Coca-Cola Movement Rosalia
Kampagne mit Rosalía

Coca-Cola bringt erste Limited Edition von Coca-Cola Creations auf den Markt

„Coca-Cola® Movement“ – das ist der Titel der neuen Kampagne von Coca-Cola® unter dem Dach der globalen Markenplattform Coca-Cola® Creations. Das Besondere: Die Kampagne wurde in Kooperation mit der 30-jährigen Grammy-Award-Preisträgerin Rosalía entwickelt und soll vor allem junge Verbraucher:innen ansprechen.

Coca-Cola® Movement ist vom Gedanken der Transformation inspiriert und will zeigen, dass Musik eine Kraft zur Selbstfindung und zum Ausdruck der eigenen Persönlichkeit ist. Im Mittelpunkt steht die neue limitierte Geschmacksrichtung Coca-Cola® Zero Sugar Movement, die diesen Spirit mit ihrem mutigen Geschmackprofil für Konsument:innen mit jedem Schluck erlebbar machen soll.

Coca-Cola® Kampagne erweckt die Kraft der Transformation durch Musik

Ziel der Kampagne ist es, in dem Geschmack von Coca-Cola® Zero Sugar Movement die gleiche inspirative und transformative Kraft zu entdecken, wie sie durch Musik entstehen kann. Vor allem aber möchte die Marke junge Menschen dazu motivieren, die eigenen Stärken zu erkennen und zum Ausdruck zu bringen. „Transformation ist für die heutige Generation ein kraftvolles Mittel, sich auszudrücken. Und Musik ist die universelle Sprache der Transformation“, sagt Oana Vlad, Senior Director, Global Strategy bei The Coca-Cola Company.

Aus diesem Grund hat Coca-Cola® sich für eine Zusammenarbeit mit der Pop-Ikone Rosalía entschieden, die wie keine andere Künstlerin ihrer Generation für Wandlungsfähigkeit steht, indem sie Musikgenres von Flamenco bis Pop mutig miteinander verbindet und dabei Millionen Fans inspiriert.

Coca-Cola® Creations – Zum ersten Mal in Deutschland

Coca-Cola® Zero Sugar Movement ist die sechste Produkteinführung von Coca-Cola® Creations weltweit und die erste in Deutschland. Erst im vergangenen Jahr startete Coca-Cola mit Coca-Cola® Creations eine neue globale Innovationsplattform für die Marke. Mit ihrer Hilfe sollen limitierte Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht werden, die von verschiedenen kulturellen Einflüssen inspiriert sind. Mit dem Coca-Cola® Creations Hub will die Marke auf globaler Ebene neues Terrain für junge Generationen eröffnen und eine Verbindung zwischen der realen und der virtuellen Welt schaffen.

Coca-Cola® Zero Sugar Movement wird in Deutschland ausschließlich in 0,25 Liter Dosen verkauft und ist seit Februar im lokalen Einzelhandel für einen Zeitraum von sechs Monaten verfügbar. Das extravagante Design der Dosen führt mit Farben von Pink bis Schwarz und eigens von Sängerin Rosalía entworfenen Skizzen den Transformationsgedanken der Kampagne fort.

Movement wird neben (Digital-)Out-of Home-Motiven und Social-Media-Ads auf Facebook, Instagram und Pinterest durch eine Reihe von Aktivierungen unterstützt:

Coca-Cola® und Columbia Records veröffentlichen Rosalías neue Single zur Kampagne

Begleitend zur Limited Edition präsentiert Coca-Cola® Creations Rosalías neueste Single von Columbia Records mit dem Titel „Lie Like You Love Me”, die bereits am 27. Januar veröffentlich wurde. Der Song verkörpert eine Reise durch verschiedene Musikgenres und wird von der Künstlerin erstmals in mehreren Sprachen gesungen – ganz im Sinne der Transformationsidee. Das begleitende Musikvideo wurde von AKQA und dem WPP OpenX-Team konzipiert und produziert.

„House of Movement” – Pop-Up in der WOW! Gallery Berlin transportiert die Transformationsidee

Im „House of Movement“ in der WOW! Gallery Berlin können Verbraucher:innen zwischen dem 3. und 5. März alles rund um die Kampagne und das Produkt Coca-Cola® Zero Sugar Movement sowie die Zusammenarbeit mit Rosalía erfahren. Das Pop-Up Haus steht ganz im Zeichen der Verwandlung und lässt Besucher:innen die Idee der Transformation auf vielfältige Art erleben.

Gewinnspiel am POS

Im Rahmen der Kampagne haben Konsument:innen vom 13. Februar bis zum 16. April die Möglichkeit, wöchentlich einen von drei limitierten Coke Creations Hoodies zu gewinnen. Teilnehmer:innen laden ein Foto von ihrem persönlichen Coca-Cola Transformations-Moment auf Instagram hoch und versehen ihr Posting mit dem Link @cocacola.de.

Online-Auktion

Rosalía Fans haben außerdem die einmalige Gelegenheit auf signierte Souvenirs von Rosalía zu bieten, die mit ihrem persönlichen Transformationsprozess in Verbindung stehen. Der Erlös kommt der spanischen Antonio Gala Stiftung zugute, die jungen Menschen Künstler:innenresidenzen gewährt.

Transformation virtuell erleben im Coca-Cola® Creations Hub

Über den QR-Code auf den Coca-Cola® Zero Sugar Movement Dosen können Verbraucher:innen zusätzlich den digitalen Coca-Cola® Creations Hub nutzen. Die Innovationsplattform hält virtuelle Erlebnisse bereit, wie beispielsweise einen bewegungsaktivierten Film mit Rosalía oder ein Quiz zur Erstellung eines eigenen 3DAvatars.

Weitere Informationen zu Coca-Cola® Creations finden Sie unter www.coca-cola.com/creations

Über Coca-Cola

Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) bietet mehr als 500 Marken in 200 Ländern an. Unser Sortiment besteht – neben den klassischen Erfrischungsgetränken – aus Wässern, Sportgetränken, trinkfertigen Tees und Heißgetränken. Rund ein Drittel dieser Getränke sind kalorienreduziert. Wir entwickeln unser Angebot stetig weiter, verringern den Zuckergehalt unserer Getränke und bringen neue Produkte auf den Markt. Weltweit arbeiten mehr als 700.000 Mitarbeiter_innen für Coca-Cola. Unser Angebot umfasst in Deutschland rund 60 alkoholfreie Getränke. Mit Topo Chico Hard Seltzer gehört seit 2021 erstmals auch ein alkoholhaltiges Getränk zum Sortiment. Coca-Cola verfolgt eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie, z. B. in den Bereichen Wasser und Recycling.

Weitere Informationen auf: www.coca-colacompany.com und www.coca-cola-deutschland.de.

Über Coca-Cola® Creations

Im Februar 2022 präsentierte The Coca-Cola® Company eine neue globale Innovationsplattform: Coca-Cola® Creations. Sie soll der Kultmarke Coca-Cola® neue Ausdrucksformen ermöglichen, die sich auf Partnerschaften, Kreativität und kulturelle Verbindungen stützen. Über Coca-Cola® Creations werden neue Geschmacksrichtungen, Designs und Erlebnisse in Limited Editions auf den Markt gebracht, die von den neuesten Trends in Musik, Gaming und Kultur in der realen und digitalen Welt inspiriert sind. Innovation, Neugier und Fantasie prägen alle Coca-Cola® Creations Produkte.

Quelle/Bildquelle: Coca-Cola GmbH

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