Einbecker Brauerei präsentiert neuen Markenauftritt

Die Einbecker Brauerei transformiert ihr Markenbild und Sortiment: Vom Bockbier-Original zur zeitgemäßen Traditionsmarke mit neuen Impulsen für Handel und Gastronomie.

Einbecker Bier ist seit 1378 fester Bestandteil der deutschen Biergeschichte. Als Ursprungsort des Bockbieres steht die Marke wie kaum eine andere für Brautradition und Charakter. Doch auch echte Originale müssen sich weiterentwickeln, wenn sie im heutigen Marktumfeld relevant bleiben wollen. Mit einem umfassenden Markenrelaunch, einem geschärften Produktsortiment und dem Mut, neue Zielgruppen anzusprechen, stellt sich die Einbecker Brauerei zukunftsorientiert auf. Das Ergebnis: ein klarerer, modernerer Markenauftritt, höhere Regalwirkung, eine Weiterentwicklung des Online-Shops, neue Impulse für den Handel und ein Sortiment, das zwischen Tradition und Trend vermittelt.

Transformation auf Basis von Marktfeedback

Der neue Markenauftritt von Einbecker ist das Resultat intensiver Marktforschung, fundierter Konsumentenbefragungen und zahlreicher Gespräche mit Gastronomie und Handel. Ziel war es, ein Profil zu entwickeln, das sowohl die langjährige Herkunft als auch moderne Bedürfnisse integriert. Das Markenbild wurde geschärft, das Sortiment differenzierter positioniert und die Ansprache auf neue Verbrauchergruppen ausgeweitet – insbesondere auf eine jüngere, genussorientierte Käuferschicht. Die Einbecker Brauhaus AG setzt damit ein bewusstes Signal: Wandel ist notwendig, um nachhaltig wachsen zu können – und Tradition ist kein Widerspruch zu Modernität, sondern deren Fundament.

Sortimentsentwicklung: Von Bockbier bis Alkoholfrei

Neben dem Relaunch der klassischen Sorten legt Einbecker einen Schwerpunkt auf alkoholfreie Biere und moderne Biertypen wie Lager. Das alkoholfreie Bockbier „Null Bock“ gilt dabei als Beispiel für die gelungene Verbindung von Traditionsprodukt und zeitgemäßem Konsumverhalten.

Auch die Sorten Landbier und Pilsener in der markanten Steinie-Flasche wurden neu inszeniert und sprechen mit dem überarbeiteten Design gezielt jüngere Konsumenten an. Mit dieser Erweiterung des Portfolios antwortet Einbecker auf die wachsende Nachfrage im Segment alkoholfreier Biere sowie auf den Trend hin zu regionalen, ehrlichen Produkten mit handwerklichem Anspruch.

Design-Relaunch: Sichtbarkeit am POS, Wiedererkennung im Regal

Ein zentrales Ziel des neuen Markenauftritts war die Erhöhung der Sichtbarkeit am Point of Sale. Hier setzt Einbecker auf klare Farbcodierung, ein modernes Etikettendesign mit Heißfolienveredelung und ein auffälliges gekreuztes Etikett als prägendes Markenzeichen. Die ikonische Flaschenform bleibt erhalten, wird aber durch hochwertige Gestaltungselemente wie individuelle Kronkorken, Naturpapiereffekt und ein überarbeitetes Einbecker-„E“ optisch aufgewertet.

Der neue Markenauftritt wird ganzheitlich ausgerollt: Neben dem Etikettendesign umfasst der Relaunch auch ein neues Gestaltungskonzept für Plakat- und Außenwerbung, aktualisierte POS-Materialien (Aufsteller, Displays, Wobbler) sowie ein umfassendes Maßnahmenpaket für Vertrieb und Marketing. So bietet Einbecker dem Handel ein konsequent abgestimmtes Erscheinungsbild über alle Kanäle hinweg – mit klarer Haltung und starker visueller Präsenz.

Die Balance zwischen Modernisierung und Markenkern war dabei essenziell – ein Spagat, den die neue Markenwelt erfolgreich meistert. Erste Rückmeldungen aus der Marktforschung bestätigen: Der Relaunch wird als „wertig“, „einprägsam“ und „zeitgemäß“ wahrgenommen, ohne die Wiedererkennbarkeit zu verlieren.

Digitaler Neustart: Website und Online-Shop konsequent modernisiert

Im Zuge des Marken-Relaunches wurde auch die digitale Präsenz von Einbecker grundlegend überarbeitet. Die neue Website präsentiert sich in einem modernen Design, mit verbesserter Nutzerführung, aktualisierten Inhalten und klarer Markenpositionierung. Ziel war es, die Markenwelt digital erlebbar zu machen und gleichzeitig die Informationsbedürfnisse von Handelspartnern, Gastronomie und Endverbrauchern zielgruppengerecht zu bedienen.

Parallel dazu wurde der Einbecker Online-Shop technisch und gestalterisch neu aufgesetzt. Neben einem erweiterten Sortiment und einer vereinfachten Bestellabwicklung bietet der Shop nun auch eine verbesserte mobile Nutzererfahrung.

Markenstrategie mit klarem Profil und Haltung

Die strategische Neuausrichtung zielt auf nachhaltiges Wachstum im Handel – sowohl durch stärkere Platzierung bestehender Produkte als auch durch Ansprache neuer Käufergruppen. Mit der Kombination aus traditionellen Werten und moderner Aufmachung soll die Marke Einbecker als relevanter Player in verschiedenen Vertriebskanälen – vom LEH über den Getränkefachgroßhandel bis zur Gastronomie – gestärkt werden.

Doch im Zuge der Markenmodernisierung setzt Einbecker nicht nur auf äußere Veränderung, sondern auch auf eine klare Positionierung inhaltlicher Werte. So steht die Brauerei für eine konsequente regionale Verankerung, für Nachhaltigkeit und für ein klares Bekenntnis zu hochwertigem Bier.

„Unsere Herkunft ist unsere Stärke. Doch wer sich auf Tradition ausruht, verliert den Anschluss“, erklärt Marc Kerger, Vorstand der Einbecker Brauhaus AG. „Mit dem neuen Auftritt zeigen wir, dass wir unsere Wurzeln ernst nehmen – und gleichzeitig bereit sind, neue Wege zu gehen.“

Echt. Original. Weitergedacht.

Die Einbecker Brauhaus AG steht exemplarisch für die Fähigkeit, in einem sich wandelnden Marktumfeld den Spagat zwischen Historie und Zukunft zu meistern. Der neue Markenauftritt ist kein Bruch, sondern eine konsequente Weiterentwicklung – basierend auf echtem Markenkern, fundierten Marktdaten und dem Anspruch, auch in Zukunft relevant zu bleiben.

Für Partner aus Handel, Gastronomie und Brauwirtschaft bietet Einbecker damit ein attraktives Gesamtpaket: eine starke Geschichte, ein modernes Sortiment, ein markanter Auftritt – und eine klare Haltung, genau wie der Claim: Echt. Einbecker. Eine Brauerei bereit für morgen.

Über die Einbecker Braugruppe

Echt. Einbecker. Echtheit, Leidenschaft und Gemeinschaft sind zentrale Werte der Einbecker Brauhaus AG. Das Haus, dessen Historie bis ins Jahr 1378 zurückreicht, erfand das ‚Ainpöckisch Bier’, heute bekannt und geschätzt als Bockbier. Mit aktuell sechs Bockbieren plus zwölf weiteren Bierspezialitäten bietet Einbecker seinen Konsument*innen und Fans eine große Vielfalt. Mit seinen Tochtergesellschaften BrauManufaktur Härke GmbH in Peine, der Göttinger Brauhaus AG, der Hanse Service- und Logistik GmbH und der Hanse Drinks & Concepts GmbH, sowie den regionalen Biermarken Martini und Nörten-Hardenberger ist die Einbecker Braugruppe ein starker Player in der Region.

Quelle/Bildquelle: Einbecker Brauhaus AG