hella
Flavoured Water

hella Mineralbrunnen launcht hella pink caribic & hella wassermelone

hella Mineralbrunnen weiß: Erfolg ist Geschmackssache! Denn die norddeutsche Marke zeigt seit Jahren eine starke Performance im Bereich Flavoured Water und ist nationaler Marktführer im LEH im Segment „Mineralwasser mit Geschmack“. Grund genug in puncto Innovationskraft nicht nachzulassen und im März mit der Einführung der ersten zwei Produktneuheiten ins neue Jahr zu starten: „hella pink caribic” & „hella wassermelone” heißen die beiden neuen Trendsorten.

Die fruchtig-leichten Neuheiten haben viel Gutes gemeinsam: Sie sind beide kalorienarm, ohne Süßstoffe, ohne Kohlensäure und in der absatzstarken [1] 0,75-Liter-PET-Einwegflasche erhältlich. Die unverbindliche Preisempfehlung* liegt bei 4,29-4,79 Euro pro Sixpack. Für eine Käufer-Aktivierung sorgen POS-Aktivitäten zur Einführung und im Sommer folgt eine kanalübergreifende Kommunikations-Kampagne außerhalb des Handels.

* Hinweis: Die Preise bestimmt allein der Handel.

Tropenurlaub zum Trinken – jetzt neu: „hella pink caribic”

Neben den beliebten Bestandssorten „hella sunny melon“ und „hella mango picchu“ gibt es jetzt eine neue dritte Duo-Frucht-Sorte in der „Mineralwasser mit Geschmack“-Range von hella Mineralbrunnen: „hella pink caribic“ vereint den erfrischenden Geschmack der Pink Grapefruit mit der leichten Süße der Himbeere. Die Neuheit, ebenso wie die beiden etablierten Sorten, ist nur leicht gesüßt, enthält kaum Kalorien und keine Kohlensäure, dafür aber viel erfrischendes natürliches Mineralwasser und einen Hauch natürliche Aromen für den exotischen Fruchtgeschmack. Das tropische Trio gibt es auch im Einzelflaschendisplay mit 140 Flaschen auf vier Lagen. Durch eine Sortierung mit allen drei Sorten pro Lage bietet es stets praktischen und direkten Zugriff auf alle Produkte und lädt zum Probieren ein.

hella caribic pink

Ohne Geblubber & fruchtig-leicht: „hella wassermelone“ für noch mehr Geschmacksvielfalt

Apfel, Birne, Erdbeere, Himbeere, Johannisbeere, Pfirsich und nicht zu vergessen Kirsche … in bereits sieben Mono-Frucht-Sorten gibt es das stille hella „Mineralwasser mit Geschmack“. Und jetzt kommt eine achte trendstarke Sommer-Sorte hinzu: „hella wassermelone“. Die Durstlöscher erfrischen mit fruchtig-leichtem Aroma, kommen aber ganz ohne Kohlensäure und Süßstoffe aus. Sie enthalten nur einen Hauch Zucker und sind somit kalorienarm.

hella melone

Im Handel wird die Einführung von „hella wassermelone“ mit farbenfrohem POS-Materialien unterstützt: So sorgen aufmerksamkeitsstarke Wobbler und sortenreine Displays mit 41 Sixpacks auf 6 Lagen inklusive Palettenecke im erfrischend starken Produktdesign für Impulskäufe.

3 starke Listungsargumente für hella „Mineralwasser mit Geschmack“

Es gibt gleich drei gute Nachrichten, die für den Sortimentsausbau von hella „Mineralwasser mit Geschmack“ sprechen. Zum einen wächst die Marke hella im Umsatz seit 2018 kontinuierlich stärker als der Markt, zuletzt war ein Umsatzanstieg von rund 8 % [2] in 2022 zu verzeichnen. Zum anderen ist hella im Bereich Flavoured Water mengenmäßiger Marktführer mit einem Marktanteil von zuletzt 17 % [3] im Sommer 2022, Tendenz steigend.

Auch gemessen an Sales per Shop ist hella mit rund 480 Flaschen pro Monat klarer Marktführer im Segment Flavoured Water, was die Rotation anbelangt. Dazu trägt sicher auch bei, dass hella seine Produkte in der beliebten 0,75-Liter-Flasche anbietet. Denn dieses starke Gebinde trug im letzten Jahr mit einem Plus von 12,4 % [4] maßgeblich zum Absatzwachstum innerhalb der Flavoured Waters bei.

hella

„Wir beobachten seit einigen Jahren zwei positive Trends: Das Wachstum der Flavoured Waters generell und die sehr gute Absatzentwicklung von hella innerhalb dieses Segments. Das hat uns veranlasst, zwei weitere trendstarke Produkte in diesem Wachstumsfeld anzubieten“, erläutert Annette Kreidler, Leitung Marketing der Hansa Mineralbrunnen GmbH, und erklärt: „So geben wir einerseits dem Handel die Möglichkeit, vom Flavoured Water-Trend mit uns zu profitieren, und bedienen andererseits die Nachfrage der Verbraucher nach fruchtigen, stillen, kalorienarmen Getränken und nach mehr Abwechslung im Alltag.“

[1] Wachstum Flavoured Water im 0,75-Liter-Gebinde (Quelle: IRi InfoScan, Flavoured Water, YTD August 2021 vs. YTD August 2022, Absatz in Liter, LEH >= 200 qm + GAM + DM + HD)
[2] Umsatzentwicklung hella vs. Markt (Quelle: IRi InfoScan, Wasser, Wasser mit Zusatz, Limonaden,
2018 – YTD August 2022, LEH >= 200 qm + GAM + DM)
[3] Marktführerschaft von hella im Bereich Flavoured Water (Quelle: Quelle: IRi InfoScan, Flavoured Water, 2018 – YTD August 2022, Martkanteil nach Liter, LEH >= 200 qm (ex. Discounter)
[4] Wachstum Flavoured Water im 0,75-Liter-Gebinde (Quelle: IRi InfoScan, Flavoured Water, YTD August 2021 vs. YTD August 2022, Absatz in Liter, LEH >= 200 qm + GAM + DM + HD)

hella. Von Grund auf frisch.

Seit 1960 erfrischt hella seine Kunden mit natürlichem Mineralwasser und steht für Frische und Lebensfreude – und das längst nicht mehr nur in Norddeutschland. Mittlerweile umfasst das Sortiment neben den drei Mineralwassersorten naturell, medium und classic eine bunte Vielfalt mit über 25 Produkten. Dabei sind vier Sirup-Sorten, die sowohl zum Mischen mit hella Mineralwasser als auch für die Verwendung mit Sprudlersystemen geeignet sind.

Außerdem bieten über 20 Erfrischungsgetränke Abwechslung für jeden Geschmack: Zur Auswahl stehen vier leichte Limos, leckere Apfelschorle, Mineralwasser mit Fruchtgeschmack in gleich zehn stillen sowie drei ungesüßten sprudeligen Sorten und einiges mehr.

Alle hella Erfrischungsgetränke haben eines gemeinsam – ihre Basis ist stets das natürliche hella Mineralwasser. Gewonnen wird es aus den Tiefen der Erde über die eigene hella Quelle im Herzen Schleswig-Holsteins. Daher auch der Markenclaim: „Von Grund auf frisch“. Und weil hella es lebendig mag, engagiert sich die Marke seit vielen Jahren auch als Sponsor von Sportevents, die Menschen zusammenbringen und Freude bereiten.

Mehr unter www.hella-mineralbrunnen.de

Quelle/Bildquelle: hella Mineralbrunnen

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