MBG Group: Haynes gewinnt Design Award für exzellentes Packungsdesign

Acht Jahre in Eichenfässern gereift: HAYNES. Damit die Gestaltung des Rums Herkunft und Charakter gerecht werden, entwickelte Senior Project Manager Hedda Ohlmeyer Name, Markenstory und das detailreiches Ausstattungskonzept der Flasche: Von der inhaltlichen Verortung auf Barbados bis zur maritimen Formsprache entstand die gestalterische Leitidee für HAYNES aus ihrer Feder. Für die finale Umsetzung des Labels beauftragte Ohlmeyer Kommunikationsagentur G-DN. Eine präzise Zusammenarbeit: Beim Design Award 2026 wurde HAYNES mit der Auszeichnung „Excellent Communications Design Packaging“ gewürdigt – verliehen vom German Design Council, der seit 2012 herausragende Gestaltung mit Wirkung prämiert.

Klassisch und innovativ zugleich

Herkunft des Rums und historische Verbindung bildeten die Grundlage für die gestalterische Verortung der Marke: Der Name „Haynes“ verweist auf den Richard Haynes Boardwalk in Christ Church auf Barbados. Die Insel gilt als Wiege des Rums. Ob als Handelsgut oder Proviant ist Rum seit jeher eng mit der Seefahrt verbunden. Konsequent greift das Design nautische Elemente auf.

Zahnräder symbolisieren Navigationsinstrumente, die sanft geschwungene goldene Linie steht für den richtungsweisenden Horizont. Am oberen Etikett-Rand prangen die Koordinaten von Barbados und verankern die Marke geografisch wie emotional. Als Reminiszenz an klassische Seemannsknoten schmückt jede Flasche eine um den Hals gewickelte, mit Achter verknotete schwarze Reepschnur mit Emblem. Verschlossen wird jede Flasche mit einem matt-schwarzen Vinolok aus Glas.

Kraftvolle Wertigkeit

„Die satinierte Oberfläche, der charakteristische Verschluss und das markante Seil verleihen dem Gesamtbild eine kraftvolle Wertigkeit“, goutiert die Jury diese innovative Idee und fasst zusammen: „Ein eindrucksvolles Beispiel für konsistente, charismatische Gestaltung auf höchstem Niveau.“ Die gesamte Begründung finden Interessierte unter German Design Award – HAYNES Rum.

Über MBG Group

MBG ist einer der führenden Markeninkubatoren Europas mit Hauptsitz in Paderborn/Deutschland, über 250 Millionen Euro Jahresumsatz und internationaler Präsenz in mehr als 60 Märkten. Seit über 30 Jahren baut MBG starke Marken auf, bringt sie in die Regale und Bars, erobert mit ihnen die digitale Welt und nicht zuletzt die Herzen der Konsumenten: darunter effect®, SCAVI & RAY, GOLDBERG AND SONS, SALITOS, 9 MILE Vodka und viele mehr.

Ob Premium-Getränk, Lifestyle-Produkt oder gastronomisches Konzept, MBG vereint kreative Markenentwicklung mit kompromissloser Distributionspower. Mit einem ausgezeichneten internationalen Vertriebsnetz, starker Handels- und Gastronähe sowie einem exzellenten Gespür für Trends wird aus (fast) jeder Idee eine Erfolgsmarke.

Quelle/Bildquelle: MBG Group