Filterkaffee, Kapseln und Instant: Melitta erweitert Barista-Range

Melitta durchbricht die Konventionen im Barista-Segment: Als erster Anbieter weitet der Kaffeeröster seine Premium-Range auf alle Zubereitungsformen aus. Neben den etablierten Ganze-Bohne-Produkten gibt es Melitta Barista ab sofort auch als gemahlenen Filterkaffee, Kapseln und Instant – begleitet von einem umfassenden Packungsrelaunch und einer prominent besetzten Werbekampagne.

„Barista-Qualität sollte keine Frage der Zubereitungsart sein“

Während Barista-Linien bislang ausschließlich im Ganze-Bohne-Segment positioniert sind, geht Melitta nun einen neuen Weg. „Wir finden, Barista-Genuss sollte es für jede Zubereitungsart geben“, erläutert Ebba Grebe, Chief Marketing Officer bei Melitta Europa GmbH & Co KG, Geschäftsbereich Kaffee. „Darum haben wir die bestehenden Sorten weitergedacht und auf andere Segmente übertragen“, so Ebba Grebe weiter. Ziel sei es, die Auswahl am Supermarktregal zu erhöhen und somit auch neue Konsument:innen anzusprechen.

Redesign für bessere Regalwirkung

Parallel zur Range-Erweiterung erhält Melitta Barista ein Design-Update. Die bisherige Kreideoptik weicht einem zeitgemäßen Look, der bereits bei der BellaCrema-Range erfolgreich eingeführt wurde. Das neue Packungsdesign setzt auf:

• klare Farbcodes zur schnellen Sortendifferenzierung
• gut sichtbare Labels mit allen relevanten Produktinformationen (Stärke, Röstgrad, Geschmacksprofil)
• intuitive Icons zur Zubereitungsempfehlung
• einen stilisierten Barista im Hintergrund als Qualitätsanker
• moderne Optik für verbesserte Präsenz im Handel

„Das neue Design unterstreicht den Genussmoment und macht die Range am Point-of-Sale deutlich sichtbarer”, so Grebe. Die Geschmacksprofile der beliebten Sorten bleiben dabei unverändert – eine bewusste Entscheidung, um bestehende Käufer:innen nicht zu irritieren.

360-Grad-Kampagne mit medialem Coup

Für den Launch setzt Melitta auf eine breit angelegte Kommunikationsoffensive. Highlight ist ein TV-Spot mit Schauspieler Frederick Lau und Moderatorin Annika Lau – das erste Projekt, für das das sympathische Paar gemeinsam vor der Kamera steht. In der humorvollen Küchen-Szenerie spielt Lau den selbsternannten „neuen Barista”, bis seine Frau charmant aufklärt, wer eigentlich für den guten Kaffee verantwortlich ist.

Inszeniert wurde der Spot von Regisseur Robin Polák, der bereits an der Amazon-Serie „Die Discounter“ mitwirkte. Poláks Handschrift – originelle Stories, subtiler Humor, starker Cast – prädestiniert ihn für die authentische Alltagsdarstellung mit Augenzwinkern, die Melitta für die Kampagne anstrebt.

Neben zwei TV-Spots, die ab Ende November zur besten Sendezeit ausgestrahlt werden, umfasst die reichweitenstarke Kampagne Out of Home, digitale Außenwerbung und umfassende Social Media Kommunikation.

Über Melitta

Melitta ist eine international tätige Unternehmensgruppe und zählt nicht nur in Deutschland zu den namhaften unabhängigen Familienunternehmen. Die wesentlichen Aufgaben liegen in der Entwicklung, der Herstellung und dem Vertrieb von Markenprodukten für den Kaffee-Genuss, für die Aufbewahrung und Zubereitung von Lebensmitteln sowie für die Sauberkeit im Haushalt. Mehr Informationen unter www.melitta-group.com.

Die Kaffee-Marke Melitta® steht in mehr als 60 Ländern für Kaffee-Genuss am Puls der Zeit. 1908 revolutionierte Melitta die Zubereitung des beliebten Heißgetränks mit der Erfindung der Kaffeefiltration mit Papier und dem ersten filterfein gemahlenen und vakuumverpackten Kaffee 1962. Der Geschäftsbereich Kaffee der Melitta Europa GmbH & Co. KG verantwortet das Kaffeegeschäft von Melitta in Europa, Afrika und im Mittleren Osten (EMEA). Das Sortiment bietet für jeden Geschmack den passenden Kaffeegenuss: Filterkaffee, Ganze Bohnen für Kaffee-Vollautomaten und frisches Mahlen, Pad-Sortimente für die Einzeltassen-Zubereitung, Spezialitätenkaffees aus der Melitta Manufaktur und Instant-Kaffees.

Quelle/Bildquelle: Melitta Europa GmbH & Co. KG