Pepsi x essence: Pepsi startet erste Kooperation im Kosmetiksegment

Pepsi betritt neues Terrain und lanciert in Kooperation mit der Kosmetikmarke essence erstmals ein eigenes Beautyprodukt. Die limitierte „essence x Pepsi JUICY BOMB shiny lipgloss“-Edition ist seit Kurzem exklusiv in Deutschland erhältlich und markiert den ersten Schritt der Kultmarke in den Kosmetikbereich.

Was auf den ersten Blick überraschend wirkt, folgt einer klaren Markenstrategie: Pepsi möchte sich stärker als Lifestyle-Marke positionieren und neue kulturelle Räume jenseits von Musik und Sport erschließen. Beauty wird dabei als emotionaler, kreativer und ausdrucksstarker Kontext verstanden, ideal, um den Pepsi-Vibe erlebbar zu machen.

Für essence wiederum bedeutet die Kooperation eine Ausweitung des eigenen Trendportfolios. Die Marke positioniert sich damit einmal mehr als Teil der Popkultur und spricht insbesondere die Gen Z an – eine Zielgruppe, die keine Grenzen mehr zwischen Beauty, Lifestyle und Food zieht.

„Mit essence wollen wir immer wieder überraschen und begeistern – mit neuen Ideen, spannenden Kooperationen und unerwarteten Kombinationen. Besonders spannend war für uns, unser ikonisches Juicy-Franchise zum ersten Mal mit einer Partnerbrand zu verbinden, die genauso positiv und mutig ist – genau das macht diese Kooperation so besonders.“ – Bülent Özdemir, Global Brand Director essence

Lipgloss mit Sammlerpotenzial

Der Lipgloss „01 Cooling Cola“ überzeugt mit einem sheer-braunen Finish, einem kühlenden Effekt und einem Duft, der an frisch geöffnete Cola erinnert. Die nicht-klebende Textur sorgt für glänzende Lippen und ein angenehmes Tragegefühl. Als besonderes Highlight kommt das Produkt mit einem verspielten Lip-Charm im ikonischen Pepsi-Design – ein echter Eyecatcher mit Sammlercharakter (UVP: 1,69 €, erhältlich nur in Deutschland, limitiert).

Neben dem Juicy Bomb Lipgloss umfasst die Kooperation auch eine exklusiv mit essence designte Pepsi Design Edition Dose in limitierter Auflage, die nicht im Handel erhältlich ist.

Starke Marken, gemeinsamer Spirit

Beide Marken eint ein klarer Wertekanon: Lebensfreude, kreative Selbstentfaltung und Spaß an Neuem. Diese gemeinsame Haltung bildet das Fundament der Kooperation. Der kreative Prozess, von der Produktentwicklung bis zum Design, war ein enger Austausch beider Teams. Dabei entstand ein Packaging, das Retro-Elemente von Pepsi mit dem poppigen essence-Stil vereint.

„Diese Kooperation steht sinnbildlich für den ‘Thirsty for More’-Spirit: Wir bringen Marken zusammen, die Mut haben, Neues auszuprobieren, und damit kulturelle Energie freisetzen. essence x Pepsi ist Popkultur in Reinform – mutig, verspielt und voller Selbstbewusstsein.“ – Nicole Matthias, Marketing Managerin Pepsi

Vermarktung im Popkultur-Modus

Der Launch wurde als digitale Popkultur-Aktivierung inszeniert, mit starkem Fokus auf Social Media, Influencer-Marketing und aufmerksamkeitsstarken POS-Flächen. TikTok und Instagram dienten als Hauptplattformen für die Kommunikation. Erste Kampagneninhalte erzielten bereits hohe organische Reichweiten mit über 400.000 Videoaufrufen und starker Interaktion in den Communities.

Als besonderes Highlight fand im Greenhouse Frankfurt ein gemeinsames Launch-Event mit Creators, Presse und Partnern statt. Unter dem Motto „Pink Christmas“ konnten die Gäste in die gemeinsame Markenwelt mit Live-Musik und Kreativ-Stationen für Charms und Bedazzlen eintauchen, um den JUICY Bomb shiny lipgloss sowie die Pepsi Design-Dose in einem echten Popkulturmoment zu erleben.

Bildquelle: Pepsi