18 Jahre about-drinks.com: Im Gespräch mit Andreas Kemper und Christina Schreckenberg

Seit 18 Jahren ist about-drinks.com fester Bestandteil der Getränkebranche. Was 2007 als erstes Social Network für die Szene startete, ist heute eines der etabliertesten Online-Magazine in der DACH-Region – mit monatlich mehr als 140.000 Leser:innen und einer stetig wachsenden Community.

Andreas Kemper und Christina Schreckenberg, die gemeinsam die Chefredaktion von 
about-drinks.com bilden, sprechen im Interview über die Anfänge der Plattform, prägende Meilensteine und darüber, warum es ihnen vor allem um die Menschen hinter den Marken und Produkten geht.

2007 als Social Network gestartet, heute feste Größe im Getränkemarkt. Wie war das damals?

Andreas Kemper: Als wir 2007 gestartet sind, war das Thema Business-Netzwerke noch relativ neu: XING hieß noch OpenBC, LinkedIn spielte in Deutschland noch keine Rolle. Wir wollten eine digitale Plattform für die Getränkebranche schaffen, auf der sich Menschen aus Marketing, Vertrieb, Produktion und Geschäftsführung austauschen und vernetzen konnten. Dieser Netzwerkgedanke war unser Ursprung und begleitet uns bis heute. Auch wenn sich die Plattform weiterentwickelt hat und es das Netzwerk in der Form heute nicht mehr gibt, ist die Nähe zur Community geblieben.

Was waren für Euch die größten Entwicklungsschritte?

Christina Schreckenberg: Rückblickend gab es mehrere Etappen, die uns geprägt haben. Der erste große Schritt war der Wandel vom Social Network zur redaktionellen Plattform. Mit mittlerweile über 25.000 veröffentlichten Fachmeldungen sind wir heute für viele in der Branche eine feste Anlaufstelle, wenn es um aktuelle News und Hintergründe geht.

Ein zweiter Meilenstein waren unsere Interviews. Die Idee dahinter war ganz einfach: Wir wollten nicht nur News abbilden, sondern die Köpfe hinter den Marken zeigen. Daraus ist über die Jahre ein starkes Format mit inzwischen mehr als 1.000 Gesprächen mit den unterschiedlichsten Persönlichkeiten aus der Branche entstanden.

Und dann natürlich unsere Jobbörse: Aus einer kleinen Rubrik ist ein wichtiger Karriere-Hub für die Szene geworden. Über 1.000 Stellenanzeigen wurden bisher bei uns veröffentlicht. Das zeigt, wie gut die gezielte Ansprache innerhalb der Branche funktioniert und wie sehr sie gebraucht wird.

Wie hat sich Eure redaktionelle Arbeit verändert?

Christina Schreckenberg: Am Anfang standen klassische Pressemeldungen im Mittelpunkt, wie Produktneuheiten, Personalien, Unternehmensnews. Das ist auch heute noch wichtig, aber die Erwartungen sind gestiegen. Unsere Leser:innen wollen wissen: Wer steckt hinter einer Marke? Was treibt die Menschen an? Welche Ideen und Visionen stecken dahinter? Deshalb spielen Interviews eine zentrale Rolle.

Auch in Sachen Formate hat sich viel getan: Wir denken Inhalte heute multimedial. Besonders beliebt sind zum Beispiel unsere Videoformate rund um den Bar Convent Berlin (BCB), bei denen wir Marken und Macher:innen direkt vor Ort begleiten.

Und mit unseren monatlichen Themen-Specials geben wir Unternehmen zu aktuellen Trendthemen eine zusätzliche Bühne – mit eigener Rubrik auf unserer Startseite, Social-Media-Coverage und einem exklusiven Newsletter. Das kommt gut an, auch bei den über 40.000 Follower:innen auf unseren Social-Media-Kanälen.

Zahlreiche Gratulationen aus der Branche zeigen, wie fest verankert about-drinks.com ist. Wie erlebt Ihr die Zusammenarbeit mit Unternehmen?

Andreas Kemper: Sehr partnerschaftlich – viele dieser Beziehungen bestehen schon seit Jahren. Was unsere Partner besonders schätzen, ist unsere unabhängige, neutrale Haltung. Wir berichten nicht für oder gegen jemanden, sondern mit einem klaren Blick auf die Branche und ihre Entwicklungen. Wir hören zu und wollen verstehen, was Marken bewegt. Dabei ist uns wichtig, dass wir auch kritisch sein dürfen und trotzdem im Dialog bleiben. Dass das in der Branche möglich ist, schätzen wir sehr.

Großes Unternehmen oder kleines Start-up – was zählt für Euch bei einer guten Story?

Andreas Kemper: Für uns zählt die Geschichte hinter den Marken. Ein traditionsreiches Familienunternehmen kann genauso spannend sein wie ein junges Start-up mit frischem Spirit. Entscheidend ist die Haltung, mit der eine Marke geführt wird und wie sie sich weiterentwickelt. Wir stehen im engen Austausch mit ganz unterschiedlichen Akteuren der Branche und genau das macht sie für uns so besonders. Die Vielfalt an Denkweisen, Konzepten und Persönlichkeiten wollen wir sichtbar machen.

Was begeistert Euch persönlich an der Getränkebranche?

Christina Schreckenberg: Die Branche ist unglaublich vielfältig, immer in Bewegung und denkt neu. Dazu kommen eine starke Community und echte Leidenschaft auf Unternehmensseite. Für uns sind es vor allem die Menschen, die den Unterschied machen. Wir haben das große Privileg, mit vielen von ihnen regelmäßig über Projekte, neue Ideen oder auch Herausforderungen im Austausch zu sein. Das ist inspirierend, fachlich wie menschlich.

18 Jahre bringen viele Geschichten mit sich. Woran denkt man da besonders gerne zurück?

Andreas Kemper: Besonders schön ist es, wenn wir miterleben, wie sich Marken entwickeln. Einige Start-ups, die wir ganz am Anfang interviewt oder vorgestellt haben, sind heute etablierte Größen im Markt und wir durften diesen Weg redaktionell begleiten. Und natürlich freut uns das direkte Feedback. Wenn Unternehmen sagen, dass 
about-drinks.com für sie zur festen Anlaufstelle geworden ist, ob für Sichtbarkeit, Recruiting oder einfach, um auf dem Laufenden zu bleiben, dann zeigt das, dass wir mit unserer Arbeit einen echten Beitrag leisten. Genau solche Rückmeldungen motivieren uns am meisten.

Was sind Eure Pläne für die kommenden Jahre?

Christina Schreckenberg: Wir werden unsere redaktionellen Formate mit neuen Interviewreihen, Themenschwerpunkten und auch multimedialen Inhalten weiterentwickeln. Die Jobbörse wird noch stärker als Karriere-Plattform positioniert mit Blick auf Employer Branding und innovative Ansätze im Recruiting.

Außerdem denken wir über weitere Tools und Services nach, die der Branche echten Mehrwert bieten. Wer weiß, vielleicht rücken wir auch unseren ursprünglichen Netzwerkgedanken künftig wieder stärker in den Fokus. Das Fundament mit über 140.000 Leser:innen haben wir dafür.

Zum Schluss: Was wollt Ihr Eurer Community zum Jubiläum sagen?

Andreas Kemper: Ein riesiges Dankeschön für viele spannende Gespräche, inspirierende Kontakte, wertvolle Einblicke und natürlich fürs regelmäßige Lesen unserer News! Wir freuen uns auf das, was kommt – gemeinsam, mit frischen Ideen und echter Begeisterung für alles, was diese Branche so besonders macht.

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Bildquelle: about-drinks.com