Absolut Nights ist die neue globale Markenkampagne von Absolut Vodka

Ab Anfang Dezember präsentiert Absolut den neuen TV-Spot zur Einführung der internationalen Markenplattform: Mit der Eventreihe Absolut Nights inszenierte Absolut in den vier aufregenden Metropolen New York, Johannesburg, São Paulo und Berlin die Verbindung von Nachtleben und Kreativität auf bisher ungesehene Weise. Dabei waren die Besucher ein wichtiger Bestandteil des künstlerischen und interaktiven Prozesses. Die bekannte Regisseurin Melina Metsoukas begleitete das globale Kunstprojekt und manifestierte die Highlights in der neuen TV-Kampagne von Absolut. Der Spot läuft ab dem 1. Dezember auf allen reichweitenstarken deutschen TV-Sendern.

Seit Beginn der Erfolgsgeschichte von Absolut steht die Marke wie keine andere für herausragende Kreativität, beispiellose Künstlerkooperationen und aufregende Nightlife-Erlebnisse. Mit dem neuen TV-Spot beginnt Absolut die zweite Phase der weltweiten Kampagne Transform Today (2013) und verstärkt den Fokus auf eine interaktive Kommunikation mit den Konsumenten. So hatten Absolut Fans weltweit die Chance, bei den Dreharbeiten zu Absolut Nights live dabei und damit wichtiger Bestandteil der Kampagne zu sein.

Zentrales Element der einzigartigen Nightlife-Serie Absolut Nights ist die Transformation des Nachtlebens und des Set-Ups einer Partynacht durch außergewöhnliche Kunsterlebnisse. So verwandelte der US-Künstler und Bildhauer Charles Gadeken, der für spektakuläre Feuerinstallationen bekannt ist, in Johannesburg eine Wüstenlandschaft in einen flammenden Dancefloor. Durch den Einsatz von modernster Pyrotechnik und Technologie, wurden die Bewegungen des Publikums zum Auslöser einer künstlerischen Explosion, die schimmernde Skulpturen in der Luft kreierte und in Rauch, Funken und Farben versank. In diesem außergewöhnlichen und noch nie dagewesenen Set-Up drehte die Regisseurin Melina Metsoukas, deren Arbeit bereits mit einem Grammy Award ausgezeichnet wurde, den eindrucksvollen Spot, der in Deutschland seine Premiere und den internationalen Auftakt der neuen Markenkampagne des Marktführers feiert. Die TV-Kampagne wird 360 Grad in allen Kanälen aktiviert und ab 2015 im POS, durch Events, PR, Social Media und eine digitale Kampagne national ausgerollt.

Weiteres Filmmaterial entstand auch in drei anderen Metropolen, wo sich den Besuchern ein einzigartiges Schauspiel aus Kunst und Nightlife bot. Während in New York der Hafen von Brooklyn zu einem High-Tech-Club transformiert wurde, machte Absolut in Berlin gemeinsam mit Studio XO aus London ein ehemaliges Heizkraftwerk zum Schauplatz für ein Spektakel aus Natur und modernster Lasertechnologie. Zum Finale lud Absolut in São Paulo brasilianische Partybegeisterte ein, für eine Nacht Teil eines interaktiven Theatererlebnisses zu werden.

„Mit Absolut Nights laden wir ein weltweites Publikum dazu ein, eine neue Dimension des Nachtlebens zu entdecken. Durch künstlerische Elemente setzt Absolut neue Maßstäbe für außergewöhnliche Partyerlebnisse, die in dem neuen TV-Spot perfekt in Szene gesetzt sind“, sagt Stephan Schmidt, Marketing Manager bei Pernod Ricard Deutschland. Für die Kreation von Absolut Nights ist die internationale Kreativagentur Sid Lee aus Amsterdam verantwortlich. Der Launch des TV-Spots setzt den Impuls für die Fortsetzung der globalen Eventreihe Absolut Nights 2015 in großen Metropolen.

FACTSHEET
Künstler:

  • New York: Vita Motus
  • Johannesburg: Charles Gadeken
  • Berlin: Studio XO
  • São Paulo: Marianne Krawczyk

Director:
Melina Matsoukas

Titelmusik:

  • Komposition: Niels den Otter
  • Label: Audentity

Agenturen:

  • Kreation: Sid Lee, Amsterdam
  • Mediaplanung: Carat, Wiesbaden
  • PR: K-MB Agentur für Markenkommunikation GmbH, Berlin
  • Social Media: laut von leise, München

Mediaplan TV:
Ab 01. Dezember 2014 ist der neue Spot von Absolut Vodka als 20-Sekünder auf reichweitenstarken Sendern wie Pro7, RTL, RTL 2, n-tv, N24, Kabel 1, Vox und Comedy Central in der Prime Time zu sehen.

www.absolut.de
www.facebook.com/absolut
#ABSOLUTNIGHTS

Über Pernod Ricard Deutschland:
Absolut ist eine der erfolgreichen Kernmarken aus dem umfangreichen Sortiment der Pernod Ricard Deutschland GmbH mit Sitz in Köln. Auf dem hiesigen Markt vertreibt und vermarktet Pernod Ricard Deutschland ein breites Portfolio von bekannten Premiumspirituosen. Das Sortiment umfasst unter anderem die Marken Ramazzotti, Havana Club, Absolut, Ballantine´s, Chivas Regal, Jameson, The Glenlivet, Malibu und Lillet. Pernod Ricard Deutschland gehört zur Gruppe Pernod Ricard mit Hauptsitz in Paris. Die Gruppe Pernod Ricard ist weltweit der zweitgrößte Spirituosen- und Weinkonzern. Die Fusion der französischen Unternehmen Pernod und Ricard legte 1975 den Grundstein für eine erfolgreiche Zukunft. Weltweit vertreibt und vermarktet Pernod Ricard mit insgesamt 18.500 Mitarbeitern in 80 Ländern Spirituosen und Weine. Mit 200 Mitarbeitern konnte Pernod Ricard Deutschland im Geschäftsjahr 2013/14 einen Bruttoumsatz von 636 Millionen Euro verzeichnen und damit seine Marktführerposition weiter stärken. Dabei ist sich Pernod Ricard Deutschland seiner unternehmerischen Verantwortung bei der Vermarktung von alkoholischen Getränken bewusst. Für die Aufklärungsinitiativen „Responsible Party“ und „Responsible Day“ wurde das Unternehmen im Bereich Prävention mit dem Health Media Award 2014 ausgezeichnet.

Mehr Informationen unter www.pernod-ricard-deutschland.de

Quelle: Pernod Ricard Deutschland GmbH

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