Suchard Express modernisiert Markenauftritt, Positionierung und Verpackungsdesign

Die beliebte Kakaomarke Suchard Express startet mit modernisiertem Markenauftritt, klarer Optik und geschärftem Profil ins Jahr: Die neue Markenpositionierung richtet sich insbesondere an junge Erwachsene und verbindet Tradition mit Genuss. Ab Januar 2026 hält das neue Verpackungsdesign Einzug in die Regale – und setzt frische Impulse in einer wachsenden Kategorie.

„Die Marke Suchard Express steht seit Generationen für Kakaoexpertise und echten Genuss aus ausgewählten Kakaobohnen. Mit der Repositionierung und dem neuen Design übersetzen wir dieses Erbe in eine zeitgemäße Genusswelt, bieten Orientierung am Regal und liefern dem Handel spürbare Impulse für Wachstum“, sagt Stefan Ende, Senior Marketing Manager bei der Krüger GmbH & Co. KG.

Geschärfte Positionierung und Zielgruppe

Suchard Express richtet sich mit der neuen Strategie an junge Erwachsene und schließt damit die Lücke zwischen klassischen Kakaoprodukten für Familien mit Kindern und dem exklusiven Premiumsegment. Adressiert werden Nostalgie-Käufer wie Neuverwender gleichermaßen, besonders in der Altersgruppe 18 bis 49. Im Fokus der Marke stehen Tradition und Genuss.

Neuer Markenclaim und Verpackungs-Facelift

Im Zuge der Repositionierung erhält auch der Claim ein Update. Mit „Choco Quality Since 1826“, dem Gründungsjahr der Firma Suchard, betont die Marke Beständigkeit und Qualität des Traditionskakaos. Verspielte Elemente und der frühere Claim „Meine süße Auszeit“ sind verschwunden. Das neue schlichte Verpackungsdesign lässt Suchard Express insgesamt erwachsener wirken und hebt die Marke auf ein hochwertiges, modernes Niveau.

Der bekannte blaue 400-Gramm-Beutel bleibt für die Wiedererkennbarkeit bestehen – kombiniert mit klarem Logo, strukturierter Gestaltung und neuem Claim. Die Bildsprache setzt auf Produktinszenierung, den Milchstrudel im Glas sowie den Löffel als visuelle Codes für einfache und selbstbestimmte Zubereitung und Genuss. Die Rezeptur bleibt unverändert – der Kakao lässt sich weiterhin kalt und warm anrühren und schafft Genussmomente im Alltag.

Breit angelegte Media-Kampagne

Zum Jahresauftakt startet Suchard Express mit einem Mix aus Marken-, Positionierungs- und Produktkommunikation. Eine umfangreiche nationale Kampagne und zahlreiche Aktivierungen am POS, OOH und digital erzeugen über 47 Mio. Bruttokontakte. Im Fokus stehen die Steigerung der Brand Awareness und die Verankerung der neue Positionierung in der Zielgruppe:

Promotions am Point of Sale: Nationale Promotions, Cashback-Aktionen und aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen.
Erlebnis-Marketing & Sampling-Aktionen: Der kultige blaue Kakao-Stand sorgt an ausgewählten Orten mit Verkostungen und Samplings für Genussmomente.
Out-of-Home-Werbung: Platzierungen in alltäglichen Umfeldern der Zielgruppe sorgen für eine starke nationale Präsenz.
Digitale Reichweite: Banner-Schaltungen mit präzisem Targeting und starker Bildwelt sorgen in zielgruppengerechten Umfeldern für Reichweite und Aufmerksamkeit.
Social-Media-Präsenz: Maßnahmen werden auf Social Media mit gezieltem Content begleitet.

Auf Wachstumskurs

Der Kakaomarkt in Deutschland wächst im ersten Halbjahr 2025 in Wert, Käuferreichweite und Absatzmenge pro Käufer – die Kategorie gewinnt an Bedeutung. Im klassischen Kakaomarkt wächst Suchard Express um 9 Prozent und erreicht Platz 3, bei Nicht-Kinder-Marken sogar Platz 1.¹ Mit der Einführung der Indulgence Range im April 2025, die in vier Einzelportionssorten beliebte Gastrotrends mit Keksstückchen aufgreift, hat Suchard Express den Ausbau von Markenportfolio und Markenkommunikation bereits eingeleitet.

ISM 2026 Köln – Kommen Sie vorbei

Vom 1. bis 4. Februar findet in Köln die weltweit führende Fachmesse für Süßwaren und Snacks statt. Besuchen Sie Suchard Express am KRÜGER-Stand und lernen Sie alle Neuheiten der Marke kennen: Halle 10.2 Stand E009/F009

Über Suchard Express

Seit 1826 versüßt Suchard den Alltag für Groß und Klein. Mit seiner feinen Rezeptur ist das Kakaogetränk im Handumdrehen zubereitet und bietet mit jeder Tasse eine süße Auszeit – ob als kurze Pause an einem stressigen Tag oder süßen Trinkgenuss für unterwegs. Das Produktportfolio von Suchard Express umfasst das klassische Kakao-Trinkpulver im 400-g-Beutel, praktische Kakaosticks für unterwegs sowie Kapseln für die Dolce Gusto-Maschine². Seit 2024 gehört Suchard Express zur Krüger GmbH & Co. KG.

Über die Krüger GmbH & Co. KG

Die im Jahre 1971 gegründete Krüger GmbH & Co. KG mit Sitz in Bergisch Gladbach (NRW) ist europaweiter Marktführer bei Instant-Produkten wie löslichen Kaffee-, Tee- oder Kakaospezialitäten und gehört weltweit zu den drei größten Herstellern von industriellen Süßungsmitteln. Unter den Marken KRÜGER, Kaba, Suchard Express und Benco finden Verbraucher über 150 verschiedene Kreationen – vom klassischen Cappuccino über chai latte bis hin zur cremigen Bio-Trinkschokolade mit knapp 60 Prozent Kakaoanteil.

Die Krüger GmbH & Co. KG ist eine Tochter der weltweit agierenden KRÜGER GROUP mit Sitz in Bergisch Gladbach. Heute entwickelt, produziert und vermarktet die Unternehmensgruppe mit rund 5.700 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern an 22 Standorten in 10 Ländern. Das aktuelle Produktportfolio reicht von Getränken, Schokoladenwaren und Babynahrung über Health Products, OTC & Pharma Products bis hin zu Food Ingredients für die Lebensmittelindustrie. Marken wie Schogetten, Fritt, KRÜGER, K-fee oder auch MaxiNutrition/Maximuscle genießen bei Verbrauchern im In- und Ausland großes Vertrauen.

¹Quelle: Nielsen (2025) MAT KW 26 24 & 25
²Marke eines Dritten, zu dem keinerlei Verbindung besteht.

Quelle/Bildquelle: Suchard Express