Interview: Licher x² Energy – für lange Abende und kurze Nächte

Licher x² Energy ist ein neues Biermixgetränk, das Licher Premium-Bier mit Energylimonade verbindet. Das neue Mixgetränk verspricht einen hohen Koffein-, aber einen niedrigen Alkoholgehalt. Licher knüpft damit an den Markt für Energy-Biermixgetränke an und möchte ein neues attraktives Produkt einführen.

about-drinks.com sprach mit Marcus Hessel, Leiter des Produktmanagements von Licher, über den neuen Trend am Biermarkt.

Beschreiben Sie unseren Lesern kurz, worum es sich bei „Licher x² Energy“ handelt.
Marcus Hessel: Licher x² Energy, das ist Energie für lange Abende und kurze Nächte. Der Biermix hat es in sich: Licher Premium Bier (22 Prozent) und koffeinhaltige Energylimonade mit Taurin (78 Prozent) verbinden sich zu einer in jeder Hinsicht belebenden Mischung. Licher x² Energy schmeckt spritzig und hat einen Alkoholgehalt von 1,2 Volumenprozent.

Was ist der besondere Unterschied zu anderen Biermischgetränken mit Energy?
Marcus Hessel: Das Besondere an Licher x² Energy ist der hohe Taurin- und Koffeingehalt bei sehr geringem Alkoholgehalt.

Werden Biermischgetränke mit Energy jetzt Trend?
Marcus Hessel: Im Markt für Energy-Biermixgetränke steckt Schubkraft: 2011 verbuchte der Handelsabsatz im ersten Halbjahr laut Nielsen in Hessen ein Plus von fast 32 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Wir greifen dieses Wachstumssegment ganz bewusst auf, um der Zielgruppe ein attraktives Produkt zu präsentieren und unserer Licher x² Range zusätzliche Impulse und Dynamik zu verleihen.

Welche Zielgruppe wollen Sie ansprechen?
Marcus Hessel: Licher x² Energy spricht insbesondere die Zielgruppe der jungen Erwachsenen zwischen 18 und 29 Jahren an, die gerne ausgehen und die Nacht zum Tag machen wollen.

Über welche Distributionswege wird „Licher x² Energy“ vermarktet?
Marcus Hessel: Das Produkt ist erhältlich in Handel und Gastronomie – in 0,33-Liter-Longneckflaschen im Mehrweggebinde, in 24er-Kästen sowie in Sixpacks.

Welche Kommunikationsmaßnahmen nutzen Sie für die Vermarktung? Was machen Sie im Bereich Social Media?
Marcus Hessel: Wir haben in diesem Jahr in einer erfolgreichen Kooperation mit „Virtual Nights“ eine eigene Event-Reihe ins Leben gerufen, die x² Longplayer Tour. Unsere hessenweite Werbekampagne mit Fokus auf das Rhein-Main-Gebiet rückt auf Plakaten, in Online-Aktionen sowie Funkspots den Slogan „Folge deiner Natur mit x² Energy“ in den Mittelpunkt. Flankiert wird die Kampagne mit Werbematerialien für Händler und Gastronomen. Promotionteams mischen sich zudem als Licher Energielieferanten direkt unters Partyvolk. Die Social Media Aktivitäten konzentrieren sich auf unsere Facebook-Präsenz, die in 2012 weiter ausgebaut werden soll

Web: www.licher.de

Wir bedanken uns für das offene und interessante Interview und wünschen Licher x² Energy weiterhin viel Erfolg! Wenn auch Sie eine interessante Marke haben, dann sollten wir uns unterhalten. Senden Sie uns einfach eine E-Mail mit dem Betreff „about-drinks Interview“ an c.marx@markt8.de . Wir freuen uns auf Ihren Kontakt!

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