Coca-Cola EM 2016 Sonderedition Dose

Gemeinsam durch den Fußballsommer: Coca-Cola startet die Kampagne zur UEFA EURO 2016™

Coca-Cola startet seine große UEFA EURO 2016™ Kampagne und feiert mit Deutschland den Weg zum Pokal. Fußballfans dürfen sich über eine EM-Sonderedition der Coca-Cola Dosen, limitierte Sammlerstücke, Ticket-Gewinnspiele und den „Fan Styler“ freuen, mit dem jeder sein Porträt im Stil der Spielerdosen gestalten kann. So bringt das Unternehmen alle Fußballbegeisterten schon vor dem Eröffnungsspiel der UEFA EURO™ am 10. Juni in Paris in Feierstimmung.

POS:
Ab Anfang Mai sind limitierte Coca-Cola Dosen mit den Namen und Gesichtern von 24 Nationalspielern im Handel erhältlich. Ein echtes Sammlerstück ist der „Coke Bus“. Er enthält zehn der 24 limitierten Coca-Cola, Coca-Cola light oder Coca-Cola Zero Dosen. Auch das Panini Album zur UEFA EURO™ lässt die Sammlerherzen höher schlagen: Von KW 18 bis KW 26 gibt es zu jedem 1,5 Liter Multipack fünf Sticker zum Einkleben, Sammeln und Tauschen gratis dazu. Drei der Panini Sticker sind exklusive Coca-Cola Motive. Auf der Coca-Cola Doppelseite im Heft und auch in der Online Version des Panini Albums können Fans sich ihre eigene Stammelf zusammenstellen. Auf den 0,5 L EW Coca-Cola Flaschen im Handel finden Sammler zudem Codes, um sich weitere Bilder für das Panini Online Sticker Album freischalten zu lassen. Außerdem gibt es ab KW 19 für jeden Käufer einer Coca-Cola Mischkiste einen schwarz-rot-goldenen Fanschal gratis.

Mit etwas Glück können Fans sogar live bei einem Spiel der deutschen Elf in Frankreich dabei sein. Denn im April verlost die GetHappy App von Coca-Cola 200 Eintrittskarten, darunter auch vier Ultimate Access Tickets, die ein Komplettpaket mit Übernachtung, Verpflegung und Programm enthalten. Alle Informationen zum Gewinnspiel gibt es in den Märkten vor Ort.

OOH:
Ab KW 23 bringt Coca-Cola die neue Kampagne zur UEFA EURO 2016™ in den größten deutschen Städten und am POS auf Außenplakate. Die Motive zeigen deutsche Nationalspieler und ihre limitierten Coca-Cola Dosen. Diese werden durch humoristische Wortspiele ergänzt, die zu den jeweiligen Spielern passen. So zieren die Plakate mit André Schürrle und Marco Reus die Sprüche: „Die und keine André!“ oder „Geh Reus und hol sie dir!“. Zudem weisen Plakate am POS die Käufer auf die Ticketverlosung, die Panini Promotion und die Zugabe des Schals im Markt hin.

TVC:
Im TV Spot (30’’), der ab KW 15 erstmals deutschlandweit zu sehen sein wird, geht es um das gemeinsame Erleben und Feiern des Turniers. In dem Spot treffen sich Jung und Alt, Fußballfans und viele andere auf der Straße und machen sich gemeinsam auf den Weg zum Stadion, um das deutsche Team zu unterstützen. Der Song „Taste the Feeling“ von Avicii begleitet die ausgelassene Stimmung musikalisch. Der Spot ist unter diesem Link http://CokeURL.com/euro2016tvc auf YouTube verfügbar.

Ab KW 18 wird zudem der Promotion Spot zur Panini Sticker Zugabe im Markt im deutschen TV ausgestrahlt. Ein weiterer 10-Sekünder zur UEFA EURO™ startet in KW 19 mit dem deutschen Nationaltorhüter Manuel Neuer, der die Dosen der deutschen Spieler zeigt.

Digital:
Ein Highlight der UEFA EURO™ Kampagne von Coca-Cola ist das digitale „Fan Styler“ Tool. Auf Coke.de kann jeder Fan ab Mai sein eigenes Portrait in den Look der Spielerdosen bringen. Mit dem ‚verwandelten’ Foto können dann Memes oder Profilbilder kreiert werden. Einige zufällig ausgewählte Dosenentwürfe der Nutzer werden dann sogar produziert. Diese besonderen Exemplare treten den Weg nach Frankreich in den einzigartigen „Fan Fridge“ im Trainingslager der deutschen Mannschaft an. So trinken Fans in ganz Deutschland ihre Coca-Cola mit den Helden der Mannschaft und das deutsche Team seine Coke mit den Gesichtern der größten Fans.

On Ground:
Auch in diesem Jahr ist Coca-Cola wieder Teil der Fanmeile in Berlin, die zum Start der UEFA EURO™ ihre Tore öffnet. Fußballfans haben hier die Möglichkeit ihr Gesicht mithilfe des Can Printers auf eine Coca-Cola Dose drucken zu lassen und diese mit nach Hause zu nehmen.

Social Media:
Die Kampagne wird von zahlreichen Social Media Aktivitäten wie dem Einsatz eines Coca-Cola Fanreporters und Ticket Verlosungen begleitet. Auch kommentiert Coca-Cola in Echtzeit die spannendsten Spiele und Aktionen des Turniers auf den sozialen Kanälen.

PR:
In einer Umfrage in acht europäischen Ländern erforscht Coca-Cola das Feierverhalten der Fußballfans. Darin zeigt Coca-Cola auf, wie unterschiedlich die Nationen große Sportereignisse feiern.

Credentials:
TVC (30’’)
Agentur: Sra. Rushmore

Credentials DE:
Media
Agentur: MediaCom, Düsseldorf

TVC (30’’ Adaption)
Agentur: tag:, London

TVC „Spielerdosen“ und “Panini” (10’’)/OOH
Agentur: Plantage, Berlin

Online/Digital/CRM
Agentur: Scholz & Volkmer, Wiesbaden

PoS/Packaging
Agentur: Plantage, Berlin

PR/Social Media
Agentur: fischerAppelt, relations, Hamburg

Über Coca-Cola
Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) ist mit einem Portfolio von mehr als 500 Marken der weltgrößte Anbieter von alkoholfreien Getränken. Weltweit sind wir Anbieter Nummer 1 von Erfrischungsgetränken, Ready-to-Drink Kaffees, Säften und Fruchtsaftgetränken. Zu unserem Sortiment zählen auch Wässer, Sportgetränke, Energydrinks, Tees sowie Heißgetränke. Täglich werden in mehr als 200 Ländern mehr als 1,9 Milliarden Mal Produkte unseres Hauses verzehrt.

Weltweit arbeiten über 700.000 Mitarbeiter für Coca-Cola. Wir produzieren immer lokal, in Deutschland seit 1929. Heute erfolgt die Herstellung der Getränke in 20 Betrieben. Coca-Cola beschäftigt hierzulande mehr als 9.500 Mitarbeiter. Unser Portfolio umfasst mehr als 80 Produkte aus allen Segmenten alkoholfreier Getränke. Coca-Cola verfolgt eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie. Wir haben in den sieben Handlungsbereichen Produkt, Wasser, Klimaschutz, Verpackung, Arbeitsplatz, Aktiver Lebensstil und Gesellschaft ehrgeizige Ziele formuliert und berichten regelmäßig über die Fortschritte. Coca-Cola Deutschland wurde von der VERBRAUCHERINITIATIVE e.V. als Nachhaltiger Hersteller 2015 mit einer Goldmedaille ausgezeichnet.

Weitere Informationen auf: www.coca-colacompany.com und www.coca-cola-deutschland.de.

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Quelle/Bildquelle: Coca-Cola GmbH

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