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Emotionale Kampagne

hohes C Bio-Kampagne – Wofür stehst du auf?

„Wofür stehst du auf?“ ist die zentrale Fragestellung der neuen, emotionalen Kampagne von hohes C Bio. Sie schafft inspirierende Inhalte und stellt Menschen und Familien, sowie Umwelt und Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt.

Die Fragestellung richtet sich zunächst an jeden einzelnen und macht aufmerksam auf die kleinen und großen Dinge im Leben. Auch hohes C Bio stellt sich diese Frage und beantwortet sie mit einem überzeugenden Konzept, das bereits im März den Auftakt gemacht hat: Mit Früchten aus biologischem Anbau, mit einer nachhaltigen, innovativen Flasche und mit der aktiven Unterstützung der Deutschen Kinderkrebsstiftung.

Die Inhalte

„Mit der neuen hohes C-Kampagne kommunizieren wir mit emotionalen und inspirierenden Inhalten auf Augenhöhe,“ so Stefanie Perschke, Senior Brand Managerin hohes C. „Wir von hohes C glauben daran, dass alles wofür wir uns von Herzen einsetzen, einen Unterschied macht. Wir zeigen in der Kampagne mit aufmerksamkeitsstarken und relevanten Beispielen die kleinen und großen Dinge im Leben, für die jeder von uns jeden Tag aufsteht – und kommunizieren gleichzeitig, wofür hohes C aufsteht: Für die Themen Umwelt, Nachhaltigkeit, Mensch und soziales Engagement.“

Kampagnen-Agentur: Jung von Matt/Havel

Die Kampagnen-Erstellung und -Umsetzung hat die Berliner Werbeagentur Jung von Matt/Havel übernommen, die seit 2019 die neue Leadagentur der Marke hohes C ist. „»Wofür stehst du auf?« verbindet den Verzehranlass elegant mit der Grundmotivation der Marke hohes C. Es ist enorm was in der Kombination aus einem boomenden Produkt mit einer relevanten, emotionalen Kampagne werden kann. Ein erstes Ausrufezeichen in der Zusammenarbeit mit Jung von Matt/Havel“, lobt Philipp Hemmer, Marketing Direktor und Mitglied der Geschäftsführung bei Eckes-Granini.

Jonas Bailly, Geschäftsführer Jung von Matt ergänzt: „Wir wollten eine Kommunikation schaffen, die die Positionierung der Traditionsmarke hohes C weiterentwickelt und die Markenwerte steigert. Das ist uns mit der Kampagne »Wofür stehst du auf?« die auf zentrale Werte der heutigen Zeit einzahlt, gelungen“.

360 Grad-Kampagne erreicht 700 Millionen Kontakte

Zentrale und aktivierende Elemente der Anfang Juli startenden 360 Grad-Kampagne sind zwei TV-Spots (45s und 20s), die auf allen relevanten Sendern zur Prime-Time ausgestrahlt werden. Neben den TV-Spots gibt es einen Kino-Spot sowie Prerolls unter anderem auf Youtube und weiteren reichweitenstarken Portalen. Sämtliche Aktivitäten werden durch eine Social Media-Kampagne begleitet und durch Aktionen am POS abgerundet. Darüber hinaus wird die Neupositionierung von hohes C auf der Markenplattform „Wofür stehst du auf?“ mit dem Fokus auf hohes C Bio verlängert.

Ein Vorgeschmack auf die Kampagne:

Quelle/Bildquelle: Eckes-Granini Deutschland GmbH | hohesc.de

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