astra granate energy
Alkoholfreier Bier-Mix

Astra jetzt auch ohne Stoff: Astra Granate Energy 0.0%

Jetzt kommt der Kiezknaller: das erste Astra ohne Stoff – alkoholfrei und mit ordentlich Power. Mit Astra Granate Energy 0.0% mischt die Kult-Marke aus St. Pauli den alkoholfreien Markt auf!

Lange unvorstellbar – nun aber wahr: Astra bringt einen einzigartigen alkoholfreien Bier-Mix mit Zusatz-Kick auf die Zungen – 50% alkoholfreies Bier 0.0% und 50% Erfrischungsgetränk mit Granatapfelgeschmack plus Guarana, Taurin und Koffein. Das Ergebnis: Geiler Geschmack für extra Touren ganz ohne Umdrehungen.

Astra provoziert ohne Alkohol

Das Segment der alkoholfreien Biere ist in den vergangenen 10 Jahre stetig gewachsen und verzeichnet einen Zugewinn von knapp 40% im Marktanteil von 2011 bis 2021 (3,8 % auf 5.3%). Gerade die 0.0%-Biermixe haben im vergangenen Jahr satte 33.3% Volumen zugelegt und sind damit Treiber der Kategorie der Biere ohne Alkohol. Gerade junge Erwachsene suchen den Spaß auch mal ohne Umdrehungen: „Wir wären nicht Astra, wenn wir irgendein „Alkoholfrei“ rausbringen würden: Bei uns ist es immer etwas lauter, bunter, doller & drüber. Da hat ein klassisches alkoholfreies Bier keinen Platz“ so Svenja Wohlers, Senior Brand Manager Astra.

„Die Idee für Granate Energy 0.0% tragen wir schon einige Zeit über den Kiez – für uns war immer klar, dass wir bei Alkoholfrei mit einem Produkt kommen müssen, dass der Markt noch nicht gesehen hat“ so Gunnar Fischer, Geschäftsführer Marketing bei Carlsberg Deutschland.

astra granate energy

Granatenidee, dieser Mix!

Unangepasst macht es mehr Spaß – mit diesem Motto fährt Astra als Underdog im Markt schon lange auf der Überholspur und nimmt sich nun die große Alkoholfreiheit, die Knollen und Dosen mit einem neuen feinen Stöffchen zu befüllen. Der Erfolg ihres Nonkonformismus gibt den Macher:innen Recht: Während der Biermarkt schrumpft (-2,2 %), wächst das Astra Sortiment um fette 9,4 %1 – schon Astra Rakete und Kiezmische liefern On-top-Umsätze und verdoppelten das gesamte Astra Volumen seit 2014 nahezu.2 Die neuen Knollen und Dosen versprechen ebenfalls heiße Teile, auch außerhalb von Kiez & St. Pauli, zu werden.

Kick für einen Granaten-Sommer

Der alkoholfreie Biermix ist ab Februar/März in Gastro und Handel und bekommt natürlich auch granatenstarke Unterstützung auf allen Kanälen. Schon jetzt darf man sich auf die absolut geile 360-Grad-Kampagne mit rund 550 Mio. Kontakten in Nord- und Westdeutschland freuen. Pünktlich zum Väter:innentag starten große Samplingaktionen, begleitet von astratypischer POS-Aktivierung. Im Spätsommer folgt eine weitere Verkaufsrunde mit geilkalter Astra-Kühltasche als Gratiszugabe.

Über Astra

Als das Hamburger Kiez-Bier ist Astra genauso wie die Menschen, die dort leben: unangepasst, geradeaus und immer für einen Spaß zu haben – besonders auf eigene Kosten. Mit den Sorten Urtyp, Rotlicht, Rakete, Kiezmische und jetzt auch Granate Energy 0.0% ist die Marke so bunt wie St. Pauli und astrafiziert längst nicht mehr nur die Hansestadt. Urtyp, das Original von 1909, überzeugt als ausgewogenes Pils. Mit 6,0 % Alkohol ist Rotlicht das stärkste Astra aller Zeiten. Als Partytreibstoff, aromatisiert mit erfrischendem Citrus+Vodka, darf Rakete nicht fehlen. Kiezmische, das Alster auf St.-Pauli-Art, schmeckt fruchtig mit 50 % trüber Zitronenlimonade. Astra Granate Energy 0.0% kommt ganz ohne Stoff, dafür aber mit erfrischendem Granatapfel und einem Energy-Kick durch Guarana, Taurin und Koffein.

Weitere Informationen unter: www.astra-bier.de.

1 Quelle: Absatz in THL , YTD Sep 2021 vs. VJ.
2 Quelle: Nielsen Market Track, LEH + GAM ohne A/L /N, Absatz in THL, 2014–2021; 2021, Hochrechnung basierend auf YTD 2021.

Quelle/Bildquelle: Astra | Carlsberg Deutschland GmbH

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