Rockstar Energy mit Festival-Highlights und exklusiven Musiktrips

Rockstar Energy zündet diesen Sommer die nächste Stufe seiner Markenpositionierung im Musikbereich: Mit der nationalen Kampagne „Musikreise deines Lebens“ bringt die Energy-Drink-Marke Festivalvibes direkt zu den Konsument:innen – und verlost Tickets für spektakuläre Musikreisen im Gesamtwert von über 100.000 Euro. Der Teilnahmezeitraum läuft noch bis zum 30. September 2025.

Kernstück der Kampagne ist eine On-Pack-Aktion auf über 19 Millionen Dosen, bei der Kund:innen mithilfe eines Codes unter dem Ring-Pull eine von zehn unvergesslichen Musikreisen nach Ibiza, Kroatien oder in die Alpen gewinnen können – inklusive Unterbringung, Zugang zu exklusiven Events und Geld für die Urlaubskasse. Alternativ winken Tickets für Deutschlands angesagteste Sommerfestivals – Superbloom und Glücksgefühle – sowie hochwertige JBL Flip 6 Soundbars.

Einfache Teilnahme – große Gewinne

Der Mechanismus ist simpel: Aktionsdose mit rotem Ring-Pull kaufen, Code unter der Lasche auf der Aktionsseite eingeben und mit etwas Glück gewinnen. Alle zwölf Rockstar-Sorten nehmen an der Aktion teil – neun davon mit auffälligem Special Design. Die aufmerksamkeitsstarken Aktionsdosen integrieren nicht nur visuelle Musik- und Reiseelemente, sondern tragen auch die Logos aller drei Partnerfestivals – Splash!, Superbloom und Glücksgefühle. Ein klar platzierter Call-to-Action sowie ein QR-Code führen direkt zur Teilnahme. Jede Aktionsdose ist mit einem roten Ringpull und individuellem Laschencode ausgestattet.

Digitale Inszenierung, POS-Präsenz und Festival-Stages

Begleitet wird die Kampagne von einer umfangreichen Digitalkampagne, darunter Social Media-Aktivierungen, Influencer:innen-Kooperationen und TV-Streaming-Werbung. Zudem gibt es eine eindrucksvolle Inszenierung am Point of Sale: In über 1.500 Stores sorgen POS-Materialien wie Aufsteller, Displays, Topper und Torbögen für Sichtbarkeit. Die Produkte sind bei Rewe, Aldi Nord, Lidl, Penny, Edeka, Kaufland, Online (Amazon), im Großhandel (Metro) sowie an Tankstellen und Kiosken erhältlich.

Ein weiteres Highlight: Rockstar ist mit einer eigenen Stage auf dem Superbloom vertreten und bringt dort nationale und internationale Artists auf die Bühne. Auch beim Glücksgefühle-Festival ist Rockstar präsent – mit einer starken Aktivierung direkt vor Ort, die das Festivalerlebnis der Besucher:innen zusätzlich bereichert. Ein zielgruppenorientiertes Sampling rundet das Musik-Engagement der Marke ab.

Starke Positionierung im Musikbereich „Mit der Kampagne ‚Musikreise deines Lebens‘ führen wir unsere konsequente Markenstrategie fort, Musik als zentrales Element der Rockstar-Identität zu verankern“, erklärt Iulia Dobre, Marketing Director DACH bei PepsiCo. „Wir kombinieren Genuss, Lifestyle und Musikleidenschaft in einem Markenerlebnis, das sowohl emotional als auch aufmerksamkeitsstark ist – digital wie physisch.“

Über Rockstar Energy

Rockstar wurde 2001 gegründet und vertreibt über 20 Rockstar Energy-Produkte, die in mehr als 30 Ländern weltweit in Convenience- und Lebensmittelgeschäften erhältlich sind. Zudem bietet Rockstar einen kühnen, erfrischenden Energieschub innerhalb einer großen Varietät an Geschmacksrichtungen. PepsiCo übernahm Rockstar, den Marktführer für Flavored Energy-Drinks, im März 2020.

Über PepsiCo

PepsiCo-Produkte werden von Verbraucher:innen mehr als eine Milliarde Mal pro Tag in über 200 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt genossen. PepsiCo erwirtschaftete im Jahr 2024 einen Nettoumsatz von mehr als 92 Milliarden US-Dollar, angeführt von einem Portfolio an Getränken und Nahrungsmitteln wie Lay’s, Doritos, Pepsi-Cola, Lipton, Gatorade, 7UP, Rockstar Energy und SodaStream.

Das Produktportfolio von PepsiCo umfasst eine breite Palette an genussvollen Lebensmitteln und Getränken, darunter viele ikonische Marken, die jeweils einen geschätzten jährlichen Einzelhandelsumsatz von mehr als 1 Milliarde US-Dollar erzielen. PepsiCo wird von der Vision geleitet, der globale Marktführer für Convenient Foods and Beverages zu sein. Unser Leitbild „Winning with pep+ (PepsiCo Positive)“ verkörpert eine ganzheitliche Transformation, die Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt unserer Geschäftsstrategie stellt. Mit dieser Ausrichtung verpflichten wir uns, innerhalb der ökologischen Grenzen unseres Planeten zu agieren und durch unser Handeln positive Veränderungen für Mensch und Umwelt zu bewirken.

Weitere Informationen finden Sie unter www.pepsico.com und www.pepsico.de.

Quelle/Bildquelle: PepsiCo Deutschland GmbH