Brown-Forman Deutschland investiert auch diese Saison in Jack Daniel’s Winter Jack und startet bundesweite Plakatkampagne

Ab 12. Januar 2015 unterstützt Brown-Forman Deutschland im vierten Jahr in Folge Jack Daniel’s Winter Jack und besetzt mit einem aufmerksamkeitsstarken Kampagnenmotiv das Thema „Wintergrillen“.

Winter Jack, der mit der deutschlandweiten Einführung 2011 als erster Winter Spirit diese saisonale Kategorie begründete, transportiert über das Flaschendesign und das bisherige Plakatmotiv eine stimmungsvolle Winterromantik mit schneebedeckter Tannenlandschaft; Impressionen aus Jack Daniel’s Heimat Lynchburg. Erstmals besetzt die Marke nun – emotional symbolisiert durch den Schwarzbärkopf und die Grillutensilien – mit „Wintergrillen“ eine Freizeitaktivität, die insbesondere bei der Zielgruppe 18 bis 29 Jahre immer beliebter wird. Winterliche Grillevents generieren neue Konsumanlässe für die Marke, der Anlass initiiert Kaufanreize auch über das Weihnachtsgeschäft hinaus. Denn steht bis zum 24. Dezember der Kauf von Geschenken im Vordergrund, ist „Wintergrillen“ die komplette Saison bis in den März hinein angesagt. Und bekommt mit einem Becher Winter Jack vor, nach oder zum knackigen Grillwürstchen die besondere individuelle Note. Winter Jack und „Wintergrillen“ ergänzen sich perfekt, die Welten harmonieren: gesellig mit Freunden zusammenkommen, sich eine Auszeit gönnen und entschleunigt genießen, wohlige Momente der Wärme erleben.

„Wir weiten die Anlässe, zu denen Winter Jack gekauft wird, um „Wintergrillen“ aus und machen die Marke damit bis in den Februar und März hinein für die Konsumenten noch relevanter. Und wir erreichen bei neuen Käufergruppen Aufmerksamkeit für unseren Winter Spirit“, erläutert Maike Ladebeck, Senior Brand Manager Jack Daniel’s bei Brown-Forman Deutschland. In der Vorweihnachtszeit ist Winter Jack im TV-Spot der Jack Daniel’s Markenfamilienkampagne sowie bundesweit an ausgewählten Standorten auch als einzelnes Plakatmotiv in klassischer Aufmachung zu sehen.

„Direkt im Anschluss an das Weihnachtsgeschäft geht es nun mit der Wintergrill-Kampagne weiter. Unsere Partner im Handel profitieren von den Kaufanreizen für Winter Jack, die wir damit weit ins neue Jahr hinein verlängern. Zusätzlich zur Plakatkampagne bewerben wir Winter Jack auch am Point of Sale. Zum Beispiel bieten wir den Konsumenten attraktive Wintergrill-Flyer mit einem 5 Euro Gutschein für den Jack Daniel’s Hardware Store an. Hier können sie die in der Regel im klassischen Handel nicht erhältlichen Merchandising Artikel zu unseren starken Marken erwerben“, führt Maike Ladebeck aus.

„Mit der 360°-Kampagne, die neben der bundesweiten Plakatschaltung auch digitale Aktionen wie Bannerschaltung, Facebook sowie Mailings beinhaltet, erreichen wir über 35 Millionen Verbraucherkontakte. Im Januar finden außerdem erstmals große Winter Jack Events statt, zu denen uns die Urgroßnichte von Jack Daniel, Lynne Tolley aus den USA, besuchen und gemeinsam mit dem bekannten Fernsehkoch und Sternegastronom Stefan Marquard ein winterliches Grill-Menü kreieren wird“, so Maike Ladebeck zum geplanten Marketing-Mix.

Winter Jack ist jährlich von September bis zum Winterende in der 0,7-l-Flasche zum Preis von 10,79 Euro (unverbindliche Preisempfehlung) im Handel erhältlich.

Die Kreation der Kampagne stammt von Arnold Worldwide, Boston, Massachusetts. Verantwortliche Mediaagentur: Universal McCann.

Über Brown-Forman
Die Brown-Forman Corporation bereichert seit mehr als 140 Jahren das Leben von Generationen mit hochwertigen Marken aus der Genusswelt. Hierzu zählen der Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, Southern Comfort, Finlandia Vodka, el Jimador und Herradura Tequila, der Liqueur Chambord sowie der Bourbon Whiskey Woodford Reserve. Weltweit kümmern sich rund 4.000 Mitarbeiter um die Marken aus dem Hause Brown-Forman, die in über 135 Ländern vertrieben werden. Weitere Informationen über das Unternehmen: www.brown-forman.de und www.brown-forman.com.

Quelle: Brown-Formaa Deutschland GmbH

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