Brown-Forman Deutschland bringt erstmals Sonderedition für die Jack Daniel’s Premix-Longdrinks auf den Markt

Brown-Forman Deutschland sorgt ab August 2014 mit einer limitierten Edition für die Premix-Longdrinks Jack Daniel’s & Cola und Jack Daniel’s & Ginger für zusätzliche Kaufanreize am Point of Sale. Die zwei unterschiedlichen, kunstvoll gestalteten Rock-Designs auf den Dosen bringen die Verflechtung der Marke mit der Musik zum Ausdruck und sprechen ganz besonders Rock-Fans sowie Musikliebhaber im Allgemeinen und Sammler an.

„Die Premix-Longdrink-Sonderedition ist Teil der Jack Daniel’s Musikkampagne, die im Mai dieses Jahres mit den Rock Edition Tumblern für den weltbekannten Jack Daniel’s Old No. 7 gestartet ist. Verbindendes Element: Das Engagement der Marke für die Musik. Denn Musik hat bei Jack Daniel’s Tradition. Bereits 1892 gründete der Urvater des weltbekannten Whiskeys, Jack Daniel selbst, die „Silver Cornet Band““, erläutert Helge Zimmer, Marketing Manager Jack Daniel’s bei Brown-Forman Deutschland. „Größen wie Frank Sinatra fühlten sich zeitlebens der Marke eng verbunden. Das legendäre Rolling Stones Magazin titulierte Jack Daniel’s 2003 sogar als amerikanische Ikone“ führt Helge Zimmer aus. Die Marke rockt nicht nur das Dosendesign. Sie ist auch Partner großer Festivals wie Hurricane, Vainstream, Deichbrand und Highfield sowie weiterer alternativer  Festivals.

Jack Daniel´s & Cola und Jack Daniel’s & Ginger sind ab August 2014 für drei Monate im Lebensmitteleinzelhandel, Fachgroßhandel und Tankstellen in der 0,33-l-Dose erhältlich.

Positive Entwicklung von Premix-Longdrinks hält an
Premixes auf Spirituosenbasis sind zur Zeit mit einem Wachstum von über 23 Prozent zum Vorjahr im Lebensmitteleinzelhandel (Quelle: Unabhängiges Marktforschungsinstitut, LEH Total exkl. Aldi, Wert, CYTD 05/14) eines der am stärksten wachsenden Marktsegmente im Bereich Spirituose. Der Kanal Cash & Carry wächst sogar um 36 Prozent und der Bereich Tankstelle um 9 Prozent (Quelle: Unabhängiges Marktforschungsinstitut, C&C bzw. Tankstelle, Wert, CYTD 05/14).

Jack Daniel’s & Cola verzeichnet im Lebensmitteleinzelhandel ein Wachstum von knapp 7 Prozent, im Kanal Cash & Carry ein Wachstum von knapp 40 Prozent und im Tankstellensegment von knapp 6 Prozent. Jack Daniel’s & Ginger wächst im Kanal Cash & Carry sogar um über 58 Prozent (Quelle: Unabhängiges Marktforschungsinstitut, LEH exkl. Aldi bzw. C&C bzw. Tankstelle, Wert, CYTD 05/14).

Richtige Platzierung von Premix-Longdrinks sorgt für höhere Umsätze
„Der Kauf von Premix-Longdrinks ist stark impulsgetrieben. Fast jeder zweite Kauf eines Premix-Longdrinks erfolgt ungeplant“ erklärt Peter Hartwig, Category Manager bei Brown-Forman Deutschland, die Ergebnisse von internen Marktstudien und das Potenzial, das sich mit dieser Kategorie am Point of Sale realisieren lässt. „Eine Aktionsplatzierung oder zusätzliche Platzierungen in Zonen mit hoher Sichtbarkeit schaffen die Voraussetzung, dieses Potenzial auszuschöpfen“ führt Peter Hartwig aus.

Peter Hartwig weiter: „Kriterien, nach denen die Konsumenten beim Kauf von Premix-Longdrinks entscheiden, sind zunächst die Basisspirituose, z.B. Whiskey oder Rum, gefolgt von der Mischbasis wie Cola oder Limonade und drittens die Marke. Diese Abfolge sollte beim Regalaufbau berücksichtigt werden. Um der Flächenproduktivität Rechnung zu tragen, empfiehlt sich je Marke eine Platzierungsbreite entsprechend dem Marktanteil“, empfiehlt der Category Manager.

Über Brown-Forman
Die Brown-Forman Corporation bereichert seit mehr als 140 Jahren das Leben von Generationen mit hochwertigen Marken aus der Genusswelt. Hierzu zählen der Jack Daniel’s Tennessee Whiskey, Southern Comfort, Finlandia Vodka, el Jimador und Herradura Tequila, der Liqueur Chambord sowie der Bourbon Whiskey Woodford Reserve. Weltweit kümmern sich rund 4.000 Mitarbeiter um die Marken aus dem Hause Brown-Forman, die in über 135 Ländern vertrieben werden. Weitere Informationen über das Unternehmen: www.brown-forman.de und www.brown-forman.com.

Quelle: Brown-Forman Deutschland GmbH

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