kraftschluck setzt auf neues Design und Premiumpositionierung im Smoothie-Regal

Auffälliger, kraftvoller, markanter – der neue Markenauftritt des Nürnberger Start-Ups kraftschluck bringt ab sofort noch mehr zum Ausdruck, was in den Premium-Trinksnacks steckt: verlässliche und nachhaltige Drinks für ehrlich anpackende Menschen. Dabei setzen die Gründer Philipp Köstler und Florian Weiß weiterhin zu 100 Prozent auf frische Bio-Zutaten aus Deutschland, die dank Vollreife und kurzen Transportwegen echten Geschmack garantieren. Verantwortlich für das neue Design, das sich im Regal zukünftig stärker von den Marktbegleitern absetzen wird, sowie den Markenclaim „Du willst. Du kannst.“, ist Paul Wagner, Geschäftsführer von 2030 Design.

Der Moment des Rebrandings ist von Philipp Köstler, Florian Weiß und Boris Bolz, kraftschluck Beirat und ehemaliger CEO Red Bull Deutschland, bewusst gewählt. „Nachdem sich die Marke in den letzten Jahren etabliert hat und erfolgreich wächst, war es jetzt Zeit, sich den Markt genauer anzusehen: Für was steht kraftschluck? Wen wollen wir ansprechen?“, erklärt Boris Bolz.

„Wir sind im Prozess von zwei Seiten gekommen. Zum einen haben wir analysiert, dass der alte Markenauftritt vornehmlich weibliche Käuferinnen angezogen hat. kraftschluck stand bis jetzt für Balance, Gesundheit, Heimatverbundenheit. Das tun wir weiterhin. Doch kraftschluck transportiert nun auch unsere Werte Ehrlichkeit, Sichtbarkeit, Kraft und das gute Gefühl, auch mal anecken zu dürfen“, ergänzt Florian Weiß.

„Zum anderen haben wir festgestellt, dass kraftschluck im Smoothie-Regal nicht auffällt. Obwohl unsere Herangehensweise eine andere ist als Käufer*innen sie von den Mitbewerbern kennen: Wir verarbeiten zu 100 Prozent Bio-Zutaten aus Deutschland. Im kraftschluck Smoothie findet man weder Banane noch Mango, dafür aber in Deutschland angebauten Bio-Ingwer sowie Gemüse, Obst und Beeren – alles in Bio-Qualität. Das geht mit teureren Einkaufspreisen einher.

Daher positionieren wir kraftschluck nun im Premiumsegment“, ergänzt Weiß. Paul Wagner setzte beim Design auf die Themen Männlichkeit und Handwerk: „kraftschluck gibt dir den Kickstart, den du für dein Projekt brauchst. Es heißt also: anpacken, selbst machen – nach dem Vorbild von Florian und Philipp, die ebenfalls selbst mit Landwirt*innen sprechen, Gemüse und Obst in die Hände nehmen, probieren, neue Rezepte entwickeln. Dementsprechend ist das Look and Feel nun sehr viel kraftvoller und ausdrucksstärker.“

kraftschluck auf Wachstumskurs

Boris Bolz sieht mit der Neupositionierung im Premiumsegment auch Chancen für den Handel: „kraftschluck wird im Regal zukünftig stark auffallen und neben der etablierten auch eine männlichere Zielgruppe ansprechen, die erfahrungsgemäß mehr und markenintensiver einkauft. Damit trägt kraftschluck dazu bei, dass der Markt weiterhin insgesamt wachsen wird“, ist sich Bolz sicher. Philipp Köstler und Florian Weiß haben schon jetzt Grund zur Freude: Die letzten Jahre konnte die Marke erfolgreich wachsen und ist sowohl im Bio-Fachhandel, im LEH, im Getränkefachmarkt sowie in der Außer-Haus-Verpflegung präsent.

So kommen Mitarbeitende der Siemens AG und Siemens Healthineers, Datev oder Hugo Boss bereits in den Genuss der „Smoothies von Hier“. Mit weiteren Partner*innen ist kraftschluck im Gespräch. Stand heute ist kraftschluck deutschlandweit an über 1.700 Verkaufsstellen erhältlich. Die Produkte sind ab sofort im neuen Design verfügbar.

kraftschluck auf der Weltleitmesse BIOFACH

Neben dem neuen Design wird kraftschluck auch drei neue Shots auf den Markt bringen. Erstmalig werden diese auf der BIOFACH (Halle 7-580) dem Handel präsentiert.

Weitere Informationen unter: www.kraftschluck.bio

Quelle/Bildquelle: kraftschluck
Fotos: