Energize your night: Das neue Desperados Red elektrisiert die Nacht!

Heineken Deutschland baut die Produktrange rund um seine Fokusmarke „Desperados“ weiter aus. Im Februar 2015 (KW 6) führt Deutschlands umsatzstärkstes Importbier mit „Desperados Red“ eine neue Produktvariation ein. Die außergewöhnliche Mischung aus Bier, Tequila- und Cachaça-Aromen, sowie Guarana-Extrakt verspricht neue Energie für die Kategorie der Biere mit Tequila Flavour.

Maarten Wijdekop, Head of Marketing der Heineken Deutschland GmbH sagt: „Umfangreiche Marktforschungen haben uns gezeigt, dass junge Konsumenten ein starkes Interesse an weiteren Desperados Produktvariationen haben. Mit „Desperados Red“ stellen wir nun eine neue, erfolgversprechende Produktinnovation vor, mit der wir dieser Nachfrage gerecht werden und unsere Premium-Strategie konsequent fortsetzen. Wir versprechen uns von „Desperados Red“ eine weitere Belebung des Segments der Biere mit Tequila Flavour und eine nachhaltige Stärkung unserer Marktführer-Position.“

„Desperados Red“ – Energize your night
„Desperados Red“ präsentiert sich in einem aufregend-intensiven Rot und einem Alkoholgehalt von 5,9%. Die rote Farbe und die einzigartige Rezeptur, die auf Guarana-Extrakt, Tequila- und Cachaça-Aromen basiert, sorgen für eine klare Differenzierung vom bekannten Original und einen energiegeladenen Auftritt.

Premium Produkt mit Premium Verpackung
Wie „Desperados – Tequila flavoured Beer“ präsentiert sich auch „Desperados Red“ in einer glasklaren 0,33l Relief-Flasche mit serigrafiertem Schriftzug und somit als echtes Premium-Produkt. „Desperados Red“ wird als Mehrweg-Flasche im 4-Pack, sowie als 0,33l Dose (Einweg) verfügbar sein.

Die verfügbaren Gebinde-Größen in der Gesamtübersicht:

  • 6 x 4x 33cl MW Kasten – 4 Pack
  • 48 x 4 x33cl MW – ¼ Chep Display
  • 24 x 33cl Dose

„Desperados Red“  wird mit Schwerpunkt auf die Nielsen-Gebiete 1 bis 5 eingeführt und in allen großen Handelsketten gelistet. Ab KW 6 2015 wird „Desperados Red“ im Verkauf erhältlich sein.

Kommunikation mit Schwerpunkt auf digitalen Medien
Mit Blick auf die junge, mediale Zielgruppe von Desperados wird die Kommunikation zur Einführung von „Desperados Red“ durch digitale Medien und Social Media Aktivitäten via Facebook und Instagram erfolgen. Im zweiten Quartal 2015 ist eine Ausweitung der Kommunikation auf klassische Medien wie Plakat und Kino geplant.

Flankierend dazu werden Promotions am Point of Sale aktiviert und die Marke aufmerksamkeitsstarke POS-Materialien visuell platziert.

Über „Desperados – Tequila flavoured Beer“
Desperados ist neben Heineken eine der globalen Marken des Brauereikonzerns Heineken N.V. Sie wird mittlerweile in über 70 Ländern vertrieben. Die absatzstärksten Märkte sind derzeit Frankreich, Deutschland und Polen. In Deutschland wird „Desperados – Tequila flavoured Beer“ schon seit über 18 Jahren erfolgreich vermarktet und ist das umsatzstärkste Importbier und Marktführer im Segment der Biere mit Tequila Flavour.

Heineken Deutschland GmbH – ein internationales Markenportfolio
Die Heineken Deutschland GmbH ist eine Marketing- und Vertriebsgesellschaft der Heineken N.V., Europas größter Brauerei und drittgrößter Brauereigruppe weltweit.
Ihr umfangreiches Portfolio umfasst diverse internationale Bier- und Cider-Produkte und macht sie zum internationalsten aller Getränkeanbieter in Deutschland.

Weitere Informationen unter:

Quelle: Heineken Deutschland GmbH

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