„Fühl dich PITÚ“: Neue Kampagne setzt auf Lebensfreude

„Mach’s mit Leichtigkeit: Fühl dich PITÚ!“ – unter diesem Leitgedanken startet die Marke PITÚ eine neue Masterbrand-Kampagne. Schwerpunktmäßig über digitale Kanäle, aber auch am Point of Sale und durch Live-Aktivierungen, feiert die Kampagne ab sofort das legendäre brasilianische Lebensgefühl als Gegenpol zum stressigen Alltag, der zunehmend schädlich für Körper, Psyche und die persönlichen Beziehungen ist.

Die südamerikanische Kultmarke PITÚ gehört seit 1996 zur Semper idem Underberg AG, die nun seit fast 30 Jahren die Marken- und Vertriebsrechte für Europa besitzt. „Nachdem wir zuletzt einige Marken aus unserem Hause wie Underberg und Asbach überarbeitet und in einen neuen, relevanteren Kontext gestellt haben, widmen wir uns nun PITÚ“, sagt Vera Donner-Sander, Brand Director der Underberg Gruppe. „In einer umfangreichen Marktforschung hat sich gezeigt, dass PITÚ einen hochrelevanten Sehnsuchtswert besitzt. Uns ging es darum, das Marken-Profil zu schärfen und die Werte, für die die Brand steht, ‚Social Media first‘ zu erzählen.“

Hustle Culture vs. alegria de viver

Herzstück der Kampagne ist ein Hero-Clip, der über YouTube und die Social-Media-Accounts von PITÚ zu sehen ist. In dem Video wird die so genannte „Hustle Culture“ dem brasilianischen Lebensgefühl – oft als „alegria de viver“ (zu Deutsch: Lebensfreude) beschrieben – gegenübergestellt. Und das auf humorvolle, unbeschwerte und lebensbejahende Weise. „In einer Welt, die von Leistungsdruck, Dauerstress und ständiger Erreichbarkeit gekennzeichnet ist, sollten wir lernen, auch mal loszulassen“, so Yannick Mourot, International Senior Brand Manager bei der Underberg Gruppe, über den Ansatz des zentralen Spots.

In dem Video wie auch in weiteren Content-Formaten übernimmt die rote Krabbe die Hauptrolle, die in den Flüssen Nordostbrasiliens heimisch ist und deren Spitzname „PITÚ“ ist. Sie ist die perfekte Botschafterin für die Momente voller Leichtigkeit und Lebensfreude. „Wir sollten wieder mehr im Hier und Jetzt leben“, betont Mourot. „Fühl dich PITÚ: Es ist eine Einladung, den Moment zu genießen und das völlig selbstbestimmt und authentisch. Ferner geht es um mehr Gelassenheit – ‚jeitinho brasileiro‘ – und Gemeinschaftssinn. Dafür steht Brasilien, dafür steht die Caipirinha, dafür steht PITÚ.“

Zwei Zielgruppen

Ferner haben die Markenverantwortlichen bei der Definition der Zielgruppen nachgeschärft. Die klassische 0,7-l-Flasche adressiert Caipirinha- und Cocktail-Fans ab 30 Jahren, die einfach gemixte Drinks, spontane Genussmomente und Geselligkeit schätzen. Das Ready-to-Drink-Segment indes spricht eine jüngere Community an. Die Mitglieder lieben es, unterwegs zu sein und experimentieren mit neuen Geschmäckern. Sie feiern unaufgeregte, echte Momente – keine inszenierten Social-Media-Drinks.

Die Masterbrand-Kampagne ist erneut in Zusammenarbeit mit der renommierten Kreativagentur „Zum goldenen Hirschen“ entstanden, die schon bei der Kommunikationsoffensive rund um das RTD-Portfolio von PITÚ mit an Bord war. Neben der digitalen Mediakampagne wird es gezielte POS-Maßnahmen, Live-Marketing-Events wie „Oasen der Entspannung in Hustle-Hotspots“ und Gewinnspiele. Besonders stark wird auf Community-Aktivierung gesetzt: Es werden Influencer und Creator eingebunden, die beispielsweise einen „Koffer voller Leichtigkeit“ zugeschickt bekommen. Begleitende Samplings sorgen für nachhaltige „Liquid on Lips“-Momente.

Semper idem Underberg AG:

Die Semper idem Underberg AG ist ein werteorientiertes Familienunternehmen aus Rheinberg am Niederrhein. Kernkompetenzen der Unternehmensgruppe sind die konsumentenzentrierte Entwicklung und Herstellung von Premium-Spirituosen sowie der weltweite Vertrieb der Produkte. Neben den international bekannten Marken Underberg, Asbach und PITÚ werden weitere eigene Marken und Distributionsmarken angeboten. Dazu gehören aus dem eigenen Haus St. Hubertus, XUXU, Zwack Unicum und Grasovka sowie zahlreiche Distributionsmarken wie Amarula, BOLS, Koskenkorva Vodka, Linie Aquavit, Túnel und Ouzo of Plomari.

Weitere Informationen: www.semper-idem-underberg.com

Quelle/Bildquelle: Semper idem Underberg AG