IDEE KAFFEE Redesign
Neue Designs

IDEE KAFFEE mit neuem und einzigartigem Konzept

Ab November präsentiert die Traditionsmarke echte Hingucker im Kaffeeregal. Mit einem relevanten neuen Markenkonzept setzt IDEE KAFFEE vielversprechende Start-ups mit nachhaltigen Ideen in Szene: Auf jeder aufmerksamkeitsstarken Packung der beliebten Marke von J.J. Darboven kann ab sofort eine inspirierende Idee entdeckt werden. Seit jeher steht IDEE KAFFEE für anregenden Kaffeegenuss in Spitzenqualität, der Kaffee, der Ideen weckt. Durch das innovative Konzept wird nun die Zielgruppe gezielt um die Generationen Y und Z erweitert.

Mit einem einzigartigen Verpackungskonzept setzt IDEE KAFFEE nachhaltige Start-ups in Szene und weckt die Aufmerksamkeit aller Kunden, die sich für Qualität und Kreativität begeistern können. Die Packung – weiterhin im ikonischen Weiß – bietet gleich sechs verschiedene Designs pro Sorte, der jeweils ein bestimmter Farbton zugeordnet ist. Der moderne Auftritt erinnert an Wimmelbilder. „Wir glauben an die Kraft von guten Ideen und wollen unsere Konsumenten inspirieren, die Ideengeber unterstützen und Impulse für neue Ideen geben“, sagt Marketing-Leiterin Simone Müggenburg. „Das neue Konzept von IDEE KAFFEE schafft eine breite Relevanz und kreative Abwechselung im Kaffeeregal.“

Zu den ausgewählten Unternehmen zählen Hox Home-Office Box, Convercycle und Berlin Green genauso wie Wheelmap und Pfandgeben. Wer mehr über die Menschen erfahren möchte, die mit ihren Ideen die Welt verbessern wollen, nutzt den QR-Code auf den Packungen oder informiert sich auf der Webseite. Sechster Akteur? Der beliebte IDEE KAFFEE selbst, der vor mehr als 100 Jahren aus einer bahnbrechenden Idee entstanden ist: der Darboven Dampfveredelung, die Reiz- und Bitterstoffe reduziert.

IDEE KAFFEE – Dein Ideenboooost

Die mit 69 Prozent sehr starke Markenbekanntheit* von IDEE KAFFEE wird mit dem neuen Markenkonzept nun relevant ausgebaut: Jede einzelne Packung hilft dabei, nicht nur Zukunftsakteure von morgen zu fördern, sondern auch den kaufkräftigen Teil der Gesellschaft: die außerordentlich kreativen und ambitionierten Generationen Y und Z als Kunden zu gewinnen. Begleitet wird die Neupositionierung von aufmerksamkeitsstarken Zweitplatzierungen am POS, die neue Kaufimpulse auslösen sollen. Eine breit angelegte Mediakampagne, die digital, im Smart-TV und in den Social Mediakanälen platziert ist, inklusive den reichweitenstarken Kanälen der ausgewählten Start-ups, schaffen eine gezielte Verlängerung.

Die sechs automatisch rotierenden Ideen stehen für mehr Vielfalt und Abwechslung im Kaffeeregal, generieren spielerisch einen Sammeleffekt und sorgen auf diese Weise für die Forcierung von Wiederkäufen. Eine klare Auslobung der Sorten sorgt für eine schnelle Erkennbarkeit. Kaffeeliebhaber können sich zudem künftig noch ausführlicher informieren: Eine praktische „Stärke-Skala“ gehört ebenso zum ausgefeilten Design wie die Beschreibung der feinen Nuancen, die jede bewährte Kaffeekreation einzigartig machen. Neu ist auch im 500g Filterkaffeesegment die kräftige Variante „Inspirierend Intensiv“.

Im Fokus der Kampagne steht das relevante Kernsortiment mit jeweils drei Sorten Filterkaffee und drei Sorten Ganze Bohne. „Im Wachstumssegment Ganze Bohne sorgt das Packungsformat 750g für neue Impulse, da dieses auch kleinere Haushalte anspricht, die Wert auf hohe Qualität und Frische legen“, sagt Simone Müggenburg.

*[m]science 2021

Zum Unternehmen J.J. Darboven:

J.J. Darboven wurde am 21. März 1866 von Johann Joachim Darboven in Hamburg gegründet. Das erfolgreiche hanseatische Familienunternehmen wird mittlerweile in vierter Generation geführt von Albert Darboven. Mit einem umfassenden Produktangebot aus Kaffee (z.B. J.J. Darboven Classics, Alfredo), Tee (z.B. EILLES TEE) und Kakao (COCAYA) ist das Unternehmen Marktführer im Außerhausbereich und überzeugt im Lebensmitteleinzelhandel mit Kaffee (z.B. IDEE KAFFEE, EILLES KAFFEE, Café Intención und Mövenpick) und Kakao (Cacaó Intención). J.J. Darboven steht für Qualität, Tradition und Innovation. Die Firmengruppe ist aktuell in zehn europäischen Ländern aktiv. www.darboven.com

Quelle/Bildquelle: J.J. Darboven GmbH & Co. KG