Wie sich Alkoholgeschenke verändert haben

[Advertorial] Das Schenken von Alkohol hat eine lange Tradition und ist auch heute noch eine kleine Besonderheit. Wer zu Alkoholgeschenken greift, wählt jedoch nicht irgendwelche Spirituosen. Hochwertige Weine, Champagner und erlesene Liköre stellen vielmehr einen Ausdruck von Wertschätzung dar und sind ein Sinnbild für vollendeten Genuss. Der Umgang mit alkoholischen Getränken hat sich allerdings verändert.

Neben strengen rechtlichen Vorgaben spielen auch gesellschaftliche und kulturelle Aspekte eine immer wichtigere Rolle. Zwischen dem Verantwortungsbewusstsein hegen einige Menschen jedoch ebenso den Wunsch unkompliziert Alkohol verschenken zu können. Diese Entwicklung stellt nicht nur Konsumenten, sondern auch Hersteller, Handel und Gastronomie vor neue Herausforderungen.

Wie das veränderte Konsumverhalten auch Alkoholgeschenke betrifft

Alkohol gilt als etabliertes Geschenk in verschiedenen Bereichen. Ob innerhalb der Familie, für Freunde und Nachbarn, unter Kollegen oder Geschäftspartnern: Zu Jubiläen und Festtagen wird gern eine Flasche Alkohol überreicht. Dennoch sind zunehmend Veränderungen erkennbar, die nicht nur geschmackliche Präferenzen, sondern auch das individuelle Konsumverhalten der Gesellschaft betreffen. Die Form des Schenkens hat sich gewandelt und somit auch der Umgang mit alkoholischen Präsenten. Früher war das Schenken einer hochwertigen Flasche Wein oder Sekt üblich. Heute steht eher die Frage im Vordergrund, ob das Geschenk zur Person, zur Kultur und zum Anlass passt.

In diesem Zusammenhang sind Alternativen sinnvoll, die durchaus mit einem Alkoholgeschenk verbunden werden können. Pralinen, Blumen oder eine Gift Card passen ausgezeichnet zum Geschenk-Ensemble und sorgen dafür, dass das gesamte Präsent stimmig erscheint. Wer sich unsicher ist, sollte auf alkoholfreie Varianten zurückgreifen. Das Geschenk wirkt zwar elegant und traditionell, ist aber für diejenigen ideal, die wenig oder gar keinen Alkohol trinken oder vertragen.

Tipp: Gerade im digitalen Zeitalter und beim Verschenken von Präsenten an Personen, die nicht in nächster Nähe wohnen, gewinnen Spirituosen mit alternativen Geschenklösungen eine große Bedeutung. Kunden können dementsprechend ein Geschenk zusammenstellen, das Geschmack und Stil zugleich beweist.

Warum Verantwortung ein wachsender Aspekt beim Verschenken von Alkohol ist

Tatsächlich wächst der verantwortungsvolle Umgang mit Alkohol. Jugendschutz, Gesundheit und genussvoller Konsum spielen dabei natürlich eine immer größere Rolle, was auch der Handel bemerkt. Während alkoholische Präsente vor einigen Jahrzehnten eine Selbstverständlichkeit waren, scheinen sie heutzutage stärker hinterfragt zu werden. Nicht jeder Anlass, jede Beziehung und jede Situation ist für ein alkoholisches Geschenk geeignet. Deshalb ist die Entscheidung, Alkohol zu verschenken, komplexer als gedacht und sollte mit mehr Sensibilität zum Thema in Zusammenhang gebracht werden.

Vielmehr rücken alkoholfreie Ideen in den Vordergrund. Aperitifs, Gins, Biere und Weine sowie Champagner ohne Alkohol erfreuen sich inzwischen wachsender Begeisterung. Durch dieses Angebot steigt die Verantwortung und lässt sich trotzdem mit dem Genussgedanken verbinden. Es ist also nicht nötig, auf stilvolle Geschenke zu verzichten. Eine schöne Flasche, die mit kleinen Highlights wie Geschenkkarten, einem Set Gläser oder Kerzen verschenkt wird, sorgt für ein rundum gelungenes Präsent.

Wie Convenience und Digitalisierung als Treiber des Wandels gelten

Nicht nur Verantwortung oder Rechtsvorgaben haben für Veränderungen im Alkoholgeschäft gesorgt. Auch Convenience gilt als Treiber des Wandels. Das digitale Einkaufsverhalten, mobile Nutzungsweisen und schnelle Verfügbarkeit von Waren im Internet haben das Konsumverhalten der Menschen beeinflusst. Das wirkt sich auch auf das Besorgen und Überreichen von Geschenken aus.

Neben Spontankäufen sind es vor allem kurzfristige Anlässe oder räumliche Distanz, die Menschen anregt, ein Geschenk im Internet zu beschaffen. Somit löst der Online-Einkauf den klassischen Kauf einer Flasche Wein oder Sekt im stationären Handel ab. Onlinebestellungen oder Gutscheinlösungen bilden eine deutlich entspanntere und angenehmere Option, ein Geschenk zu beschaffen. Dabei geht es weniger um Bequemlichkeit, sondern um die veränderte Lebenssituation vieler Menschen.

Für den Alkoholmarkt bedeutet das wiederum, das Serviceangebot und den Vertrieb zu verändern und käuferfreundlich zu gestalten. Der Geschenkmoment wird somit nicht mehr ausschließlich über die Spirituose definiert, sondern über das gesamte Kauferlebnis, das vom Angebot über die Bestellung bis zur Auslieferung beim Empfänger reicht.

Tipp: Auch der Geschmack der Konsumenten hat sich verändert. Käufer wünschen keine universellen Lösungen, sondern freuen sich über Vielfalt. Darüber hinaus entscheidet nicht mehr der Wert des Geschenkes, sondern die Flexibilität und Individualität.

Das Alkoholgeschenk ist zwar immer noch ein Klassiker, hat sich jedoch im Laufe der Zeit verändert. Zwischen Verantwortung und Wunsch nach unkomplizierten Lösungen gibt es inzwischen Geschenke, die alkoholfrei sind oder spezielle Gutscheine, die ideal sind, um Beschenkten die freie Wahl zu lassen. Für den Alkoholmarkt bedeutet dieser Umschwung, dass sich die Erwartungen verändert haben. Diesen Punkt haben viele Hersteller verinnerlicht und kulturelle sowie wirtschaftliche Veränderungen beherzigt, die jedoch den vollmundigen Genuss nicht ausschließen müssen.

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Quelle/Bildquelle: Giftcards Group B.V.