Influencer „HandOfBlood“ und Drinks & More launchen Knabe Kola

Maximilian „HandOfBlood“ Knabe, seine Agentur INSTINCT3 und ihr Partner Drinks & More bauen auf dem Erfolg von Knabe Malz auf und bringen Knabe Kola in den Handel. 

Die 0,33-l-Dose Knabe Kola und Knabe Kola Null Zucker ist zu Beginn deutschlandweit bei Netto Marken-Discount erhältlich sowie in allen EDEKA-Regionen gelistet und für die Filialen abrufbar. Außerdem wird Knabe Kola direkt zum Start auch bei GLOBUS Markthallen, bei Bela/Famila, bei Bünting, bei Kaes, bei Dosenmatrosen und im Ready2Drink-Onlineshop verfügbar sein. Der Knabe Onlineshop ist erreichbar über KnabeDrinks.de.

Die unverbindliche Preisempfehlung in Höhe von 1,09 EUR befindet sich – wie bereits bei Knabe Malz – unter dem für Influencer-Getränke üblichen Preisspektrum.

Das neue Cola-Getränk setzt auf eine intensive Zitronennote und soll entsprechend spritzig schmecken. Der Koffeingehalt liegt bei 12,1 mg pro 100 ml und damit im Umfeld anderer üblicher Colas. Die Zero-Variante verzichtet auf den Einsatz von Aspartam und die klassische Variante enthält 9,5 g Zucker auf 100 ml.

„Als wir uns mit Knabe Malz damals eine absolute Nische ausgesucht hatten, während andere Influencer ihre Eistees und Energy Drinks beworben, war ich sehr glücklich mit dem durchweg positiven Feedback aus der Community – hätte ja auch passieren können, dass sich heutzutage niemand mehr für Malztrunk begeistern lässt“, so Maximilian „HandOfBlood“ Knabe. „Jedoch hat mich ein oft genannter Punkt immer sehr beschäftigt: Es wurde ständig nach einem Zero-Produkt gefragt – das ist mit dem Brauverfahren hinter Knabe Malz nur leider gar nicht möglich. Ich selbst trinke auch sehr häufig Zero-Colas in meinen Streams, darum wird es niemanden überraschen, dass sich Knabe Kola für uns nun wie ein sehr sinnvoller nächster Schritt anfühlt. Wir haben uns sehr viel Zeit mit der Produktentwicklung gelassen, um genau meinen Geschmack zu treffen. Jetzt bin ich gespannt, ob auch diesmal die Community es genauso feiert wie ich.“

Markenkern setzt auf Nostalgie

Der Launch des Getränks wird mit einer Reihe an kreativen Aktivierungen begleitet. So spielte Max Knabe gemeinsam mit einigen befreundeten Influencer*innen in einem Spot mit, der amerikanisches Marketing an Kinder aus den 90er-Jahren parodiert. Der Spot wird ab August auf Twitch ausgespielt.

Angesichts dessen, dass die Kernzielgruppe von HandOfBlood im Alter zwischen 20 und 40 Jahren liegt, wird hier auf Nostalgie gesetzt. Diese 80er/90er-Affinität setzt sich auch im Brand-Design auf Dose und Werbemitteln durch.

Zum Launch am 08. August feiert HandOfBlood den Anlass mit einem 24-stündigen Techno-Rave mitten in Berlin, den er ab 18:00 Uhr auf seinem Twitch-Kanal live streamt. 25 DJs, teils aus der Berliner Szene, teils im Mainstream bekannt, werden dabei sein – ebenso wie zahlreiche Überraschungsgäste.

Außerdem wird Knabe Kola prominent auf der im August stattfindenden gamescom in Köln vertreten sein.

Intensivierung der Zusammenarbeit

Es handelt sich um das zweite gemeinsame FMCG-Projekt von „Gute Gesellschaft“, der von Knabe mitgegründeten Unternehmensgruppe hinter INSTINCT3, und der Krombacher Gruppe, der Drinks & More angehört. Im Malztrunk-Segment sorgte „Knabe Malz“ nach Launch im März 2024 bereits für viel Bewegung. Nun erweitert sich der gemeinsame Fokus von einem Nischensegment auf den Cola-Markt.

„Wir freuen uns sehr, nach dem sensationellen Launch von Knabe Malz jetzt auch die Markteinführung von Knabe Kola mit begleiten zu dürfen. Mit Knabe Kola und Knabe Kola Null Zucker erweitern wir unsere erfolgreiche Kooperation mit Max Knabe und seinem Team. Gemeinsam bringen wir mit diesen tollen Produkten ab sofort frische Impulse auch in die Kategorie der Cola-Getränke“ zeigt sich Nils Rosenkranz, Geschäftsführer Marketing Drinks & More, begeistert.

„Für uns als Team hinter HandOfBlood ist es immer eine total schöne Entwicklung, wenn wir mit bedeutsamen und großen Partnerunternehmen stetig intensiver zusammenarbeiten“, so Johannes Gorzel, Geschäftsführer von INSTINCT3. „Durch das Beschnuppern auf ersten Projekten lernen wir die Prozesse des Partners kennen, während dieser sich an unser kreatives Chaos gewöhnen kann – denn das ist tatsächlich nötig. INSTINCT3 funktioniert auf Projekten wie Knabe Kola auch sieben Jahre nach Gründung immer noch wie eine kleine hyperaktive Indie-Agentur, in der viele der genialsten kreativen Entscheidungen kurzfristig gefällt werden. Damit muss ein Partner erstmal umgehen können, und dazu gehört auch viel Vertrauen in unsere Richtung. Umso dankbarer bin ich für den angenehmen und vertrauensvollen Umgang auf Augenhöhe mit Drinks & More und der Krombacher Gruppe. Und umso erfüllender ist es, nach vielen Monaten harter Arbeit mit den Teams nun diesen Produktlaunch feiern und genießen zu können.“

Über HandOfBlood

Maximilian „HandOfBlood“ Knabe ist einer der relevantesten Influencer Deutschlands. Als Twitch-Streamer ist er seit Anfang 2024 für seine besonderen Inhalte rund um Games sowie rund um stets überraschende Mainstream-Gäste wie zuletzt beispielsweise Robert Habeck und Michael „Bully“ Herbig bekannt. Den Wechsel zur Plattform Twitch wagte er, nachdem er zuvor gemessen an Views pro Video als erfolgreichster Gaming-YouTuber Deutschlands galt. Neben seinem Content betreibt Max Knabe zahlreiche Leidenschaftsprojekte als Gründer oder Initiator, etwa Showformate wie die „Influencer Darts WM“, die Fashion-Marke „Corrupted Blood“, die New-Sports-Vereinsmarke „Eintracht Spandau“, die Getränkemarke „Knabe“ sowie die eigene Influencer-Marketing-Agentur „INSTINCT3“, welche zuletzt auch in das Games-Verlagswesen einstieg.

Über INSTINCT3

INSTINCT3 ist eine Influencer-Marketing-Agentur mit Fokus auf Kreativkampagnen und Influencer-Management. Das Team, bestehend aus Pionier*innen der Gaming- und E-Sport-Industrie sieht es als seine wichtigste Aufgabe, mit außergewöhnlichen Konzepten Synergien zwischen den Brands von Werbenden und denen von Influencer*innen herzustellen. Das Unternehmen vertritt auch ein exklusives Portfolio an Influencer*innen, zu dem mit „HandOfBlood“ einer von Deutschlands reichweitenstärksten Online-Promis zählt. Ein ganzer Agenturzweig fokussiert sich auf Kreativkampagnen, prämiert unter anderem durch die allerersten Effies für E-Sport-Kampagnen. Mehr auf instinct3.de.

Über Drinks & More

Drinks & More GmbH & Co. KG ist ein national führender Premium- Getränkevermarkter mit Sitz in der Hauptstadt und Lifestyle-Metropole Berlin. Als Tochtergesellschaft der Krombacher Gruppe, einer der führenden Brauereien und Getränkehersteller in Deutschland, verfügt Drinks & More über größte Expertise und Kompetenz in der Getränkebranche – speziell im Trend- & Szenebereich.

Quelle/Bildquelle: INSTINCT3