„erwyn“: Einbecker Brauhaus AG steigt in Weinschorlenmarkt ein

Das Einbecker Brauhaus macht konsequent den nächsten Schritt von der klassischen Brauerei hin zum breit aufgestellten Getränkehersteller: Mit der Weinschorle- und Spritzmarke ‚erwyn‘ erweitert das Unternehmen sein Sortiment um eine dynamisch wachsende Getränkekategorie. So erschließt Einbecker gezielt neue Verwender- und Konsumanlässe. Als strategischer Vertriebspartner übernimmt die Brauerei ab sofort den exklusiven Vertrieb von ‚erwyn‘ in ausgewählten Bundesländern im Norden Deutschlands.

Produziert wird ‚erwyn‘ von der Erwin Dietz GmbH, einem der erfahrensten Marken- und Vermarktungsspezialisten im alkoholfreien und alkoholhaltigen Getränkebereich. Der Vertriebs-Fokus von ‚erwyn‘ liegt klar auf der Gastronomie, dem Groß- und Einzelhandel (GAM) sowie dem Getränkefachgroßhandel, pünktlich zur umsatzstarken Sommer- und WM-Saison.

Vom Brauhaus zum Getränkehersteller: Einbecker setzt auf Sortimentserweiterung mit System

Die Erweiterung des Portfolios ist Teil der langfristigen Unternehmensstrategie von Einbecker. Neben dem Kerngeschäft Bier baut die Brauerei seit Jahren gezielt weitere Kategorien auf, darunter alkoholfreie Getränke, Eigenmarken sowie nationale Konzepte wie Headbanger. Mit ‚erwyn‘ ergänzt nun eine moderne Weinschorle- und Spritzmarke das Angebot.

„Die Story ist glaubwürdig und konsequent: Wir entwickeln uns Schritt für Schritt von der Brauerei zum breit aufgestellten Getränkehersteller“, erklärt Marc Kerger, Vorstand der Einbecker Brauhaus AG. „Dazu gehört, dass wir relevante Trends frühzeitig aufgreifen und unser Sortiment um starke Marken in anderen Kategorien erweitern. Weinschorlen sind ein Wachstumsmarkt mit hoher Relevanz, insbesondere für jüngere, urbane Zielgruppen und für Konsumentinnen und Konsumenten, die bewusster genießen möchten.“

Weinschorle als Trendkategorie: Leicht, hochwertig, vielseitig

Weinschorlen und weinbasierte Spritz-Getränke profitieren seit Jahren von veränderten Trinkgewohnheiten: weniger Alkohol, mehr Geschmack, absolute Leichtigkeit. In den Sommermonaten, bei Events, im Biergarten oder in der urbanen Gastroszene sind sie gefragte Konsumentenlieblinge. Markt- und Konsumforschung zeigen eine steigende Nachfrage nach qualitativ hochwertigen, trinkfertigen Weinmischgetränken mit klarer Herkunft und moderner Ansprache.

Mit ‚erwyn‘ bedienen Dietz/Unibev und Einbecker genau diesen Bedarf. Die Marke steht für Abwechslung, unkomplizierten Genuss und hochwertige Zutaten, aber mit klarer Qualitätsbotschaft.

‚erwyn‘: Winzerqualität aus Baden-Württemberg, modern interpretiert

‚erwyn‘ basiert auf ausgewählten Qualitätsweinen der Weingärtner Cleebronn & Güglingen, einer der führenden Winzergenossenschaften Württembergs. Verarbeitet werden Rosé- und Weißweine aus Baden-Württemberg, kombiniert mit Kohlensäure oder fein abgestimmten Aromen. Das Ergebnis: trinkfertige Schorlen und Spritz-Varianten mit moderatem Alkoholgehalt (5,4 % vol.), abgefüllt in der 0,33-l-Mehrwegflasche.

Zum Sortiment gehören vier Varianten:

Weißweinschorle – trocken, fruchtig, spritzig
Roséweinschorle – lieblich, fruchtig, spritzig
Aperitivo Spritz – bittersüß, fruchtig, spritzig
Berry Spritz – beerig-frisch, fruchtig, spritzig

Alle Sorten sind in der 20 x 0,33-l-Mehrwegkiste erhältlich und richten sich gleichermaßen an Gastronomie, Handel und Events.

Starke Partner: Einbecker trifft auf Dietz und Unibev

Die Erwin Dietz GmbH steht seit Jahrzehnten für erfolgreiche Getränkekonzepte und Markenaufbau. Gemeinsam mit der Vermarktungseinheit Unibev hat Dietz bereits zahlreiche Brands im Markt etabliert, darunter bekannte Konzepte wie ‚BraTee‘ oder ‚Super Pop‘. „Wir verstehen uns als Markenprofis mit tiefem Markt- und Konsumentenverständnis“, kommentiert Patrick Dietz, Inhaber und Geschäftsführer der Erwin Dietz GmbH. „Mit ‚erwyn‘ haben wir eine Weinschorle kreiert, die Qualität, Herkunft und Zeitgeist verbindet. Einbecker ist für uns der ideale Partner im Norden, da sie über eine starke Vertriebsstruktur, eine hohe Kompetenz im Getränkemarkt und einen klaren strategischen Blick verfügen.“

Das Marketing für ‚erwyn‘ liegt vollständig bei Dietz/Unibev. Einbecker konzentriert sich auf den flächigen Vertrieb, die Listung sowie die Ansprache von Handel, Getränkefachgroßhandel und Gastronomie.

Gemeinsames Ziel: Aufbau einer führenden Weinschorlenmarke

Beide Partner verfolgen ein klares Ziel: den nachhaltigen Aufbau von ‚erwyn‘ als relevante Weinschorlen- und Spritzmarke in Deutschland. Der kommerzielle Deal steht dabei nicht im Vordergrund, vielmehr die langfristige Zusammenarbeit und der gemeinsame Markenaufbau.

„Wir wollen nicht einfach ein weiteres Produkt platzieren, sondern gemeinsam die Weinschorle im deutschen Markt etablieren“, betont Dietz. „Mit klarer Positionierung, verlässlicher Qualität und starken Vertriebspartnern.“

Über die Einbecker Brauhaus AG

Echt. Einbecker. Echtheit, Leidenschaft und Gemeinschaft sind zentrale Werte der Einbecker Brauhaus AG. Das Haus, dessen Historie bis ins Jahr 1378 zurückreicht, erfand das ‚Ainpöckisch Bier’, heute bekannt und geschätzt als Bockbier. Mit aktuell fünf Bockbieren plus zwölf weiteren Bierspezialitäten bietet Einbecker seinen Konsument*innen und Fans eine große Vielfalt. Mit seinen Tochtergesellschaften BrauManufaktur Härke GmbH in Peine, der Göttinger Brauhaus AG, der Hanse Service- und Logistik GmbH und der Hanse Drinks & Concepts GmbH, sowie den regionalen Biermarken Martini und Nörten-Hardenberger ist die Einbecker Braugruppe ein starker Player in der Region.

Über die Erwin Dietz GmbH

Die Erwin Dietz GmbH ist ein inhabergeführtes Familienunternehmen mit Sitz in Baden-Württemberg und verfügt über langjährige Erfahrung in der Entwicklung und Vermarktung von Getränkekonzepten. Als Marken- und Innovationspartner bringt Dietz fundiertes Know-how in den Bereichen Produktentwicklung, Markenführung und Handelsvermarktung ein.

Gemeinsam mit dem Vermarktungspartner Unibev realisiert die Erwin Dietz GmbH erfolgreiche Markteinführungen und begleitet den Aufbau moderner Getränkemarken wie ‚BraTee‘ oder ‚Super Pop‘. Auch bei der neuen Weinschorlenmarke ‚erwyn‘ verantwortet Dietz die strategische Markenführung und das Marketing.

Quelle/Bildquelle: Einbecker Brauhaus AG