#EineGenerationWeiter: SKYY Vodka launcht neue Diversity-Kampagne mit Rapperin Eunique

Wie könnte eine Welt aussehen, in der alle offen und tolerant leben – unabhängig von Vorurteilen gegenüber der Sexualität, Geschlecht oder Herkunft? Eine Welt, in der Alltagsrassismus und Intoleranz keine Rolle mehr spielen? Als Teil seiner progressiven Markenausrichtung erweckt der kalifornische SKYY Vodka in seiner aktuellen Kampagne die Vision einer solchen Welt zum Leben.

In einem 60-sekündigen Spot erschafft die Marke unter Produzent und Regisseur Tobias Stubbe, der u.a. mit Filmen für die „mach’s mit“-Kampagne zum Schutz vor HIV für Aufsehen sorgte, eine utopische Welt und bricht Szene für Szene mit vorgefertigten Denkmustern seiner Zuschauer. Hauptakteure des SKYY Vodka-Spots sind die Hamburger Rapperin Eunique, die Berliner Dragqueen Jurassica Parka und das Künstlerkollektiv Quinto. Gemeinsam begehren sie auf gegen Alltagsrassismus, Diskiminierung und feiern die Vielfalt einer bunten Gesellschaft. Zu sehen ist die Kampagne ab sofort auf YouTube, Instagram, Snapchat und weiteren Online-Plattformen sowie in einzelnen Cutdowns auf den Social-Media-Kanälen von SKYY Vodka.

„EINE GENERATION WEITER“ heißt für SKYY Vodka archaische Denkmuster abzulegen und die Vielfalt der Gesellschaft zu feiern. Der neue Kampagnen-Spot nimmt den Zuschauer auf eine Reise in eine Welt, frei von Vorurteilen und vorgefertigtem Schubladendenken.

Der Film besitzt eine urbane Bildsprache und zeigt in schnell geschnittenen Sequenzen stark unterschiedliche Charaktere und überraschende Wendungen, die den Zuschauer und seine Erwartungen auf die Probe stellen sollen. Die Hauptrolle wird von der Hamburger Rapperin Eunique verkörpert, die aktuell ebenfalls in der deutschen Dramaserie „4 Blocks“ zu sehen ist und eigens für die Kooperation mit SKYY Vodka den Song „Ein Shot“ produzierte. Mit Eunique hat SKYY Vodka eine Künstlerin gewonnen, die sich in ihrer Musik selbst mit dem Thema Girlpower im Rap-Business auseinander setzt und klare Kante gegenüber sexueller Diskriminierung zeigt. Die Charaktere des Berliner Künstlerkollektivs Quinto spielen hingegen mit Gendernuancen und stellen dabei Identitätskategorien aufsehenerregend neu in Frage.

„Auch in diesem Jahr kommuniziert SKYY Vodka überraschende Inhalte mit starken Geschichten, aufbauend auf seinen in den vergangenen Jahren gelebten progressiven Mindsets. Innerhalb des Spirituosensektors verstehen wir unsere Marke SKYY Vodka weiterhin als progressiven Nightlife-Vorreiter, indem wir uns nicht auf reine Genuss- und Party-Inhalte limitieren, sondern uns mehr mit sozialkritischen Themen einer jungen Generation auseinandersetzen. Uns war es wichtig, die relevante Target Group mit der neuen Kampagne in ihrem natürlichen Konsumumfeld zu erreichen. Mit einer ihnen bekannten Bildsprache und einer modernen Umsetzung wollen wir sie aufmerksam machen auf die wichtige Kernidee des Spots: ohne Voruteile und ohne Hass beisammen sein und gemeinsam anstoßen“, so Thomas Daamen, Marketing Director von Campari Deutschland GmbH.

Mit dem Kampagnenhashtag #celebratediversityy wirbt der Vodka aus San Fransisco für ein Umdenken mit klaren Handlungsanweisungen für eine Welt ganz ohne Intoleranz, eine Welt, in der alle Menschen unterschiedlicher Herkunft, unterschiedlichen Geschlechts, mit „anderem“ Aussehen und unterschiedlichen sozialen Hintergründen miteinander feiern und mit einem Drink anstoßen können.

Der 60-sekündige Spot ist in Zusammenarbeit mit Hyperbole TV entstanden, die sich einen Namen für sozialkritische Inhalte mit Formaten wie „DISSLIKE“, „Frag ein Klischee“ und „GERMANIA“ gemacht haben. Letzteres wurde 2018 mit der Goldenen Kamera ausgezeichnet. Regie und Produktion lag bei diesem Spot in den Händen von Tobias Stubbe, der mit seinem Berliner Team dem Film das für Stubbe-typische symbolträchtige Storytelling verlieh. Die Entwicklung und Umsetzung der neuen SKYY Vodka-Kampagne übernahm die Berliner Kommunikationsagentur RPM – revolutions per minute. Der Song zum Spot wurde eigens von Eunique für die SKYY Vodka-Kampagne produziert. Der Spot wird in voller Länge u.a. auf YouTube gespielt sowie in einzelnen Snippets über Retargeting- und Storytelling-Mechanik auch auf den Social-Media-Kanälen von SKYY Vodka. Verantwortung für die Mediaaussteuerung trägt die Düsseldorfer Mediaagentur Mindshare GmbH.

ÜBER SKYY VODKA
SKYY Vodka wurde als Premium-Spirituose entwickelt, die die gesamte Vodka Kategorie neu interpretieren und gestalten sollte. Vom puristischen, kobaltblauen Flaschendesign, das bewusst mit den etablierten Vodka-Traditionen aus Russland und Osteuropa bricht, bis hin zu innovativen Lifestyle-Kampagnen hat es sich SKYY Vodka stets zur Aufgabe gemacht, bestehende Konventionen durch progressives und frisches Denken herauszufordern. Und auch mit der Initiative „EINE GENERATION WEITER“ folgt SKYY Vodka diesem Pioniergeist und präsentiert sich dabei engagiert und offen bei sozialkritischen Themen.

Weitere Informationen unter: www.skyy.de

ÜBER CAMPARI DEUTSCHLAND
Campari Deutschland ist eines der führenden Spirituosen-Unternehmen in Deutschland und eine Tochtergesellschaft der Campari Group, die weltweit zu den bedeutendsten Playern im Spirituosensektor zählt. Campari Deutschland bietet ein fokussiertes Sortiment internationaler, erfolgreicher Premium-Lifestyle Marken an. Hierzu zählen zum einen die im Besitz der Campari Group befindlichen Marken Campari, Appleton Estate, Aperol, Bulldog Gin, Averna, Cynar, Cinzano, Ouzo 12, SKYY Vodka, Glen Grant, Wild Turkey, Sagatiba, Espolón Tequila, Crodino sowie die Premium Liköre Frangelico, Grand Marnier und American Honey. Des Weiteren gehören zum erfolgreichen Portfolio die Distributionsmarken des Familienunternehmens William Grant & Sons (Glenfiddich, Tullamore D.E.W., Grant‘s, The Balvenie, Hendrick‘s, Sailor Jerry und Monkey Shoulder), Molinari Sambuca Extra sowie die Marken von Heaven Hill (Carolans und Irish Mist).

Weitere Informationen unter: www.campari-deutschland.de

ÜBER DIE CAMPARI GROUP
Die Campari Group zählt zu den bedeutendsten Unternehmen im Spirituosensektor, vertreten in über 190 Märkten weltweit mit einer führenden Position in Europa sowie Nord- und Südamerika. Das Unternehmen wurde 1860 gegründet und ist heute der 6. größte Player in der Premium Spirituosen-Industrie weltweit. Das Portfolio setzt sich aus über 50 Premium und Super Premium-Marken zusammen, darunter weltweit bekannte Marken wie Aperol, Appleton Estate, Campari, SKYY Vodka, Wild Turkey und Grand Marnier. Die Campari Group mit Hauptsitz in Mailand, Italien, besitzt 18 Produktionsstätten in aller Welt und verfügt in 20 Ländern über eigene Vertriebsorganisationen. Die Wachstumsstrategie zielt darauf ab, organisches Wachstum durch starken Markenaufbau und externes Wachstum durch selektive Akquisitionen von Marken und Unternehmen zu kombinieren. Das Unternehmen beschäftigt ca. 4.000 Mitarbeiter. Die Aktien des Mutterunternehmens Davide Campari-Milano S.p.A. (Reuters CPRI.MI – Bloomberg CPR IM) sind seit 2001 an der Mailänder Börse notiert.

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Weitere Informationen unter: www.camparigroup.com

Quelle/Bildquelle: Campari Deutschland GmbH