Macaronesian Gin startet bei Wein Wolf: Michael La Terriere und Timon Helbing im Gespräch

Mit dem Macaronesian Gin bringt die spanische Unternehmensgruppe Varma ein Stück Atlantik-Feeling in die Flasche. Der Premium Gin, inspiriert von der einzigartigen Natur der Kanarischen Inseln, steht für Herkunft, Handwerk und eine klare Markenstory – Eigenschaften, die im zunehmend selektiven Gin-Segment wichtiger sind denn je. Nach dem erfolgreichen Start in Italien und Ungarn folgt nun der nächste Schritt: der Markteintritt in Deutschland. Wein Wolf übernimmt den Vertrieb des Gins.

Wir haben mit Michael La Terriere, International Sales Director bei Varma, und Timon Helbing, Commercial Director bei Wein Wolf, über die Besonderheiten des Macaronesian Gin, die strategische Bedeutung des deutschen Marktes sowie die gemeinsamen Ziele für die Zukunft gesprochen.

Michael, erzähl uns bitte zunächst etwas über Varma. Wie ist das Unternehmen strukturiert? Welche Marken befinden sich in eurem Portfolio?

Michael La Terriere: Varma ist als familiengeführte Unternehmensgruppe mit zwei spezialisierten Geschäftsbereichen strukturiert. Diese Aufstellung ermöglicht es uns, auch nach mehr als 80 Jahren am Markt in unterschiedlichen Segmenten eine führende Position einzunehmen:

• Varma Food & Care: Dieser Geschäftsbereich konzentriert sich auf führende Marken in den Bereichen Konsumgüter, Körperpflege und Haushaltsprodukte.
• Varma Spirits & Wines: Dies ist unser Kerngeschäft, in dem wir in Spanien Marktführer sind. Wir verantworten ein umfangreiches Portfolio von mehr als 50 Marken und sind in allen wichtigen Kategorien vertreten.

Unser Spirituosenportfolio umfasst mit Barceló Rum den absoluten Marktführer in Spanien sowie renommierte internationale Marken wie Glenfiddich, Bollinger, Moskovskaya, Fireball und Beluga. Darüber hinaus verfügen wir über unsere eigene Weingruppe, Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas, mit Präsenz in den führenden spanischen Herkunftsregionen (Rioja, Ribera del Duero und Rías Baixas).

Euer Macaronesian Gin bringt die „Kanarischen Inseln in die Flasche“. Was macht dieses Produkt so besonders?

Michael La Terriere: Die Kanarischen Inseln sind ein ganz besonderer und einzigartiger Teil unseres Planeten. Vulkanischen Ursprungs, liegen sie seit Jahrtausenden im Atlantischen Ozean und haben eine spektakuläre Landschaft sowie eine außergewöhnlich vielfältige, teils einzigartige Flora und Fauna hervorgebracht.

Macaronesian Gin fängt die exotische Natur der Inseln mit jedem Schluck ein. Das verwendete Wasser ist reines Mineralwasser, das durch vulkanische Gesteinsschichten gefiltert wird. Die Botanicals sind inspiriert vom ursprünglichen Lorbeerwald (Laurisilva), der auf den Inseln heimisch ist.

Das Ergebnis ist ein ausgewogener, erfrischender Gin mit weichem Geschmacksprofil, der sich hervorragend kombinieren lässt und Bartendern vielseitige Einsatzmöglichkeiten bietet.

Ende 2025 habt ihr den Gin zunächst in Italien und Ungarn als erste Exportmärkte eingeführt – nun folgt Deutschland. Warum sind diese Märkte für Euch besonders wichtig?

Michael La Terriere: Deutschland und Italien sind die größten Premium-Gin-Märkte in der Europäischen Union – daher waren sie für uns die naheliegenden ersten Zielmärkte. Deutschland ist für uns besonders interessant aufgrund der engen Verbindung zu den Kanarischen Inseln: Jährlich reisen nahezu drei Millionen deutsche Touristinnen und Touristen auf die Kanaren.

Ungarn wiederum ist derzeit der am schnellsten wachsende Premium-Gin-Markt innerhalb der EU. Das machte ihn für uns besonders attraktiv – gerade in einer Phase, in der die Gin-Kategorie, wie viele andere Spirituosensegmente auch, in einigen europäischen Märkten vor Herausforderungen steht.

In Deutschland übernimmt Wein Wolf den Vertrieb. Warum habt ihr euch für diese Unternehmensgruppe entschieden? Was erwartet Ihr von der Partnerschaft?

Michael La Terriere: Wein Wolf zählt zu den führenden Distributionsunternehmen für Wein und Spirituosen in Deutschland und zeigt insbesondere im Spirituosensegment eine sehr positive Dynamik. Darüber hinaus verfügt das Unternehmen über eine besondere Stärke und Affinität zu Produkten spanischen Ursprungs – von Weinen über Sherry bis hin zu weiteren spanischen Spirituosen.

Von Anfang an hatten wir daher das Gefühl, dass Wein Wolf perfekt zu Macaronesian Gin passt. Ich bin überzeugt, dass das Team diese Kompetenz nutzen wird, um eine starke Basis für den nachhaltigen Aufbau von Macaronesian Gin im deutschen Markt in den kommenden Jahren zu schaffen.

Timon, warum passt der Macaronesian Gin perfekt in Euer Portfolio – und auf den deutschen Markt?

Timon Helbing: Der Macaronesian Gin passt hervorragend in unser Portfolio, weil er genau das vereint, wofür unser Portfolio steht: Marken mit einer starken Herkunft, einem eigenständigen Geschmacksprofil und einer glaubwürdigen Geschichte.

Die Botanicals aus der makaronesischen Region verleihen ihm eine besondere Tiefe und Frische, die ihn klar von klassischen Gins abhebt. Eine perfekte Ergänzung für unser Gin Portfolio und unsere zukünftige Ausrichtung im Segment Gin.

Die Kanarischen Inseln sind, wie Michael schon sagte, bei deutschen Urlaubern sehr beliebt. Das spielt Euch sicher auch in die Karten?!

Timon Helbing: Absolut! Die Beliebtheit der Kanaren bei deutschen Urlaubern macht den Macaronesian Gin besonders greifbar und vor allem auch im Urlaub erlebbar. Viele verbinden die Inseln mit Sonne, Natur und Lebensfreude – genau diese Assoziationen transportiert auch der Macaronesian Gin.

So entsteht eine emotionale Verbindung, die den Einstieg auf dem deutschen Markt erleichtert. Unsere Aufgabe ist es jetzt, die Verfügbarkeit in Deutschland sicherzustellen.

Über welche Kanäle vertreibt Ihr den Macaronesian Gin?

Timon Helbing: Wir vertreiben den Macaronesian Gin in erster Linie über den Fachhandel, ausgewählte Gastronomie-Kunden und über Online-Partner. So stellen wir sicher, dass er sowohl für Gin-Fans zuhause als auch für Bars und Restaurants leicht zugänglich ist.

Welche Aktionen und Maßnahmen habt Ihr rund um die Markteinführung geplant?

Timon Helbing: Um die Marke nahbar und greifbar zu machen, heißen wir den Macaronesian Gin mit einem Launch-Event in München willkommen. Neben dem Genuss des Produktes wird die Heritage und Story der Marke in einer angrenzenden Ausstellung transportiert.

Was sind Eure kurz- und langfristigen Ziele mit der Marken und in der Zusammenarbeit mit Varma?

Timon Helbing: Kurzfristig wollen wir den Macaronesian Gin auf dem deutschen Markt erfolgreich etablieren und seine Bekanntheit bei Gin-Liebhaber:innen steigern. Langfristig sehen wir großes Potenzial, die Marke gemeinsam mit Varma weiterzuentwickeln, das Portfolio auszubauen und die Verbindung zu den Kanarischen Inseln als Alleinstellungsmerkmal zu stärken.

Macaronesian Gin | Website | Instagram

Varma | Website | Instagram | LinkedIn

Wein Wolf | Website | Instagram | LinkedIn

+++ Wir bedanken uns bei Michael La Terriere und Timon Helbing für das offene und sehr interessante Interview! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++