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Marketing

Brown-Forman Deutschland investiert in erste Kampagne für Slane Irish Whiskey

Anfang November startet die erste Kampagne für Slane Irish Whiskey, den innovativen Irish Whiskey Newcomer im Portfolio von Super Premium Spezialist Brown-Forman Deutschland. Das aufmerksamkeitsstarke Key Visual vereint alles, was Slane Irish Whiskey einzigartig macht – seine Heimat Irland, seine Herkunft Slane Castle und seinen unbeugsamen Geist.

In einem atemberaubenden Farbspiel spiegeln dies mehrere Symbole auf dem Key Visual eindrucksvoll wider: Das galoppierende Pferd mit fliegender Mähne bringt pure, ungebändigte Energie zum Ausdruck. Die große Leidenschaft und Kreativität bei der Whiskeyherstellung symbolisieren die rollenden Fässer. Ihnen gilt ein besonderes Augenmerk, denn das Mischen von drei in unterschiedlichen Fässern gereiften Whiskeys hebt Slane Irish Whiskey von vielen traditionellen Blended Irish Whiskeys ab. Das Schloss zeigt die traditionsreiche Herkunft.

Die Slane Distillery liegt in direkter Nachbarschaft von Slane Castle und ist mit ihm genauso untrennbar verbunden wie mit dem musikalischen Erbe des Schlosses, dargestellt in Form der Gitarre. Slane Castle ist weit über Irland hinaus für seine dort jährlich stattfindenden Rockfestivals bekannt, die bislang über eine Millionen Besucher:innen angezogen haben. Zusammenkommen und den unbeugsamen Geist von Slane spüren: dieses Gefühl lebt das abgebildete Paar, das gemeinsam einen Drink genießt und den Moment feiert.

„Mit der Kampagne bauen wir die Markenbekanntheit unseres einzigartigen Irish Whiskey weiter aus, gewinnen zusätzliche Neukonsument:innen und sorgen für frische Impulse in der wachsenden Super Premium Whiskey Kategorie“, so Tanja Steffen, Marketing Direktorin Brown-Forman Deutschland und Tschechien. „Slane Irish Whiskey bedient gleich zwei anhaltende Trends: das Interesse an Super Premium Produkten und an Innovationen. Mit seinem charaktervollen Geschmacksprofil ist er die innovative Interpretation des klassischen Irish Whiskeys“, führt Tanja Steffen aus.

Die Kampagne trifft den Zeitgeist der anvisierten Zielgruppe: 25- bis 45-jährige Frauen und Männer, die optimistisch nach vorne gucken und Dinge mutig vorantreiben. Wie interne Marktforschungsergebnisse zeigen, fühlen sich Konsument:innen von der Kampagne sehr positiv angesprochen und signalisieren starkes Interesse, Slane Irish Whiskey kennenlernen zu wollen.

Die digitale Kampagne erreicht über 20 Millionen Kontakte. Sie wurde in Irland von Huskies Agency entwickelt, für die deutsche Adaption zeichnen die Digitalagenturen Delasocial und PIA Media verantwortlich.

PR-Maßnahmen, Point of Sale und Point of Consumption Aktionen im Kampagnen-Look, auch rund um den irischen Nationalfeiertag St. Patrick‘s Day im März, sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit und steigende Abverkaufszahlen für den unaufhaltsamen Slane Irish Whiskey.

Premium-Qualität seit 1870

Seit über 150 Jahren bereichert die Brown-Forman Corporation das Leben von Generationen mit hochwertigen alkoholischen Marken aus der Genusswelt.

Auf dem deutschen Markt vertreibt und vermarktet die Brown-Forman Deutschland GmbH mit Sitz in Hamburg eine Auswahl der Premium und Super Premium Spirituosen aus dem internationalen Portfolio. Hierzu zählen die American Whiskeys JACK DANIEL’S Tennessee Whiskey, Woodford Reserve und Old Forester, die Scotch Whiskys Benriach und The GlenDronach und Slane Irish Whisky. Fords Gin, Finlandia Vodka, die Tequilas el Jimador und Herradura und der Likör Chambord runden das Angebot ab. Weltweit kümmern sich rund 5.200 Mitarbeiter:innen um die Marken aus dem Hause Brown-Forman, die in circa 170 Ländern vertrieben werden. Das 1870 gegründete Familienunternehmen wird an der New York Stock Exchange gehandelt. Es ist als eins der “World’s Most Ethical Companies®” 2022 anerkannt.

In Deutschland zählen rund 175 Mitarbeiter:innen zum Unternehmen. Brown-Forman setzt sich mit globalen und lokalen Initiativen für einen verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol ein.

Weitere Informationen: brown-forman.com, massvoll-geniessen.de

Quelle/Bildquelle: Brown-Forman Deutschland GmbH