Weber Shandwick und Fernet-Branca gehen in zweite Runde

Die Zusammenarbeit zwischen Weber Shandwick und Fernet-Branca geht 2025 in eine neue Runde. Nach dem erfolgreichen Festivalauftritt im letzten Jahr ist der italienische Bitter auch in dieser Saison wieder Teil des DEICHBRAND Festivals – und bringt das bewährte Kommunikationskonzept rund um #RockMyView erneut auf die Bühne.

Aus der letzten Reihe ganz nach vorn – mit Fernet-Branca und #RockMyView

Im Zentrum der Aktivierung steht erneut die von Weber Shandwick entwickelte „#RockMyView“-Kampagne: Auch in diesem Jahr haben Besucher:innen des DEICHBRAND Festivals die Chance auf exklusive Aussichten – sei es von einem der beiden Front-of-House-Türme mit bestem Blick auf die Bühne, aus einem Riesenrad oder sogar aus einem Helikopter.

Die Idee dahinter: Das Markenmotto „Life is bitter“ wird hier ganz konkret erlebbar. Denn was ist bitterer, als beim Lieblingskonzert in der letzten Reihe zu stehen und nichts zu sehen? Genau diesen Moment greift Fernet-Branca ironisch auf und dreht ihn mit „#RockMyView“ ins Positive. Die Kampagne überträgt das Lebensgefühl der Marke so auf den Festivalalltag und schafft ein aufmerksamkeitsstarkes Erlebnis: von der schlechtesten zur besten Sicht.

Die Maßnahme sorgt nicht nur für Sichtbarkeit auf dem Gelände selbst, sondern wird über begleitenden Social Content unter dem Hashtag #RockMyView auch digital verlängert. So wird aus einem bitteren Moment ein unvergessliches Markenerlebnis – mit Humor, Haltung und Festival-Feeling.

Content & Community

Ergänzt wird der Festivalauftritt durch den weiterhin von Weber Shandwick betreuten Instagram-Kanal @fernetbranca_deutschland. Unter dem Motto „Life is bitter“ entsteht hier fortlaufend vielseitiger Content, der die Community einbindet und begeistert: von interaktiven Gewinnspielen über exklusive Einblicke hinter die Kulissen bis hin zu kreativen Drink-Rezepten und abwechslungsreichem Lifestyle-Content.

Während der Festivaltage ist der Instagram-Kanal zudem der zentrale Dreh- und Angelpunkt aller Gewinnspielaktionen: Wer ein Selfie von sich vor der Fernet-Branca Bar oder seinen ganz persönlichen „Worst View“ per direkt Nachricht einschickt, hat die Chance auf eine exklusive Aussicht.

Starke Partnerschaft, sichtbare Erfolge

Bereits 2024 konnte die gemeinsame Arbeit von Weber Shandwick und Fernet-Branca starke Ergebnisse erzielen: Der Festivalauftritt generierte knapp 3.000 Gewinnspielteilnahmen, rund 170 Online- und Social-Clippings und erreichte insgesamt 11,8 Millionen Menschen. Besonders erfreulich: Seit der Übernahme des Instagram-Kanals konnte die Followerschaft um über 70 % gesteigert werden – Tendenz steigend. Allein im Rahmen der Festivalkampagne verzeichnete der Kanal ein Wachstum von 39%. 2025 soll an diese Erfolge angeknüpft werden – mit noch mehr Sichtbarkeit, kreativen Ideen und einem klaren Fokus auf Zielgruppenrelevanz.

Über Fernet-Branca

Fernet-Branca ist eine Erfolgsgeschichte Made in Italy, die 1845 mit Bernardino Branca begann: Dank seines einzigartigen, bis heute geheim gehaltenen Rezepts mit Zutaten aus aller Welt zählt Fernet-Branca zu den bekanntesten und beliebtesten Bitter aus Italien. In den letzten Jahren hat sich die Marke vor allem auch einen Namen mit ihrer ironischen Werbekampagne „Life is bitter“ gemacht, die mit Witz und Charme die bitteren Momente des Lebens feiert und zeigt, dass Fernet-Branca der perfekte Begleiter für diese Augenblicke ist. Der bekannte Bitter aus der Fratelli Branca Distillerie wird seit 2019 zielgruppengerecht über die jeweils auf On- und Off-Trade spezialisierten Vertriebsfirmen der Eggers & Franke Gruppe gehandelt. Eggers & Franke ist einer der bedeutendsten Wein- und Spirituosenhändler Deutschlands und Vertriebspartner für internationale Wein- und Spirituosenmarken im Lebensmitteleinzelhandel und Cash & Carry.

Über Fratelli Branca Distillerie

Fratelli Branca Distillerie ist ein führendes Unternehmen in der Premium-Spirituosenbranche mit einer Geschichte, die bis ins Jahr 1845 zurückreicht. Dank eines einzigartigen Produktportfolios und dem kontinuierlichen Anspruch, hochwertige Getränke herzustellen, hat sich das Unternehmen als globaler Spitzenreiter im Bereich Getränke und Spirituosen etabliert.Trotz seines internationalen Erfolgs ist Fratelli Branca Distillerie seinen nationalen Wurzeln treu geblieben und bis heute ein zu 100 % in Italien produzierendes Unternehmen, das italienische Qualität weltweit repräsentiert. Unter der Leitung von Präsident Niccolò Branca, der fünften Generation der Familie Branca, hat das Unternehmen die Präsenz seiner Marken in über 160 Ländern deutlich ausgebaut und damit seine führende Marktposition weiter gestärkt. Das Markenportfolio von Fratelli Branca Distillerie umfasst eine breite Auswahl an Premium- und Super-Premium-Marken, darunter Branchenikonen wie Fernet-Branca, Brancamenta, Stravecchio Branca, Carpano, Antica Formula by Carpano, Punt e Mes, Borghetti und Grappa Candolini. Das Unternehmensmotto „Novare serbando“ („Innovation unter Bewahrung der Tradition“) bringt den Anspruch der Marke auf den Punkt – stets zukunftsorientiert, ohne die Werte aus den Augen zu verlieren, die den industriellen und unternehmerischen Erfolg der Familie Branca begründet haben.

Über Weber Shandwick

Mit einem starken Fokus auf „earned-first“, bietet die globale Kommunikationsagentur Weber Shandwick seinen Kunden Lösungen, um ihre Reputation, Relevanz und Resilienz zu stärken. Das Angebot umfasst ein breites Spektrum an Fachkompetenz von Brand- und B2B-Marketing, Healthcare, Sustainability, Change-Management, Employee Engagement, Corporate Reputation, Krisenkommunikation, Technologie, Public Affairs bis hin zu Social Impact. Dank der interdisziplinären und hochspezialisierten Teams wurde die Agentur mit einigen der renommiertesten Preise der Branche ausgezeichnet. Dazu gehören die Effie Awards 2023, Eurobest 2024, der Internationale PR-Preis der DPRG 2024, Die SABRE Awards 2025 und die PR Report Awards 2023. Darüber hinaus wurde Weber Shandwick in die A-List von Ad Age 2024 aufgenommen, zur #1 in Public Relations und Brand Strategy von Fast Company’s 2024 Most Innovative Companies ernannt und von Provoke als Global Agency of the Year 2023 gewählt. Weber Shandwick gehört zur Interpublic Group (NYSE: IPG) und ist Teil von The Weber Shandwick Collective (TWSC). Weber Shandwick ist drei Jahre in Folge die meistprämierte PR-Agentur beim Cannes Lions International Festival of Creativity und wurde insgesamt mit mehr als 250 Löwen ausgezeichnet. Weitere Informationen finden Sie unter www.webershandwick.de

Quelle/Bildquelle: Weber Shandwick Deutschland