Von Havana Club Spezi bis Lillet 0%: Benjamin Franke über die Neuheiten bei Pernod Ricard

Der Start ins Jahr 2026 bringt Bewegung in das Portfolio von Pernod Ricard Deutschland: Mit neuen Ready-to-Drink-Produkten, alkoholfreien Alternativen und spannenden Kooperationen setzt das Unternehmen früh im Jahr Akzente im Spirituosenmarkt. Ob Havana Club Spezi, Lillet 0% oder Absolut TABASCO® – die Bandbreite der Innovationen zeigt, wie stark aktuelle Konsumententrends wie Convenience, neue Geschmackserlebnisse und bewussterer Genuss die Kategorie prägen.

Wir haben mit Benjamin Franke, Marketing Director Pernod Ricard Northern Europe, im Interview über die Strategie hinter den Produktneuheiten, aktuelle Trends im Spirituosenmarkt und die Pläne von Pernod Ricard für 2026 gesprochen.

Benjamin, 2026 ist noch jung, dennoch hat Pernod Ricard schon einige Produkt gelauncht. Ist der Zeitpunkt zufällig oder war es geplant, das Jahr so zu starten?

Benjamin Franke: Der starke Jahresstart ist kein Zufall, sondern bewusst geplant. Im Frühjahr und Sommer steigt das Interesse an neuen Geschmackserlebnissen und Produktinnovationen vor allem für den Bereich Ready to drink und für Aperitife. Hier wollen wir rechtzeitig mit unseren Produkten im Markt sein.

Ihr bewegt Euch – wie wir gleich lesen werden – in verschiedenen Bereichen, die Trendpotenzial haben. Welche Spirituosentrends seht Ihr bei Pernod Ricard für dieses Jahr?

Benjamin Franke: Für uns stehen zwei Trends besonders im Fokus: Ready-to-Drink-Konzepte sowie alkoholfreie Alternativen. Bei alkoholfreien Varianten sehen wir nach wie vor eine starke Dynamik, die wir mit Ramazzotti Arancia 0.0% bereits erfolgreich mitgestalten. Hier erwarten wir weiterhin signifikantes Wachstum, weil Konsument:innen bewusstere Genussmomente suchen.

Gleichzeitig gewinnen Ready to drinks weiter an Relevanz: Convenience, spannende Geschmacksprofile und hochwertige Marken ziehen neue Zielgruppen an. Deshalb investieren wir auch 2026 konsequent in Innovationen in diesem Segment.

Schauen wir uns die einzelnen Produkte an: Havana Club hat das RTD-Portfolio um eine neue Spezi-Variante erweitert. Wieso gerade Spezi?

Benjamin Franke: Spezi liegt vor allem bei den jüngeren Konsumenten gerade voll im Trend. Diesen Trend wollten wir als Marktführer im Bereich RTD mit Havana Club aufgreifen. Zudem harmonieren Cola und Orange beide hervorragend mit unserem Havana Club Rum.

Was erhofft Ihr Euch darüber hinaus von der Kooperation mit dem Brauhaus Riegele und der Original Spezi?

Benjamin Franke: Wir sehen in der Kooperation mit dem Brauhaus Riegele eine starke inhaltliche Passung: Spezi steht für Kultstatus, Tradition und hohe Markenloyalität. Das sind Werte, die hervorragend zu Havana Club und unserem Anspruch passen, innovative, qualitativ hochwertige RTD-Produkte auf den Markt zu bringen. Gemeinsam launchen wir ein Produkt, das sowohl authentisch als auch zeitgemäß ist und dass die Stärken beider Marken optimal bündelt.

Auch bei Ramazzotti und Malibu gibt es neue RTDs. Welche sind das und wie sieht die Zielgruppe für die Produkte aus?

Benjamin Franke: Mit dem neuen Ramazzotti Limoncello Spritz bringen wir einen der stärksten Aperitif-Trends in einer praktischen RTD-Variante auf den Markt. Nachdem Ramazzotti Limoncello sich schnell zum Marktführer in dem Segment etabliert hat, war das für uns ein logischer Schritt.

Der neue Malibu Peach Iced Tea erweitert das Malibu-Portfolio um ein fruchtig-frisches Sommerprofil, da die Konsumenten immer auf der Suche nach neuen Geschmacksrichtungen sind.

Der Markt für alkoholfreie Alternativen wächst immer weiter. Passend dazu launcht Ihr Lillet 0%. Warum ist das die perfekte Ergänzung für das Portfolio der Marke?

Benjamin Franke: Lillet verkörpert wie kaum eine andere Marke den französichen Aperitif-Moment. Auch hier gibt es eine zunehmende Nachfrage nach alkoholfreien Alternativen. Mit dem Lillet Blanc 0% bieten wir den Konsument:innen die Chance, den beliebten Lillet Berry Drink auch ohne Alkohol zu konsumieren. Darüber hinaus sprechen wir mit dem Produkt aber auch neue Konsument:innen an.

Alkoholfrei und Aperitif – könnte Lillet 0% DAS Trendprodukt für den Frühling und Sommer werden? Was versprecht Ihr Euch von dem Produkt und was sind Eure Ziele?

Benjamin Franke: Wir sind überzeugt, dass Lillet 0% das Potenzial hat, eines der Trendprodukte des Frühlings und Sommers zu werden. Die Nachfrage nach hochwertigen alkoholfreien Aperitif-Optionen wächst stark und Lillet ist als etablierte Marke perfekt positioniert, diesen Trend anzuführen. So können wir Konsument:innen noch mehr Freiheit in ihren Genussmomenten bieten. Unser Ziel ist es, neue Konsumanlässe zu erschließen und bestehende Lillet‑Fans auch in bewussten Genussmomenten zu begleiten.

Bei Absolut wird’s heiß – wortwörtlich. Gemeinsam mit TABASCO® habt Ihr einen einzigartigen, scharten Vodka auf den Markt gebracht. Wieso passt das Produkt in den aktuellen Zeitgeist?

Benjamin Franke: Absolut TABASCO® passt perfekt in den aktuellen Zeitgeist, weil Konsument:innen weltweit nach intensiven, mutigen Geschmackserlebnissen suchen. Scharfe Profile boomen in der Drink‑Kultur, getrieben durch Social-Media‑Trends und die Lust auf neue sensorische Erlebnisse.

Die Kombination aus zwei ikonischen Marken (Absolut und TABASCO®) trifft genau dieses Bedürfnis: ein hochwertiger Vodka, der mit einem prägnanten Spice‑Kick überrascht: Ob in klassischen Cocktails wie der Bloody Mary, als Shot oder im Spicy Grapefruit Mix.

Was denkst Du, wie die Kooperation die Marken gegenseitig beflügeln kann?

Benjamin Franke: Absolut und TABASCO® ergänzen sich ideal, weil es beides ikonische Marken sind, die für hohe Qualität und starke Markenidentität stehen. Durch die Kooperation bündeln wir unsere Stärken und schaffen ein Produkt, das neue Zielgruppen anspricht und frische Impulse in der Vodka-Kategorie setzt. Gerade im Handel werden wir die Partnerschaft nutzen, um aufmerksamkeitsstarke Platzierungen und Aktivierungen zu realisieren.

Apropos Flügel: Redbreast, der Irish Whiskey mit dem ikonischen Rotkehlchen, hat ebenfalls ein neues Produkt präsentiert. Welches? Und was ist das Besondere daran?

Benjamin Franke: Wir haben kürzlich die neue Limited Edition Redbreast Iberian Series Moscatel in Deutschland gelauncht. Es handelt sich um die fünfte Edition der Reihe, die die traditionsreiche Verbindung von Irish Whiskey und iberischer Weinfasskultur zelebriert. Das Besondere: Der Single Pot Still Whiskey reift in seltenen Moscatel‑Weinfässern aus Portugal, die ihm ein besonders fruchtiges, sonnenverwöhntes Profil verleihen.

Nach diesen neuen Produkten: Kommt das dieses Jahr noch mehr von Pernod Ricard?

Benjamin Franke: 2026 steht für uns ganz im Zeichen von Innovation und Markenstärkung. Neben unseren aktuellen Launches (Absolut TABASCO®, Havana Club Spezi RTD, Ramazzotti Limoncello Spritz RTD, Malibu Peach Iced Tea RTD und Lillet 0%) werden wir in diesem Jahr mit unserem Portfolio weitere Impulse setzen – immer orientiert an Konsumententrends und dem Anspruch, starke Marken erlebbar zu machen. So haben wir bspw. starke neue Kampagnen für Jameson, Absolut und Havana Club geplant.

Pernod Ricard | Website | Instagram | LinkedIn

+++ Wir bedanken uns bei Benjamin Franke für das offene und sehr interessante Interview! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an redaktion@about-drinks.com – wir freuen uns auf Ihren Kontakt! +++