Ouzo 12 emotionalisiert Packaging

Mit einem neuen Flaschendesign kommuniziert die Campari Deutschland GmbH verstärkt die hohe Qualität von Ouzo 12, dem Marktführer im deutschen Ouzo-Segment. Der Relaunch betrifft auch die mildere Variante 12 Gold. Das überarbeitete Packaging transportiert dabei hochwertig die griechische Authentizität der Marke, deren Geschichte bereits im Jahr 1880 beginnt, als der Wirt Kaloyiannis seinen besten Ouzo aus dem Fass Nr. 12 ausschenkte.

Ausschlaggebend für die Entscheidung zum Relaunch war der, in Marktforschungen aufgetretene, Konsumentenwunsch nach mehr Informationen zur Herkunft von Ouzo 12. Hier transportiert das Fass Nr. 12 optimal den Premium-Markencharakter, der sich an authentischen und vor allem geselligen Werten orientiert, was auch der bekannte Claim kommuniziert: ‚Ouzo 12. Für meine Freunde das Beste.’

Besonderheiten der neuen Flasche:
– Hochwertiges Glanz Embossing (Prägung)
– Banderole mit Fass Nr. 12
– Neues Label-Layout mit Herkunftsbezug durch griechische Relief-Optik
– Entstehungs-Geschichte und Drink Tipps auf dem Backlabel

Die strategische Ausrichtung auf Geselligkeit, Qualität und authentisch-griechischen Genuss, die die Marke konsequent verfolgt trägt bereits Früchte. Ouzo 12 konnte im ersten Halbjahr ein Wachstum von rund 10 Prozent verzeichnen (LEH ex Discount), der gesamte Ouzo Markt in diesem Segment wuchs im Vergleich dazu um 6 Prozent.(1)

Die neuen Flaschen sind ab September 2012 (Ouzo 12) und Oktober 2012 (12 Gold) erhältlich.

(1)Quelle: The Nielsen Company – Off-Trade + DS without Discount (YTD 26.12).

Quelle: Campari Deutschland GmbH

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