Exportschlager Black Tower feiert Premiere in Deutschland

Die Binger Weinkellerei Reh Kendermann bringt ihre international erfolgreiche Weinmarke Black Tower erstmals deutschlandweit in den Lebensmittelhandel. In Kooperation mit der REWE-Zentrale listet Reh Kendermann die klassische Black Tower-Linie mit den Sorten Black Tower Fresh Rosé und Black Tower Fruity White national in einem modernen, auf den deutschen Markt zugeschnittenen Design.

Als Deutschlands meist exportierte Weinmarke ist Black Tower in knapp 40 Ländern rund um den Globus bekannt. Hierzulande war die beliebteste Deutschweinmarke bisher nur im Lebensmitteleinzelhandel an der Grenze zu Dänemark erhältlich. Durch den nationalen Markteintritt lernen Verbraucherinnen und Verbraucher Black Tower nun in ganz Deutschland kennen. Im Rahmen des internationalen Packaging-Relaunches möchte Reh Kendermann die Marke als feste Größe im deutschen Weinregal ausgewählter Handelspartner etablieren – nicht nur als klassischen Wein, sondern als trendbewusstes Lifestyle-Produkt. „Wir freuen uns, dass Black Tower erstmals bundesweit gelistet wird und noch mehr darüber, dass nun auch unkonventionelle Konzepte in Deutschland möglich sind – ein bedeutender Meilenstein für unsere nationale Vertriebsstrategie“, sagt Alexander Rittlinger, Geschäftsführer Reh Kendermann.

Starke Markenidentität durch emotionales Design

Die neue Markenpositionierung richtet sich an eine Zielgruppe, die Wein nach Anlass und Stimmung auswählt. Mit humorvollen Claims wie „Nice with Fries“ oder „Born for Popcorn“ spricht Reh Kendermann gezielt jüngere Menschen an und unterstreicht den Anspruch, unkomplizierten Weingenuss alltagstauglich zu machen. Das moderne Verpackungsdesign verbindet emotionale Ansprache mit klarem Wiedererkennungswert.

Der Flaschendeckel trägt die geprägte Begrüßung „Hi, good to see you“, das Etikett kommuniziert auf den ersten Blick, dass der Inhalt Weingenuss verspricht – fruchtig, frisch und kein bisschen trocken. Gleichzeitig vermittelt das Siegel „Heritage Brand“ Vertrauen und Verlässlichkeit und verweist auf die lange Geschichte der Marke. „Mit dem frischen Markenauftritt schaffen wir eine klare Identität, die sich am Konsumverhalten der Zielgruppe orientiert und im Regal sofort auffällt“, sagt Björn Ritter, Head of Marketing bei Reh Kendermann und Produktmanager Black Tower.

Hohe Markenpräsenz zum Launch

Zum Start in Deutschland bringt Reh Kendermann zwei Sorten bei REWE und EDEKA Nord in den Handel: Black Tower Fresh Rosé und Black Tower Fruity White. Darüber hinaus ist die Black Tower Club Edition – die Premiumlinie von Black Tower – bei Kaufland und Selgros gelistet. Die Marke wird zum Launch durch eine umfassende Marketingkampagne begleitet. Am Point of Sale sorgen aufmerksamkeitsstarke Displays und Regalwobbler für Sichtbarkeit.

Ergänzt wird die Kampagne durch Out-of-Home-Plakate, Social-Media-Aktivitäten auf dem Markenkanal und in Kooperation mit Influencern, Spotify-Werbung sowie gezielte Preisaktionen zur Einführung. Mit diesen Maßnahmen wird Reh Kendermann voraussichtlich 1,2 Millionen Verbraucherinnen und Verbraucher direkt erreichen – zusätzliche Reichweite generieren die kooperierenden Handelspartner mit Preispromotionen.

Die Sorten Black Tower Fruity White und Black Tower Fresh Rosé sind national zu einem regulären Verkaufspreis zwischen 3,99 Euro und 4,49 Euro bei REWE und EDEKA Nord erhältlich – in Aktionen bereits ab 2,99 Euro.

Weitere Informationen: www.reh-kendermann.de

Quelle/Bildquelle: Reh Kendermann GmbH Weinkellerei