Von hier. Natürlich. Die Marke Lübzer setzt mit neuer Kampagne auf Heimatgefühl und Urlaubserinnerung

Mecklenburg-Vorpommern ist nach Bayern das beliebteste Reiseziel der Deutschen. Um die unverwechselbare Schönheit der Region deutlich zu machen, wirbt die Mecklenburgische Brauerei Lübz in ihrer neuen Kampagne „Von hier. Natürlich“ mit den großen Wahrzeichen des Landes in ganz Ostdeutschland. Neben dem bekannten Markenzeichen, dem Lübzer Leuchtturm, zeigen die neuen Motive die Kreidefelsen auf Rügen sowie die Müritz. Ziel der neuen Kampagne ist die Verjüngung der Marke und die Stärkung der Markenwerte „Herkunft und Natürlichkeit“.

Die Auswahl der Motive impliziert eine doppelte Leseart: Für die Menschen in Mecklenburg-Vorpommern sind die Landschaftsmotive ein Stück ihrer Heimat. Für die Menschen aus Sachsen und Thüringen bedeuten die abgebildeten Landschaften gelebte Urlaubserinnerungen. Alle eint die unbeschreiblichen Momente in der Natur Mecklenburg-Vorpommerns, die am besten mit dem dazugehörigen Premium-Bier Lübzer genossen werden. Der dazugehörige neue Claim „Von hier. Natürlich“ unterstreicht genau diese tiefe Verwurzelung von Lübzer in der Region.

Verjüngung der Marke Lübzer
Mit den frischen Kampagnenmotiven spricht Lübzer gezielt die etwas jüngeren Verwender, die Zielgruppe der 35 bis 49-Jährigen, an. Die Bildwelt erzählt von Geselligkeit und Aktivität mit Freunden in der Natur. Darüber hinaus verstärken die im Bild integrierten landschaftlichen Wahrzeichen das Gefühl von Authentizität und Heimatverbundenheit.

Aktivierung der neuen Kampagne
Die notwendige Präsenz für diese neue Kampagne generiert Lübzer durch das aufmerksamkeitsstarke Citylight- und Großflächenplakate in den Bundesländern Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen und Thüringen, sowie durch neue Funkspots für die Bundesländer Mecklenburg-Vorpommern, Brandenburg und Sachsen. Die Plakate werden in den Monaten Juli bis September und die Radiospots ab Anfang September geschaltet. Für Handelspartner besonders interessant: 2015 sind Maßnahmen zur Aktivierung dieser Kampagne am POS geplant, die zusätzliche Umsätze und eine erhöhte Kundenfrequenz versprechen.

Die beiden neuen Kampagnenmotive von Lübzer:
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Quelle: Carlsberg Deutschland GmbH | carlsbergdeutschland.de | luebzer.de

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