maßgeschneiderte Promotions, Displays und gebrandete Kühlschränke, um die Sichtbarkeit weiter zu erhöhen und Impulskäufe gezielt zu fördern.

„RTD ist kein kurzfristiger Trend, sondern ein fest etabliertes Segment mit weiterem Wachstumspotenzial.“

Abschließend gefragt: Welche Bedeutung hat RTD langfristig für Ihr Portfolio?

Aleksandra Dzakovic: RTD ist kein kurzfristiger Trend, sondern ein fest etabliertes Segment mit weiterem Wachstumspotenzial. Mit Innovationen wie Smirnoff Crush Mango & Pfirsich und Zitrone & Limette oder Smirnoff Ice Green Apple, die neueste Variante aus der Smirnoff Ice Reihe, investieren wir gezielt in die Kategorie und schaffen Angebote, die sowohl den Erwartungen der Konsument:innen als auch den Anforderungen des Handels gerecht werden.

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Quellen:

Nielsen MarketTrack; LEH total exkl. C&C, Umsatz, MAT July 2025.
Nielsen Discover, LEH+DM (exkl. C&C), Umsatz, Latest 52 Wks MAT % Veränd. Vj. – w/e 27.07.2025.
MMR Growing Smirnoff ICE in NE, February 2025. / GERMANY 2024 IWSR RTDs Strategic Study 2024.
Germany Kantar 2023.
GERMANY 2024 IWSR RTDs Strategic Study 2024.
Diageo Verbraucher:innen-Umfrage.
Germany Kantar 2023.

+++ Wir bedanken uns bei Aleksandra Dzakovic für das offene und sehr interessante Interview! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++