Meßmer „Französische Pflaume” als Limited Edition „Kai Pflaume“

Ab dem 1. Oktober präsentiert Meßmer eine exklusive Limited Edition: Der beliebte Ländertee „Französische Pflaume“ trägt dann für kurze Zeit den Namen von TV-Moderator und Social-Media-Star Kai Pflaume. Mit dieser „freundlichen Übernahme“ setzt Meßmer in Q4 ein Ausrufezeichen im Ländertee-Sortiment. Die Sonderedition „Kai Pflaume“ wird im Rahmen einer aufmerksamkeitsstarken 360-Grad-Kampagne inszeniert.

Teegenuss mit persönlicher Note

Die Limited Edition markiert einen weiteren Meilenstein der erfolgreichen TestimonialKampagne mit Kai Pflaume. Seit Herbst 2024 ist der beliebte TV-Moderator und Social-MediaStar unter dem Motto „Auch ‘ne heiße Pflaume“ das Gesicht der Meßmer Ländertees. Bei der Limited Edition „Kai Pflaume“ ziert jetzt der Name des Moderators die Verpackung des Meßmer Ländertees „Französische Pflaume“ – eine originelle Idee und ein echter Hingucker am POS.

„Mit der Limited Edition ‚Kai Pflaume‘ bieten wir allen Tee- und Kai Pflaume Fans eine besondere Überraschung“, verrät Annemarie Leniger, Geschäftsführerin der Ostfriesischen Tee Gesellschaft (OTG). „Nach der erfolgreichen Kampagne ‚Auch ‘ne heiße Pflaume‘, ist der beliebte Moderator jetzt sogar Namensgeber für die stärkste Meßmer Ländertee-Sorte. Damit unsere Handelspartner bestmöglich profitieren, inszenieren wir den kurzfristigen ‚ÜbernahmeCoup‘ prominent und reichweitenstark über verschiedene Touchpoints der Konsumentinnen und Konsumenten.“

„Mein Name auf der beliebten „Französischen Pflaume“ von Meßmer – da kommt zusammen, was zusammenpasst“, freut sich Kai Pflaume über den Coup, dass er seine Lieblingssorte kurzfristig nach sich benannt hat. „Die  neue Limited Edition ‚Kai Pflaume‘ schmeckt wie immer, heißt nur besser.“

Die Kampagne zur Limited Edition wurde von der betreuenden Lead-Kreativagentur Saint Brand konzipiert und unter der Regie von Julian Bogner umgesetzt. Die reichweitenstarke 360-Grad-Kampagne mit 215 Mio. Bruttokontakten läuft im vierten Quartal und umfasst TV, DOOH/OOH, Digital CTV/OLV, Social-Media, Spotify, Retail Media – stationär, Ecom (Webshop und Retail Media – online) sowie die prominente Inszenierung mit Kai Pflaume am POS und Regal.

Erfolgskurs der Meßmer Ländertees geht weiter

Die jetzt als Limited Edition „Kai Pflaume“ aufgelegte bekannte Sorte „Französische Pflaume“ ist nicht nur das Herzstück der aktuellen Kampagne, sondern auch der Umsatz- und Absatztreiber im Meßmer Ländertee Sortiment. Im vierten Quartal 2024 konnte die Sorte im Gesamtmarkt (LEH+DM, ohne Ostfriesland) ein Umsatzwachstum von 149 Prozent und eine Absatzsteigerung von 119 Prozent im Vergleich zum Vorjahr erzielen.(1)

Im klassischen Lebensmitteleinzelhandel (ohne Discounter) lag das Umsatzplus sogar bei 167 Prozent, der Absatz stieg um 137 Prozent.(2) Die Nachfrage nach der Sorte wuchs im gleichen Zeitraum um 27 Prozent (klassischer LEH: +37 Prozent).(3) Damit bleibt die „Französische Pflaume“ die meistgefragte Sorte unter allen Meßmer Ländertees.

Auf Wachstumskurs bleibt auch das gesamte Ländertee-Sortiment mit seinen insgesamt 14 geschmackvollen Sorten. Ob nach Frankreich, Italien, Südafrika oder Kanada – mit den Ländertees schmecken sich Verbraucherinnen und Verbraucher einmal um die Welt. Von 2024 auf 2025 stieg der deutschlandweite Absatz der Meßmer Ländertees im LEH (ohne Discounter) um 15,9 Prozent. (4) Das Umsatzplus im gleichen Zeitraum lag bei 24,8 Prozent.(5)

Die Meßmer Limited Edition „Kai Pflaume“ ist ab 01. Oktober bis 31. Dezember 2025 für 2,39 € (unverbindliche Preisempfehlung) im LEH und in Drogeriemärkten erhältlich. Eine Packung enthält jeweils 20 Teebeutel.

1 NielsenIQ LEH+DM o. Ostfriesland, MT Ländertee Franz. Pflaume, Umsatz in €, Absatz in Pack, Prop.-Ø Absatz pro Store pro Woche, Q4 2024 vs. 2023.
2 NielsenIQ LEH o. Discounter, MT Ländertee Franz. Pflaume, Umsatz in €, Absatz in Pack, Prop.-Ø Absatz pro Store pro Woche, Q4 2024 vs. 2023.
3 NielsenIQ LEH+DM o. Ostfriesland, LEH o. Discounter, MT Ländertee Franz. Pflaume, Umsatz in €, Absatz in Pack, Prop.-Ø Absatz pro Store pro Woche, Q4 2024 vs. 2023.
4 NielsenIQ LEH o. Discounter, MT Ländertees, Umsatz& Absatz, MAT August 2025 vs. Vorjahr
5 NielsenIQ LEH o. Discounter, MT Ländertees, Umsatz& Absatz, MAT August 2025 vs. Vorjahr

Über Meßmer

Seit über 170 Jahren gilt Meßmer (eine Marke der Ostfriesischen Tee Gesellschaft) mit mehr als 100 Teesorten als Spezialist für herausragenden Teegenuss. Inspiriert durch unterschiedliche Kulturen und Tee-Rohwaren aus aller Welt schaffen die Meßmer Tee-Experten einzigartige Tee-Kreationen für verschiedenste Vorlieben. Ob traditionelle Tee-Klassiker, exotische Geschmackskompositionen, BioTees oder innovative Produktkonzepte für unterwegs – „Meßmer macht meinen Moment“ und sorgt mit jeder Tasse Tee für ein bisschen mehr Gelassenheit im Alltag.

Ein nachhaltiger Umgang mit Ressourcen liegt der Marke besonders am Herzen, denn Tee ist ein Naturprodukt, dessen Anbau und Qualität stark von klimatischen und ökologischen Bedingungen abhängen. Verantwortung fängt für Meßmer bereits im Ursprung des Tees an – und bei den Menschen, die ihn anbauen und ernten, sodass Meßmer heute ein umfangreiches Produktsortiment aus nachhaltigem Anbau anbietet.

Derzeit stammen ca. 70 Prozent der Rohwaren aus zertifiziertem Anbau (z.B. Rainforest Alliance), bis 2030 soll dieser Anteil auf 100 Prozent steigen. Als Familienunternehmen ist Meßmer die Verbesserung der Arbeits- und Lebensbedingungen der Teeanbauer und ihrer Familien besonders wichtig. Hierzu setzt die Marke auf gezielte Unterstützung vor Ort und engagiert sich seit Jahren in verschiedenen Projekten mit starken Partnern wie beispielsweise UNICEF und der Ethical Tea Partnership.

Quelle/Bildquelle: Meßmer