Marvin Mettelsiefen über Valensina Spor+ und die Zusammenarbeit mit Joshua Kimmich

Mit Spor+ haben Valensina und DFB-Nationalspieler Joshua Kimmich gemeinsam ein neues Elektrolyt-Getränk entwickelt. Die drei trendaffinen Sorten verbinden funktionalen Mehrwert mit kalorien- und zuckerfreier Rezeptur. Die leichte Kohlensäure sorgt für ein besonders frisches Trinkgefühl und besetzt ein im Handel nahezu konkurrenzloses Segment.

Auf die Frage, warum die Valensina Gruppe der passende Partner für Joshua Kimmich ist, hat der Profi des FC Bayern München uns verraten: „Valensina ist ein traditionsreiches, deutsches Familienunternehmen und verkörpert Werte, mit denen ich mich nicht nur identifizieren kann, sondern die ich selbst versuche, täglich vorzuleben. Die Menschen hinter der Marke sind zudem sehr sympathisch und haben eine Vision. Deshalb habe ich seit unserem ersten Kontakt extreme Lust auf diese Zusammenarbeit. Darüber hinaus bin ich von unserem gemeinsamen Produkt sehr überzeugt. Diese Partnerschaft passt demnach in allen Facetten sehr gut zu mir.“

Wie genau Joshua Kimmich in die Entwicklung und Kommunikation von Spor+ eingebunden war und ist, erzählt Marvin Mettelsiefen, Bereichsleiter Vertrieb und Marketing ppa. bei der Valensina Gruppe, im Interview. Wir haben mit ihm über die Zusammenarbeit, die Produkte, deren Mehrwerte sowie das Segment der Elektrolyt-Drinks gesprochen.

Valensina positioniert sich mit dem Launch von Spor+ weiter als moderner Getränke-Allrounder. Warum ist das so wichtig im aktuellen Markt?

Marvin Mettelsiefen: Der Getränkemarkt ist heute stark von funktionalen Trends, bewusster Ernährung und differenzierten Nutzungssituationen geprägt. Kundinnen und Kunden erwarten von etablierten Marken zunehmend Lösungen für unterschiedliche Alltagsmomente: vom Frühstück bis zum Workout.

Als Marke mit klarer Fruchtkompetenz entwickeln wir Valensina daher konsequent weiter und erschließen neue, wachstumsstarke Segmente. Spor+ ist ein strategischer Schritt, um unsere Relevanz im Bereich funktionaler, zuckerfreier Getränke auszubauen und unsere Position als moderner Getränke-Allrounder weiter zu festigen.

Warum sind Elektrolyt-Drinks eine logische Sortimentserweiterung? Wie schätzen Sie das Wachstumspotenzial des Segments ein?

Marvin Mettelsiefen: Elektrolytgetränke bedienen zentrale Markttreiber wie Hydration, Performance und bewussten Konsum. Gerade zucker- und kalorienfreie Produkte mit klarem funktionalem Nutzen gewinnen deutlich an Bedeutung. Für Valensina ist das eine logische Portfolioerweiterung: Wir verfügen über 60 Jahre Expertise in der Entwicklung hochwertiger Getränke und erweitern diese Kompetenz nun um ein funktionales Angebot mit moderner Geschmackswelt.

Das Segment der Sportgetränke weist in den letzten Jahren ein dynamisches Wachstum auf: Sowohl der Absatz als auch der Umsatz von Sportgetränken in Deutschland steigen seit 2018 stark an. Bis 2029 gehen wir von einem Absatzwachstum um bis zu 12 Prozent sowie einer Umsatzsteigerung von mehr als 22 Prozent aus.

Wie hebt sich Spor+ von anderen Vitamin- und Sportgetränken ab?

Marvin Mettelsiefen: Spor+ besetzt eine attraktive Nische: Elektrolytgetränke mit leichter Kohlensäure. Damit differenzieren wir uns klar von klassischen stillen Vitamin- und Sportgetränken und schaffen ein besonders frisches Trinkgefühl. Hinzu kommt die klare funktionale Profilierung der drei Varianten – Fokus, Muskel und Power – mit gezielt eingesetzten Vitaminen und Mineralstoffen.

Die zucker- und kalorienfreie Rezeptur sowie das aufmerksamkeitsstarke Design mit prominenter Markenbotschafter-Präsenz durch Joshua Kimmich sorgen zusätzlich für hohe Impulsstärke am POS.

Welche Sorten gibt es? Wie setzten die Produkte sich zusammen?

Marvin Mettelsiefen: Spor+ startet mit drei Sorten, die alle kalorien- und zuckerfrei, vegan und glutenfrei sind:

• FOKUS: Apfel-Minze mit Vitamin B6, Vitamin B12, Zink und Selen – zur Unterstützung von Konzentration und mentaler Leistungsfähigkeit.
• MUSKEL: Exotik (Orange, Mango) mit Kalium, Calcium, Magnesium und Natrium – zur Unterstützung einer normalen Muskelfunktion.
• POWER: Pink Grapefruit mit Koffein für einen belebenden Energie-Kick.

 Für Spor+ setzen Sie auf Ihren neuen Markenpartner Joshua Kimmich. Warum ist er die perfekte Wahl?

Marvin Mettelsiefen: Joshua Kimmich steht für Fokus, Leistungsbereitschaft und Professionalität – Eigenschaften, die den funktionalen Charakter von Spor+ authentisch unterstreichen. Als DFB-Nationalspieler und Führungspersönlichkeit verkörpert er einen aktiven, disziplinierten Lebensstil, der perfekt zur Produktidee passt.

Gleichzeitig spricht er sportaffine wie auch alltagsaktive Zielgruppen gleichermaßen an und stärkt so die Markenrelevanz von Valensina in einem neuen Segment.

Inwieweit war/ist er in die Entwicklung und Kommunikation von Spor+ eingebunden?

Marvin Mettelsiefen: Joshua Kimmich war von Beginn an eng in das Projekt eingebunden. Gemeinsam wurde der Anspruch definiert, ein Produkt zu entwickeln, das nicht nur geschmacklich überzeugt, sondern auch funktional einen echten Mehrwert bietet. Sein Feedback floss insbesondere bei der Ausrichtung der Produkteigenschaften (zucker- und kalorienfrei) sowie auf konkrete Nutzungssituationen im sportlich-aktiven Alltag ein, aber auch geschmacklich wurden die Produkte in enger Zusammenarbeit entwickelt.

In der Kommunikation ist er zentraler Bestandteil der 360-Grad-Kampagne – prominent auf der Flasche, in TV-Umfeldern rund um Bundesliga- und Champions-League-Spiele sowie in digitalen und POS-Aktivierungen. Darüber hinaus unterstützt Valensina im Rahmen der Partnerschaft auch seine Charity-Aktivitäten und unterstreicht damit das gemeinsame gesellschaftliche Engagement.

Wie sieht die künftige Zusammenarbeit aus? Sind weitere Produkte und Maßnahmen mit dem DFB-Nationalspieler geplant? Immerhin feiert Valensina in diesem Jahr den 60. Geburtstag …

Marvin Mettelsiefen: Die Kooperation ist langfristig angelegt und strategisch ausgerichtet. Neben der starken Aktivierung rund um Spor+ sind weitere kommunikative Maßnahmen sowie aufmerksamkeitsstarke POS-Konzepte geplant.

Im Jubiläumsjahr von Valensina nutzen wir die Partnerschaft gezielt, um unsere Innovationskraft sichtbar zu machen und die Marke emotional weiter aufzuladen. Ziel ist es, neue Zielgruppen zu erschließen und die Marke nachhaltig im funktionalen Getränkesegment zu etablieren. Joshua Kimmich wird dabei als Markenbotschafter fungieren, da seine gelebten Werte, wie Leistungsbereitschaft, Zuverlässigkeit und Familie, ideal zu den Werten von Valensina passen.

Über welche Distributionswege wird Spor+ vermarktet?

Marvin Mettelsiefen: Ab Start der Auslieferung sind die Produkte bei Rewe, Edeka, Kaufland und vielen Kunden der RTG Retail Trade Group gelistet. Zudem finden Vermarktungen bei diesen Kunden sowie im Discount statt. Dieses Jahr werden wir außerdem für uns neue Vertriebswege im Bereich Convenience und Vending, vor allem im OOH-Markt, aktivieren.

Mit welchen Kommunikationsmaßnahmen begleiten Sie den Produktlaunch?

Marvin Mettelsiefen: Der Launch wird von einem umfassenden 360-Grad-Kommunikationspaket begleitet. Dazu zählen TV-Präsenzen im Umfeld von Bundesliga- und Champions-League-Spielen des FC Bayern München, POS-Maßnahmen, Online- und Social-Media-Aktivitäten sowie Eventformate. Ziel ist es, eine hohe Reichweite aufzubauen, die Markenbekanntheit zu steigern und gleichzeitig gezielt Abverkaufsimpulse am POS zu setzen.

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