Ouzo 12 launcht neue Markenpositionierung

“Für meine guten Freunde!” – Mit neuer Kampagne und neuem TV-Spot präsentiert sich Deutschlands Anis-Spirituose Nr. 1 modern und lebendig.

Im Fokus der neuen Markenausrichtung steht der gemeinsame, unkomplizierte Genussmoment mit guten Freunden. Unaufgeregt, lebensfroh und erfrischend modern verkörpert Ouzo 12 das typisch-griechische Lebensgefühl, auch Kefi genannt. Die neue Ausrichtung der Marke spiegelt der TV-Spot seit 10.05.2021 on air als Herzstück der Kampagne lebendig wider. Im Rahmen der Markenpositionierung präsentiert sich die Brand zusätzlich mit einer progressiven Adaption der Logos – angelehnt an seine griechische Herkunft. Weitere Kommunikationsmaßnahmen zeigen die Kampagne und den neuen Look insbesondere in digitalen und sozialen Medien. Zusätzlich sorgen aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsmaßnahmen am POS für attraktive Touchpoints bei den Konsumenten.

„Ouzo 12 wie auch die milde Likör-Alternative 12 Gold stehen als Synonym für unbeschwerte Leichtigkeit, typisch-griechische Gastfreundschaft und unverwechselbare After-Dinner-Momente mit guten Freunden. Mit der neuen Markenpositionierung greifen wir diese Eigenschaften gekonnt sowohl im TV-Spot als auch in allen weiteren Assets in einem modernen Look & Feel auf. Zusätzlich unterstreichen wir auf authentische Weise die Essenz von Ouzo 12 und 12 Gold- Die schönsten Augenblicke genießen wir ganz unaufgeregt und einfach mit unseren guten Freunden“, so Lorenzo Brocchi, Marketing Manager After Dinner Brands, Campari Deutschland GmbH.

Neuer Marken-Claim #FürMeineGutenFreunde

Griechisches Lebensgefühl über den TV direkt ins heimische Wohnzimmer Mit der neuen Markenausrichtung macht Ouzo 12 das mediterrane Lebensgefühl erlebbar. So werden im neuen TV-Spot die emotionalen Momente mit Freunden, das griechische Kefi-Lebensgefühl sowie die Freude am gemeinsamen Essen modern und unaufgeregt inszeniert. Inspiration für alle, die sich auf ein baldiges Eintauchen in ein „new normal“ nach Corona freuen und ganz im Sinne des neuen Marken-Claims #FürMeineGutenFreunde. Verantwortlich für den TV-Spot sind Regisseur Job van As wie auch Philip Reinhold als DOP.

Die Entwicklung und Umsetzung des Ouzo 12 TV-Spots lag in den Händen der Düsseldorfer Kreativagentur Scholz & Friends sowie der Produktionsfirma DIGITALSINN aus Hamburg. Um eine authentische und lebensnahe Umsetzung zu realisieren, wurde bei der unter Corona-Bedingungen umgesetzten Produktion die neueste 3D-Technik in einem Virtual Studio von Cinegate Studios in Hamburg genutzt. Ein komplett in 3D entwickelter, virtueller Hintergrund wurde bei den Dreharbeiten über eine LED-Wand ausgespielt und mit der Kamera über ein Tracking-Tool verbunden. So verhielt sich der Hintergrund stets analog zur Kameraführung. Komplementiert wurde die digitale Studiowelt durch einen physischen Setbau im Vordergrund. Unterlegt ist der Spot mit einem für die Kampagne neu entwickelten Ouzo 12 Signature Soundtrack. Verantwortlich hierfür ist die Musikproduktion Supreme Music aus Hamburg.

Neuer Look angelehnt an griechische Herkunft

Der neue und moderne Aufschlag der Brand spiegelt sich neben der neuen Markenausrichtung auch in der adaptierten Markenwelt sowie Visual Identity wider. Das kräftige Rot unterstreicht hier nun den unverkennbaren Charakter von Ouzo 12, das strahlende Gelb bei 12 Gold erinnert an die Sonne über Griechenland. Das sandige Weiß innerhalb beider Logos spielt auf die mediterrane Wärme an und das warme Braun erinnert an das legendäre Fass Nr. 12, den Ursprung von Ouzo 12. Mit einem übergreifenden, durch die Berliner Kommunikationsagentur RPM – revolutions per minute gesteuerten Kommunikationsmix mit attraktiven PR-, Online- als auch Social-Media-Maßnahmen, erreicht Ouzo 12 die Konsumenten mit neuer Kampagne sowie Farbwelt auf unterschiedlichen Touchpoints.

Aufmerksamkeitsstarke Regal-Aktivierungen und Highlight Platzierungen am POS sorgen zusätzlich für „griechischen Gesprächsstoff“ in den kommenden Monaten.

Quelle/Bildquelle: Campari Group Deutschland