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¡Ritmo de la Vida!

Rotkäppchen-Mumm launcht neue spanische Weinlinie

Mit der spanischen Weinlinie ¡Ritmo de la Vida! baut Rotkäppchen-Mumm sein Markenwein-Portfolio weiter aus. Im Juli 2021 kommen ein würzig-intensiver Tempranillo, ein kraftvoll-fruchtiger Garnacha und ein belebend frischer Verdejo in den Handel und versprechen temperamentvollen Weingenuss aus Spanien.

Die Seele des lebhaften Spaniens

¡Ritmo de la Vida! (dt. „Rhythmus des Lebens“) steht für hochklassige und moderne Weine voller Ausdruck und Raffinesse. Die typischen spanischen Rebsortenweine stammen aus ausgewählten Regionen der iberischen Halbinsel, deren fruchtbare Böden und zahlreiche Sonnenstunden ihren unverwechselbaren Charakter prägen. Herausgekommen sind drei einzigartige D.O.-Qualitätsweine, die die typische Lebensfreude und Leichtigkeit des Landes transportieren.

„¡Ritmo de la Vida! steht für das authentische spanische Lebensgefühl: Lebendigkeit, Leichtigkeit, Lebenslust und Temperament. Gleichzeitig trifft die neue Weinlinie damit den Nerv der Zeit, da diese Emotionen gerade im Zuge der aktuellen und vergangenen Reise- und Kontaktbeschränkungen noch stärker an Bedeutung hinzugewonnen haben“, erklärt Cathrin Duppel, Marketing Direktor der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien. „Dies wird auch in der Endphase und nach der Pandemie relevant sein, wenn Genuss in Gesellschaft und ein entsprechendes Nachholbedürfnis in den Fokus der Konsumenten rücken.“

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Markt mit Potenzial

Mit dem Launch setzt Rotkäppchen-Mumm sowohl auf die Stärkung der Säule Wein als auch auf den Ausbau des Premiumkonzeptes. Eine spanische Weinlinie im Premium-Markenweinbereich sieht das Traditionsunternehmen dabei als eine gute Ergänzung des bestehenden Portfolios. Auf diese Weise sollen weitere Zielgruppen dieses Segmentes erschlossen werden. Gleichzeitig ist eine positive Entwicklung spanischer Weine in Deutschland zu beobachten:

„Basierend auf aktuellen Marktanalysen stellen wir fest, dass der Umsatz und die Käuferreichweite von Markenweinen im Corona-Jahr überproportional gewachsen sind.* Auch unsere Rotkäppchen-Mumm Weinmarken gewinnen und können eine hervorragende Performance vorzeigen“, so Cathrin Duppel. „Besonders profitieren von dem gestiegenen Inhome-Konsum auch spanische Weine, die ein Viertel mehr Absatz im vergangenen Jahr verzeichnen konnten. Hinzu kommt die fortschreitende Premiumisierung im Weinmarkt, die dazu führt, dass die Nachfrage nach Weinen über 5€ derzeit so hoch ist wie noch nie.** Unsere Markforschung zeigt dabei ein hohes und sehr vielversprechendes Kaufinteresse in allen Zielgruppen.*** Auf Grundlage dieser Trends und Forschungsergebnisse, sehen wir hohes Potential für unsere Weinlinie im Bereich moderner, authentischer Premium-Markenweine.“

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Produktspezifikationen

Das auffällige Design der ab Juli 2021 im Handel erhältlichen Neuprodukte betont klar die spanischen Wurzeln der Weinmarke: Auf den Bordeauxflaschen sind die typischen mediterranen Kacheln (Azulejos) zu sehen, deren Mosaike die Gassen der iberischen Altstädte prägen. Eine Flamenco-Tänzerin ziert die Mitte des Vorderetikettes. Jeder der drei Weine erhält eine individuelle Farbe, die eine subtile, aber deutliche Sortenerkennbarkeit sicherstellt.

Die neue Weinlinie zeichnet sich durch die Verwendung von beliebten spanischen Rebsorten mit geschützter Herkunftsbezeichnung aus, die sorgfältig von den Rotkäppchen-Mumm-Weinexperten ausgewählt wurden. Dafür arbeitet das deutsche Unternehmen mit renommierten und nachhaltigen Partnerbodegas in Spanien zusammen, die die hohen Qualitätsansprüche und eine starke Passion für Wein teilen. Jeder der ¡Ritmo de la Vida!-Weine wird in Spanien abgefüllt und besitzt die kontrollierte Ursprungsbezeichnung D.O., die für „Denominación de Origen“ steht. Diese Herkunftsbezeichnung ist in etwa mit den deutschen Qualitätsweinen b.A. vergleichbar und legt je nach Gebiet die Gütemerkmale wie genau abgegrenzte Anbaugebiete, Rebsorten oder maximalen Ertrag fest. Auf diese Weise gewährleistet Rotkäppchen-Mumm die Qualität der Weinlinie und einen authentischen Genuss für Weintrinker.

* Quelle: IRI, Absatz LEH >= 200 qm inkl. DM + GAM + C&C, KW 02-53/2020
** Quelle: GFK Consumer Panel FMCG Wein D gesamt 2019-2020
*** Quelle: Marktforschung 2020, K&A Brand Research

Quelle/Bildquelle: Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH

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