Kampagne

„Mark every Win“: Proper No. Twelve startet Sommer-Aktivierung

Proper No. Twelve startete passend zur Fußball-Europameisterschaft die groß angelegte Sommer-Aktivierung unter dem Motto „Mark every Win“. Unterstützt wird die Kampagne der am schnellsten wachsenden Irish Whiskey-Marke durch eine mobile OoH-Aktivierung in Form des Proper No. Twelve Doppeldecker-Busses. Dieser sorgt mit seinem auffälligen Branding in Frankfurt und Berlin für Aufmerksamkeit und wird darüber hinaus auch für Public-Viewing-Events sowie Off-Trade-Aktivierungen genutzt. Umgesetzt wird die Aktivierung von der OHA! Music GBR aus Hamburg, mit der Proper No. Twelve bereits im vergangenen Jahr eine aufmerksamkeitsstarke Aktion in Berlin durchgeführt hatte.

Reichweitenstarkes Highlight der diesjährigen Kampagne ist zudem eine Digital Creator-Kampagne, bei der sich beliebte Creators gegenseitig herausfordern, Content zu produzieren und dabei den Claim „Mark every Win“ in die Tat umzusetzen. Zusätzlich wird es eine Ad-Kampagne im Bereich E-Sports geben.

Copyright: Proximo Spirits

Doppeldecker-Bus in Berlin und Frankfurt unterwegs

Mit dem Proper No. Twelve Doppeldecker-Bus war die Marke seit dem 1. Juli zunächst in Berlin, ab dem 10. Juli an in Frankfurt am Main und ab dem 4. August dann erneut in Berlin auf den Straßen zu sehen. Dabei macht der Bus mit seinem auffälligen Branding im Kampagnen-Look auf sich aufmerksam. Und mit einer Großleinwand, die für zwei exklusive Public-Viewing-Events für geladene Gäste – darunter Professionals, Influencer*innen und Journalist*innen – zum Einsatz kommt: Am 1. Juli zum EM-Viertelfinale in Berlin und am 10. Juli zum EM-Halbfinale in Frankfurt am Main. Im Fokus steht natürlich das gemeinsame Erleben des Sport-Events, angestoßen wird mit Proper No. Twelve. Ob als Shot oder im Fokus-Drink Proper & Ginger – passend zum Kampagnenmotto „Mark every Win“ zeigt Proper No. Twelve, wie gut sich der Irish Whiskey zum geselligen Feiern von kleinen und großen Siegen eignet.

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Sports Bar Kooperationen und Guestshifts

Von Juni bis August wird die Marke darüber hinaus mit Sports Bar Kooperationen und Guestshifts deutschlandweit im Gastronomie-Universum unterwegs sein. Auch hier stehen Sportevents im Fokus – die Europameisterschaft sowie die Olympischen Sommerspiele bieten die perfekten Anlässe, um mit Proper No. Twelve auf großartige Leistungen und hoffentlich viele Siege der Lieblingsmannschaft und favorisierten Athlet*innen anzustoßen. Gemeinsam mit Partner*innen wie Sports- und American-Bars sowie BBQ-Outlets, wie beispielsweise dem Chicago Williams in Berlin und Frankfurt am Main, wird in diesem Rahmen auch die Verbindung zwischen Proper No. Twelve Irish Whiskey und BBQ-Food hervorgehoben. Absolutes Highlight war hierbei das Chicago Williams Sommerfest am 7. Juli 2024.

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Spannende Neuigkeiten im On-Trade

Im On-Trade gibt noch weitere spannende Neuigkeiten: Proper No. Twelve goes RTD. Denn der „proper“ Irish Whiskey wird ab sofort für den Whiskey Sour des Münchner RTD-Herstellers Tintale’s verwendet. Darüber hinaus kooperiert die Whiskey-Marke mit dem Grillhersteller „The Big Green Egg“ zu dessen 50-jährigen Jubiläum und startet damit in einen BBQ-Sommer voller Möglichkeiten. Im Großraum München beispielsweise ergänzt Proper No. Twelve die Grillkurse des Herstellers mit einem zusätzlichen Proper No. Twelve-Whiskey Tasting – und auch darüber hinaus ist die Marke bei allen Events und Caterings mit vor Ort. Teilnehmer*innen aller Grillkurse dürfen sich über eine eigens kreierte Proper No. Twelve BBQ-Sauce sowie einen leckeren Welcome-Drink freuen. Und wer sich ab August in diesem Jahr für einen Grill von „The Big Green Egg“ entscheidet, erhält eine Flasche des „proper“ Irish Whiskeys als Dankeschön.

Erstmalig E-Sports-Fans als Zielgruppe

Übrigens sorgt Proper No. Twelve auch im digitalen Raum in diesem Jahr für ordentlich Aufmerksamkeit. Erstmalig erschließt sich die Marke E-Sports-Fans als Zielgruppe und stößt virtuell auf Erfolgserlebnisse an. Über die Plattform Instreamly schaltet die Whiskey-Marke eine Ad-Kampagne in Kooperation mit deutschen Mikro-Streamern. Dabei werden die Ads gezielt in Sieges-Momenten ausgespielt, um den Bezug zur „Mark every Win“-Kampagne zu unterstreichen. Schließlich ist es egal, wie groß oder klein, real oder virtuell der Erfolg ist – Hauptsache man kann ihn mit Freunden gemeinsam zelebrieren und mit einem Proper No. Twelve darauf anstoßen.

Proper No. Twelve (0,7 l, UVP 20,99 €) ist unter anderem auf www.club-of-spirits.de erhältlich.

Über Proper No. Twelve

Proper No. Twelve ist ein ausgesprochen sanfter, dreifach destillierter Irish Whiskey mit Noten von Vanille, Honig. Er ist „proper“ – ein richtiger irischer Whiskey, wie er sich gehört. In ihm steckt der wahre Charakter Dublins, Irlands Herz, und milder irischer Geschmack, gegründet und geprägt vom Leben Conor McGregors. Conor McGregor ist Ire durch und durch und weltweit einer der bekanntesten und erfolgreichsten Mixed-Martial-Arts-Kämpfer.

Über Eggers & Franke

Das 1804 gegründete Importhandelshaus Eggers & Franke ist einer der bedeutendsten Wein- und Spirituosenhändler Deutschlands und Vertriebspartner für internationale Wein- und Spirituosenmarken im Lebensmitteleinzelhandel und Cash & Carry. Eggers & Franke ist eine Tochtergesellschaft der gleichnamigen Firmengruppe, zu der auch die Bremer Gastronomie- und Fachhandelsspezialisten Reidemeister & Ulrichs Domaines & Châteaux und EGGERSSOHN sowie die Versandhändler Ruyter & Ast und Ludwig von Kapff gehören.

Quelle: Proper No. Twelve
Bildquelle: Proximo Spirits

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