Mezzo Mix startet einen Marken-Relaunch

Machen nicht Guilty Pleasures, die spannende Kombination von Verlangen und Verlegenheit, das Leben erst lebenswert? Weil Mezzo Mix für unbeschwerte Momente ohne Kompromisse steht, feiert die Marke diese kleinen Laster jetzt mit voller Power unter dem neuen Claim: „Unverschämt gut.“ – in Kooperation mit RTL+.

Mutige Neuausrichtung: Mezzo Mix startet einen Marken-Relaunch

Im Fokus des kraftvollen Marken-Relaunch stehen neben dem Claim ein komplett überarbeitetes visuelles Erscheinungsbild (CI) sowie eine breit angelegte 360-Grad-Kampagne rund um das Thema „Guilty Pleasure“. Ziel der Neuausrichtung ist es, die Relevanz der Marke bei jungen Erwachsenen zu stärken und die emotionale Markenbindung zu vertiefen. „Mit dieser Kampagne feiern wir genau das, was viele sich heimlich wünschen: einen Moment ganz für sich, ohne Urteil, ohne Filter. Mezzo Mix steht für genau diesen unbeschwerten Genuss – live, laut und ganz ohne Scham“, so Michael Willeke, Vice President Marketing Sparkling Flavors Europe von The Coca-Cola Company.

„Wir lieben unsere Reality-Formate – und freuen uns, mit Coca-Cola einen Partner gefunden zu haben, der dieses ‘Guilty Pleasure’ nun mit uns teilt. In dieser umfangreichen Partnerschaft verschmelzen Reality und Mezzo Mix zu einem perfekten Match – das man mit gutem Gefühl genießen darf“, ergänzt Thorsten Braun, Chief Marketing, Brand & Consumer Products Officer RTL Deutschland.

Mit dem Relaunch stellt Mezzo Mix nicht nur seine visuelle Identität neu auf, sondern auch die Markensprache, die klarer denn je für eine Haltung steht: Genuss ohne Rechtfertigung. Die Konsument:innen werden ermutigt, offen zu ihren Guilty Pleasures zu stehen und diese ohne schlechtes Gewissen zu genießen.

Während der Kampagne sind die Logos von RTL+-Formaten wie „Temptation Island VIP”, „Die Bachelors” und „Are You The One? – Realitystars in Love” auf den Mezzo Mix Dosen platziert. Darüber hinaus erwartet die Konsument:innen im Rahmen der Kampagne ein Gewinnspiel. Die Teilnahme ist vom 01.08.2025 bis zum 15.12.2025 in der Coke App und auf der Coke Website möglich. Zu gewinnen gibt es drei Reisen für je zwei Personen zu den Drehorten der RTL+-Reality-Shows, außerdem gebrandete Kühlschränke und RTL+-Abonnements.

Podcast-Start und Kick-off-Event

Ein zentraler Baustein der Kampagne ist die Partnerschaft mit RTL+. Gemeinsam mit dem Streamingdienst schafft Mezzo Mix eine Erlebniswelt, die Reality-Formate und crossmediale Content-Integrationen umfasst. Dazu gehört auch der neue Spin-off Video-Podcast „Sendezeit – Shameless Edition“ von „Sendezeit mit Nura“, in dem die Musikerin und Schauspielerin mit prominenten Gästen ehrlich und ungefiltert über alles spricht, was Spaß macht – auch wenn man’s manchmal nicht zugeben will. Dabei wird Mezzo Mix durch Produktplatzierung und Branding prominent präsentiert.

Der offizielle Kampagnenstart findet am 17. Juli 2025 mit einem Launch Event in Berlin statt. Das Event wird im Stil einer Reality-Show-Premiere inszeniert und bringt Medien, Influencer:innen, Show-Gäste und Markenverantwortliche in einer kreativen Location zusammen – inklusive CI-Präsentation, Produktinszenierung und medialer Verlängerung über Social Media.

Mezzo Mix: Ein deutsches Original mit starker lokaler Präsenz

Mezzo Mix steht nicht nur für unbeschwerten Genuss, sondern auch für „Made in Germany“. 97 Prozent der in Deutschland verkauften Coca-Cola Getränke werden hier produziert – in 13 Produktionsbetrieben im ganzen Land. Genau wie ViO und die ViO Bio Limo ist auch Mezzo Mix eine in Deutschland erfundene Marke. Diese tiefe Verwurzelung zeigt, dass Deutschland für Coca-Cola wichtig ist – und Coca-Cola für die Menschen, die in Deutschland leben.

Über Coca-Cola

Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) bietet mehr als 500 Marken in 200 Ländern und Regionen an. Unser Sortiment besteht – neben den klassischen Erfrischungsgetränken – aus Wässern, Sportgetränken, trinkfertigen Tees und Heißgetränken. Rund ein Drittel dieser Getränke sind in Deutschland bereits kalorienfrei oder -reduziert. Wir entwickeln unser Angebot stetig weiter, verringern den Zuckergehalt unserer Getränke und bringen neue Produkte auf den Markt. Weltweit arbeiten mehr als 700.000 Mitarbeiter:innen für Coca-Cola. Unser Angebot umfasst in Deutschland rund 60 alkoholfreie Getränke. Coca-Cola verfolgt eine umfassende Nachhaltigkeitsstrategie.

Weitere Informationen auf: www.coca-colacompany.com und www.coca-cola.com/de/de.

Quelle/Bildquelle: Coca-Cola GmbH