Thomas Henry und UNDONE expandieren in die USA

Ab Juli 2025 sind Thomas Henry und UNDONE mit einem gemeinsamen Portfolio an alkoholfreien Spirituosen und Premium-Mixern im US-Markt verfügbar. Beide Marken sind bereits in Deutschland sowie in zahlreichen Export Märkten im Verbund unterwegs, nachdem sie Ende 2023 im Rahmen der Mehrheits-Übernahme von UNDONE durch Thomas Henry-Investoren eine umfassende Vertriebskooperation eingegangen sind.

Der Markteintritt in die USA markiert einen wichtigen Meilenstein für beide Marken und die Vorzeichen stehen gut: Die Kategorie alkoholfreie Getränke für Erwachsene zählt in den USA mit einer Wachstumsrate von 7,4 Prozent¹ zu den aktuell am schnellsten wachsende im Markt. Verbraucher*innen setzen zunehmend auf maßvolles Trinken und auf Alternativen ohne Alkohol mit vergleichbarem Geschmack und Erlebnis. UNDONE revolutioniert genau diesen Bereich. Das Angebot der Marke ist einzigartig: destillierte, fermentierte und infusionierte Getränke, denen der Alkohol mittels eines patentierten Verfahrens schonend entzogen wird. Aroma, Textur und Komplexität bleiben dabei erhalten.

„Wir erleben aktuell eine kulturelle Veränderung, Trinken ist wirklich inklusiv geworden, egal, ob mit oder ohne Alkohol – das Erlebnis zählt“, erklärt Mehmet Ünlü, Mitgründer und Geschäftsführer von UNDONE. „Dieser popkulturelle Wandel spiegelt eine grundlegende Verhaltensänderung wider: Die Verbraucher*innen wollen das Ritual, den Geschmack, den Moment, aber ohne durch ihre Alkoholwahl definiert zu werden. Die Offenheit der US-Amerikaner*innen für diesen Wandel bedeutet für uns den perfekten Zeitpunkt, um UNDONE auf den US-Markt zu bringen.“ Das Sortiment von UNDONE umfasst acht Premium-Spirituosen, zwei Schaumweine und drei fertig gemixte Cocktails – alle vegan, glutenfrei und kalorienarm.

Der Berliner Hersteller Thomas Henry exportiert seine Premium-Mixer bereits in 60 Länder. Produziert wird in Deutschland, die Produkte sind vielfach prämiert und die Marke steht für eine moderne Barkultur und bunte Drinkvielfalt. Das komplette Thomas Henry Sortiment umfasst fünfzehn Sorten, der Start in den USA erfolgt zunächst mit sechs: Tonic Water, Cherry Blossom Tonic, Spicy Ginger Beer, Pink Grapefruit, Mystic Mango und Soda Water.

„Der amerikanische Markt schätzt Flexibilität bei unterschiedlichen Anlässen: hochwertige Highballs, elegante Spritz-Varianten oder Cocktails mit wenig oder keinem Alkohol, ohne auf Qualität zu verzichten“, sagt Benedikt Fimpel, Leiter Internationales Geschäft bei Thomas Henry. „Unsere Mixer ermöglichen zu Hause ein Barerlebnis zu schaffen und außergewöhnliche Getränke zu kreieren, ganz unabhängig vom Alkoholgehalt.“

Der Ansatz beider Marken für den US-Markt sind innovative Premium-Produkte mit einem attraktiven Preis-Leistungs-Verhältnis. Unterstützung für die Markteinführung und den Aufbau kommt von Sean O’Rourke, U.S.-Partner und Head of Growth für UNDONE und Thomas Henry. „Ich verfolge den Bereich der alkoholfreien Getränke seit seinen Anfängen, und die entalkoholisierten Spirituosen von UNDONE sind echte 1-1 Alternativen, die in Cocktails funktionieren und endlich zu einem Preis angeboten werden, den die Verbraucher*innen bereit sind, zu zahlen“, sagt O‘Rourke. Gemeinsam mit Thomas Henry, ein etablierter  Akteur in der globalen Barszene und in über 60 Ländern präsent, möchten wir die US-amerikanische Barkultur mit innovativen Geschmäckern weiterentwickeln.

Ab Juli 2025 sind UNDONE und Thomas Henry online erhältlich. Die Produkte werden im Premium-Einzelhandel und in Bars zunächst in den wichtigsten Märkten eingeführt, der nationale Markt soll bis Ende 2026 erschlossen werden. Zu den Vertriebspartnern ab Juli 2025 gehören:

• Arkansas: Arkansas Wine & Spirits
• California: Thomas Henry Only – SGWS
• DC / MD / DE / VA: Lanterna
• Idaho: Idaho Wine Merchants
• Louisiana: Wines Unlimited
• Minnesota: The Wine Company
• New Jersey: Fedway Associates
• Wisconsin: Badger Liquor

Produziert wird vorerst weiterhin in Deutschland. „Wir konzentrieren uns zum jetzigen Zeitpunkt ganz auf den Vertrieb. Bis Ende 2026 wollen wir möglichst breit verfügbar sein. Der Zeitpunkt für den Markteintritt in den USA ist perfekt, da die Nachfrage in unserem Segment nach hochwertigen Produkten aktuell enorm ist, Tendenz weiter steigend. In der globalen Barwelt ist Thomas Henry als Premium-Mixer seit Jahren etabliert und beliebt. Neben klassischen alkoholhaltigen Longdrinks können wir in Kombination mit dem innovativen Sortiment von UNDONE nun auch die Nachfrage nach alkoholfreien Drinks und Aperitifs für zu Hause in Bar-Qualität bedienen,“ sagt Sigrid Bachert, Geschäftsführerin Thomas Henry.

Über Thomas Henry

BORN IN BARS. 2010 in der Berliner Barszene geboren, von Barkeeper*innen fü r Barkeeper*innen entwickelt, steht Thomas Henry mit seiner großen Auswahl an Premium-Mixern heute fü r moderne Barkultur und bunte Drinkvielfalt. Vielfach prämiert, in Deutschland produziert. Das Sortiment beinhaltet fü nfzehn Sorten, aufgeteilt in vier Kategorien: die Tonic-Range mit Tonic Water, Dry Tonic, Botanical Tonic, Cherry Blossom Tonic, Wild Berry und Bitter Lemon, die Spicy-Range mit den scharfen Bar-Klassikern Spicy Ginger Beer und Ginger Ale. Vervollständigt wird das Portfolio von dem Bar-Soda Water und den Bar-Sodas Mystic Mango und Pink Grapefruit sowie der ZERO-Range mit den Sorten Tonic Water Zero, Pink Grapefruit Zero, Wild Berry Zero und Spicy Ginger Beer Zero. Mehr

Informationen und Drink-Rezepte mit und ohne Alkohol unter: www.thomas-henry.de.

Über UNDONE

MADE FROM ORIGINALS. 2019 im Hamburger Schanzenviertel geboren und von Spirituosenexpert*innen für Bars entwickelt, steht UNDONE für die Zukunft des Trinkens und die Bar als sozialer Raum mit unterschiedlichster Getränkevielfalt und bietet eine große Auswahl an alkoholfreien Alternativen zu Spirituosen, Aperitifs und Schaumweinen. In einem exklusiven patentierten Verfahren wird den Spirituosen und Weinen zunächst der Alkohol entzogen und anschließend mit natürlichen Aromen verfeinert.

Produziert in Deutschland. Das Sortiment umfasst neun Sorten, die in drei Kategorien unterteilt sind: die Spirituosenreihe mit Nr. 1 Jamaican Dark Cane, Nr. 2 London Dry Juniper, Nr. 3 American Malt und Nr. 6 Mexican Smoky Agave und die Aperitif-Kategorie mit Nr. 5 Bittersweet Aperitif, Nr. 7 Italian Bitter Aperitif, Nr. 8 Italian Aperitif Bianco und Nr. 9 Italian Aperitif Rosso. Alkoholfreie Schaumweine ergänzen das Portfolio mit Nr. 20 Pop-up Blanc und Nr. 21 Pop-up Rosé.

¹https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/us-non-alcoholic-beverages-market-report

Quelle/Bildquelle: Thomas Henry | UNDONE