Hennessy Hip-Hop Kampagne
Marketing

„Never Stop – Never settle.“ – Hennessy setzt in neuer Markenkampagne auf Hip-Hop

Hennessy, der weltweit meistverkaufte Cognac, startet ab sofort eine große Markenkampagne in Deutschland unter dem Claim: „Never Stop – Never settle.“ The Ambition, die Culture-Spezialisten aus Düsseldorf, setzten die Kampagne mit zahlreichen namhaften Talenten aus der Hip-Hop-Kultur um. Zu sehen sein wird die Kampagne unter anderem bei VICE, HipHop.de, 16bars, in Social Medias wie Instagram, Twitter, Youtube, Spotify sowie Out-of-Home in ausgewählten deutschen Großstädten.

Es ist ein weiterer Meilenstein für Hennessy: Parallel zur erfolgreichen globalen NBA-Kooperation setzt die Marke mit einer neuen Brandcampaign auf Talente und den Einfluss der Hip-Hop-Kultur in Deutschland. Producer Ghana Beats, der mit seinen Beats für mehrere Nummer-Eins-Hits und Goldene Schallplatten von Luciano und Shirin David verantwortlich ist, und Rapper Billa Joe, der als einer der vielversprechendsten Newcomer-Rapper des Landes gehandelt wird und auf seiner letzten EP unter anderem Luciano, reezy und Nimo zu Gast hatte, sind dabei. Der Clou: Während Ghana den Beat beisteuert, ist Billa als Off-Sprecher involviert und bringt so maximale Authentizität in den Spot.

„Hennessy war schon immer ein Teil der Hip-Hop Kultur und in Musikvideos oder Songtexten vertreten. Deshalb ist es auch der erste und einzige Cognac, den wir bis jetzt getrunken haben.“, so Billa Joe. „Für uns ist es eine coole Sache mit Hennessy eine eigene Kampagne zu starten, da uns diese Marke von Anfang an in Rap-Songs unserer Idole begleitete und wir jetzt selbst ein Teil davon sind“, ergänzt Ghana Beats. Die Kampagne spielt sowohl visuell als auch akustisch mit dem Gegensatz zwischen Tradition und Progressivität. Die 3D Animationen greifen die Farben der Marke auf und zeigen das alltägliche Leben der Künstler Billa Joe und Ghana Beats, die am Anfang und Ende des Films als 3D Scan zu sehen sind.

Hennessy mit seiner über 250-jährigen Geschichte hat sich weltweit und besonders in den USA über Jahrzehnte eine große kulturelle Relevanz aufgebaut. Schon Mitte des 20. Jahrhunderts stellte die Marke auch die Black Community in den Fokus und arbeitete mit namhaften Rappern wie 2Pac, Mobb Deep und Nas zusammen. Um diesen Schwerpunkt in Deutschland sichtbar zu machen, entwickelte The Ambition gemeinsam mit Hennessy diese Kampagne.

„Wir freuen uns, gemeinsam mit The Ambition und den vielen involvierten Talenten aus der Hip-Hop-Kultur eine authentische Kampagne zu launchen, die Hennessys Verbundenheit mit der Kultur Ausdruck verleiht. Hip-Hop und Hennessy teilen ein gemeinsames Mindset und gehören seit jeher zusammen“, sagt Christoph Schmidt, Marketing Manager Spirits bei Moët Hennessy Deutschland. „Vor allem junge deutsche Artists wie Billa Joe und Ghana trinken ‚Henny’n’Juice‘ – Hennessy V.S mit Apfelsaft, wenn sie im Studio an neuen Songs arbeiten, aber auch beim Feiern mit ihrer Gang. Diese Begeisterung für die Marke wollen wir nun auf die gesamte Kultur ausweiten”, so Lara Muhn, Director Strategy bei The Ambition.

Über Hennessy

Als Marktführer für Cognac feiert Hennessy seit über 250 Jahren in der ganzen Welt herausragende Abenteuer. Acht Generationen und fünf Kontinente verbinden die beiden Familien Hennessy und Fillioux. Alles begann 1765 in der französischen Region Cognac, dem Sitz der Maison. Kontinuierlich reichte jede Generation das Beste, was das Land zu bieten hat, an die nächste Generation weiter. Diese Ausdauer ist insbesondere den Menschen zu verdanken, die in der Vergangenheit und gegenwärtig den großen Erfolg von Hennessy nicht nur vor Ort, sondern auch weltweit geschaffen haben. Hennessys Leistung und Beständigkeit sind ferner das Ergebnis der Werte, an welche die Maison seit ihrer Gründung festhält: Das einzigartige Savoir-Faire, die ständige Suche nach Neuerungen und die unbeirrte Hingabe für Kreation, Exzellenz, Vermächtnis und nachhaltiger Entwicklung. Heute sind diese Qualitäten das Kennzeichen des Hause Hennessys, ein Kronjuwel der LVMH Gruppe und Manufaktur prestigeträchtiger Cognacs.

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Quelle/Bildquelle: Moët Hennessy Deutschland GmbH