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Neue Coca-Cola® Kampagne macht auf die 1 Liter PET-Mehrweg-Flasche aufmerksam

Bereits über 30 Jahre ist es her, dass Coca-Cola die PET-Mehrweg-Flasche in Deutschland eingeführt und ihre Entwicklung deutlich vorangetrieben hat. Die neue Flasche, die leichter und robuster als die bis dahin dominierende Glasflasche war, wurde schnell zu einem Liebling der Verbraucher:innen. Und auch drei Jahrzehnte später ist sie aus den deutschen Haushalten nicht mehr wegzudenken. Denn in Zeiten, in denen bewusster Konsum immer wichtiger wird, sind Produkte in nachhaltigen Verpackungen gefragter denn je. Und daher steht ab September die 1,0 L PET-Mehrweg-Flasche im Fokus der neuen Kampagne von Coca-Cola®. Als ein wichtiger Teil des umfangreichen Getränkeangebotes von Coca-Cola®, das mit Mehrweg-PET, Glas, Einweg-PET oder der Dose die passende Verpackung für jeden Geschmack und Trinkanlass bietet.

Der Mehrweg-Kreislauf lebt vom Mitmachen

Die Coca-Cola® 1,0 L PET-Mehrweg-Flasche ist ein wahres Rückkehr-Talent! Die stabilen Flaschen werden, wenn sie gut erhalten zur Pfandstelle zurückgebracht werden, an neun Coca- Cola® Produktionsstandorten in Deutschland bis zu 15 Mal* wieder befüllt. Das bedeutet auch: eine PET-Mehrweg-Flasche spart Material. Denn wird eine Flasche mehrfach befüllt, müssen weniger neue Flaschen produziert werden.

Wird eine PET-Mehrweg-Flasche gut behandelt und kommt zurück, kann sie noch viele Feiern, Abendessen und Ausflüge miterleben. Grundlage ist das funktionierende und lang etablierte Pfandsystem in Deutschland, das dafür sorgt, dass dieser Kreislauf funktioniert. Die Rücklaufquoten im deutschen Einwegpfandsystem und im Mehrwegpfandsystem liegen bei rund 98 Prozent.**

Individualität leicht gemacht

Ob der Wocheneinkauf oder die große Geburtstagsparty mit Freund:innen und Familie: Genauso individuell wie die Anlässe ist auch die Vielzahl an Kombinationsmöglichkeiten der 19 beliebten Coca-Cola® Getränke, wie zum Beispiel Coca-Cola, Coca-Cola Zero Sugar, Fanta oder Sprite, in der 1,0 L PET-Mehrweg-Flasche in der roten Mischkiste. Die große Auswahl, die immer passende Kombination und das geringe Gewicht der robusten 1,0 L PET-Mehrweg-Flasche machen die rote Mischkiste zum perfekten Begleiter für jeden Anlass.

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Der Coca-Cola® Mehrweg

In den vergangenen fünf Jahren (2018 bis 2022) hat Coca-Cola in Deutschland rund 250 Millionen Euro in die Mehrwegabfüllung investiert, unter anderem in neue Glasmehrweg-Abfüllanlagen sowie in den Ausbau des Mehrweg-Flaschenpools und in neue Mehrweg-Kisten. Und auch für 2023 sind Mehrweg-Investitionen von knapp 100 Millionen Euro geplant. Der seit Kurzem auf den Etiketten der 1,0 L PET-Mehrweg-Flaschen aufgedruckte Mehrweg-Hinweis holt die Konsument:innen direkt am Point of Sale ab und hilft ihnen, sich noch im Supermarkt bewusst für eine Mehrweg-Flasche zu entscheiden.

Die Kampagne

Die „Geh‘ mit uns den Mehrweg!“ Kampagne rückt diese Vorteile in den Mittelpunkt und arbeitet daran, dass Mehrweg eine attraktive und nachhaltige Option für die Verpackung von Getränken bleibt. Die Optimierung des Gewichts der 1 Liter PET-Mehrweg Flasche in den vergangenen Jahrzehnten, die aktuelle Verbesserung des Flaschendesigns und die Mehrweg-Aufschrift auf dem Etikett tragen dazu bei, den bewussten Konsum mit einem modernen Lifestyle zu verbinden.

„Unser Ziel ist es, gemeinsam mit unseren Verbraucher:innen eine nachhaltige Zukunft zu gestalten. Die 1,0 L PET-Mehrweg-Flasche mit ihrer breiten Auswahl an Getränken ist dafür unser Top-Angebot für den Genuss zu Hause – allein, mit Familie oder Freunden”, sagt Katja Päsler, Portfolio & Channel Activation Managerin bei Coca-Cola®.

Ausgespielt wird die Kampagne online und über ausgewählte Out Of Home-Kanäle, eine Influencer:innen-Kooperation und zwei Events in Berlin und Hamburg, welche vom 05.09. bis zum 07.09. bzw. vom 15.09. bis zum 16.09. stattfinden werden. Hier sind Konsument:innen eingeladen vorbeizuschauen und mehr über den Coca-Cola® Mehrweg zu erfahren. Auch am POS wird durch verschiedene Werbemittel direkt am Ort der Kaufentscheidung auf die Kampagne aufmerksam gemacht.

*Quelle: ifeu Studie 2023
**Quelle: PET-Getränkeflaschen in Deutschland-Kurzfassung (kunststoffverpackungen.de)

Über Coca-Cola

Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) bietet mehr als 500 Marken in 200 Ländern an. Unser Sortiment besteht – neben den klassischen Erfrischungsgetränken – aus Wässern, Sportgetränken, trinkfertigen Tees und Heißgetränken. Rund ein Drittel dieser Getränke sind kalorienreduziert. Wir entwickeln unser Angebot stetig weiter, verringern den Zuckergehalt unserer Getränke und bringen neue Produkte auf den Markt. Weltweit arbeiten mehr als 700.000 Mitarbeiter_innen für Coca-Cola. Unser Angebot umfasst in Deutschland rund 60 alkoholfreie Getränke. Coca-Cola verfolgt eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie, z. B. in den Bereichen Wasser und Recycling.

Weitere Informationen auf: www.coca-colacompany.com und www.coca-cola-deutschland.de.

Quelle/Bildquelle: Coca-Cola GmbH

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