Neuausrichtung der Kaiserstühler Wein-Marketing GmbH

Um auf dem Weinmarkt schlagkräftiger zu sein, gründeten die Geschäftsführer der Winzergenossenschaften in Achkarren, Bickensohl, Bischoffingen, Burkheim, Bötzingen, Ihringen, Jechtingen, Königschaffhausen, Kiechlinsbergen, Oberbergen, Oberrotweil, Sasbach und des Badischen Winzerkellers Breisach sowie der Gräflich von Kageneck’schen Sektkellerei im Jahr 1970 unter dem Namen „Ausstellungs- und Werbegemeinschaft Kaiserstuhl-Tuniberg mbH“ eine regionale Werbegesellschaft.

Wichtigstes Ziel war von jeher, die Bekanntheit und Vermarktung der Kaiserstühler Weine zu fördern. Dazu wurde 1950 ein gemeinsames Weinfest ins Leben gerufen, das zunächst in wechselnden Ortschaften veranstaltet wurde. Seit 1968 findet das Weinfest der Bereiche Kaiserstuhl und Tuniberg in Breisach statt und zählt nach wie vor zu den wichtigsten Veranstaltungen des 1994 in „Kaiserstühler Wein-Marketing GmbH“ (kurz „KWM“) umbenannten Zusammenschlusses. Bis 2022 war die Kaiserstühler Wein-Marketing GmbH Veranstalter und Organisator des Breisacher Weinfestes, ehe die Stadt Breisach diese Aufgabe federführend übernahm.

Nachdem die Badischer Wein GmbH zu Ende 2023 ihre Arbeit eingestellt hat, haben sich die Kaiserstühler Winzergenossenschaften entschieden, ihre überbetrieblichen Marketing-Ressourcen künftig in der KWM zu bündeln und dafür erstmals eine Vollzeitstelle einzurichten. Die zentralen Aufgaben der KWM „Gemeinschaftswerbung für den Bereich Kaiserstuhl“ sowie „Maßnahmen zur Förderung des Kaiserstühler Weins“ sind seit jeher im Gesellschaftsvertrag verankert und stehen nun im Mittelpunkt des Handelns.

Seit dem 01.01.2024 ist Stefanie Grimm Geschäftsführerin der KWM und hat die Neuausrichtung vorangetrieben und begleitet. Sie war von Anfang an von der Bereitschaft und dem Willen der Kaiserstühler Winzergenossenschaften begeistert, sich den immer größer werdenden Herausforderungen im Weinbau zu stellen und die Sichtbarkeit und die Strahlkraft des Kaiserstuhls zu erhöhen. Auch die enge und vertrauensvolle Zusammenarbeit der Betriebe untereinander hebt sie positiv hervor: „Auch wenn die Gesellschafter letztendlich Konkurrenten sind und die Weinbranche gerade keine einfache Zeit erlebt, wissen alle, dass jammern nichts bringt und es nur gemeinsam geht“, so ihr Fazit nach den ersten 1,5 Jahren ihrer Amtszeit.

Die neue KWM ist nun bereit, aktiv ins Geschehen einzugreifen und dauerhafte Akzente zu setzen. Neben einer Positionierung, die primär den „Vulkan“ im Fokus hat, wurde eine Marketingstrategie erarbeitet, die kürzlich mit Kommunikations-maßnahmen in den Kanälen Online, Audio/Funk und Adressable-TV gestartet ist.

„Dass der Vulkan im Zentrum unserer Positionierung steht und unseren USP darstellt, der uns von anderen Weinregionen abhebt, ist vielleicht nicht überraschend. Die Kunst wird nun sein, alle Faktoren, die uns einzigartig machen, so zu kommunizieren, dass Emotionen geweckt werden und wir den Endverbraucher vom unkomplizierten Weingenuss und unserer einzigartigen Weinregion überzeugen können. Qualität alleine reicht heute nicht mehr aus. Man muss am Ball bleiben, Trends frühzeitig erkennen und sich darauf einstellen“, führt Grimm aus.

Von links: Christoph Rombach (Vorstand Önologie/Produktion, Achkarrer Winzer am Schlossberg), Jonathan Schäfer (Geschäftsführender Vorstand, Oberrotweiler Winzerverein + Jechtinger Weinmanufaktur), Dominik Schweitzer (1. Kellermeister, Burkheimer Winzer), Miriam Rombach (Marketing, Bischoffinger Winzer), Michael Eißler (Vorstandsvorsitzender + Geschäftsführer, Winzergenossenschaft Königschaffhausen-Kiechlinsbergen), Stefanie Grimm (Geschäftsführerin, Kaiserstühler Wein-Marketing GmbH), Julia Vogt (Vertrieb, Winzergenossenschaft Königschaffhausen-Kiechlinsbergen), Marcel von den Benken (Geschäftsführender Vorstand, Bötzinger eG), Erwin Vogel (Geschäftsführender Vorstand, Winzergenossenschaft Oberbergen im Kaiserstuhl), Thomas Weiler (Geschäftsführender Vorstand, Bischoffinger Winzer), Eva Gumbert (Vertrieb, Bickensohler Weinvogtei), Markus Stiefel (Vorstandsvorsitzender, Kaiserstühler Winzergenossenschaft Ihringen) und Thomas Langenbacher (Geschäftsführer, Sasbacher Winzerkeller)

Um jüngere Zielgruppen zu erreichen, ohne die älteren sowie treuen Weinfreunde zu vergessen, werden die Maßnahmen individuell abgestimmt. Neben einer Digitalkampagne, die nicht nur die bekannten Social-Media-Kanäle umfasst, wurde eine neue, benutzerfreundliche Homepage mit einem kleinen, aber feinen Online-Shop erstellt.

Events und Erlebnisse, die das besondere Lebensgefühl der Menschen am Kaiserstuhl und ihre Leidenschaft für großartigen Wein widerspiegeln, sind direkt vor Ort und in Kooperation mit dem Naturgarten Kaiserstuhl sowie weiteren Partnern geplant. Die Veranstaltungsreihe ‚KaiserHerbst‘ der Tourismusorganisation soll gemeinsam mit der gesamten Weinwirtschaft überregional etabliert werden, um nicht nur das heimische Publikum anzusprechen. Themenschwerpunkte, die es schon seit Jahren gibt, sollen erweitert und professionalisiert werden.

Als kreativer Dienstleister ist eine Agentur aus dem Kaiserstuhl mit an Bord, die die Region kennt und das besondere hiesige Lebensgefühl verinnerlicht hat. „Das war für alle Gesellschafter ein sehr wichtiger Aspekt“, fügt Stefanie Grimm hinzu und ist froh mit der Agentur Unable aus Riegel einen verlässlichen und innovativen Partner an der Seite zu haben, der im Bereich Foto-/Filmproduktion schon einige Global-Player unterstützt hat und auch ansonsten vorausschauend denkt. „Authentizität ist hierbei ein wichtiger Aspekt, den erreichen wir, indem wir die Weinmacher und andere Partner, die sich vor Ort dem Genuss verschrieben haben, aktiv miteinbinden. Die ersten Drehtage haben bereits stattgefunden. Sie waren geprägt von guter Laune, Lachen und der Leidenschaft für die Sache“, so Grimm weiter.

Ein weiterer Höhepunkt für die Kaiserstühler Genossenschaften ist eine Kooperation, „die die KWM abheben lässt“, so der Aufsichtsratsvorsitzende Michael Eißler, zugleich Geschäftsführer der Winzergenossenschaft Königschaffhausen-Kiechlinsbergen

Ab Ende August wird ein Heißluftballon mit dem neuen KWM-Branding „Kaiserstuhl – Wein vom Vulkan“ nicht nur am heimischen Himmel, sondern auch über weiteren ausgewählten Destinationen zu sehen sein. Erstmals starten wird der Ballon Ende August auf dem Breisacher Weinfest. Der Ballon soll Aufmerksamkeit wecken, positive Emotionen auslösen und einzigartige Erlebnisse schaffen.

„Pilot des Ballons ist ein Kaiserstühler, das war uns wichtig. Er heißt Noah Dägele und kommt aus Oberrotweil“, führt Michael Eißler weiter aus. Wichtige Kooperationspartner werden weiterhin der Badische Weinbauverband und natürlich die Tourismusorganisation „Naturgarten Kaiserstuhl“ sein, zu deren Gesell-schafterkreis die KWM zählt.

Die Themenfelder „Wein und Tourismus“ gehören untrennbar zusammen und so drängt sich eine enge Abstimmung der relevanten Organisationen, inklusive der örtlichen Tourist-Informationen, geradezu auf, nicht nur um Synergien zu nutzen, sondern auch, um neue Formate zu initiieren, und um unsere wunderschöne Weinregion noch bekannter zu machen“, so Eißler abschließend.