Desperados erweitert Portfolio: Tropical Daiquiri

Desperados, die Biermarke mit Latin Vibes, ergänzt mit Tropical Daiquiri sein erfolgreiches Sortiment um eine Flavour-Innovation. Die neue Geschmacksvariante ist ab März 2026 in der 0,33-l-Flasche, 0,5-l-Dose und als 4 x 0,33-l-Multipack im deutschen Handel verfügbar. Aromen von Passionsfrucht und Limette positionieren die neue Sorte klar im Geschmacksprofil „tropisch-fruchtig“ – als ideale Ergänzung zum zitrischen Desperados Original und dem minzig-botanischen Desperados Mojito.

Exotisch, fruchtig, zielgruppengerecht

„Desperados Tropical Daiquiri trifft auf mehrere Arten genau den Geschmack der Gen Z“, erklärt Jan Stickelmann, Sales Director HEINEKEN Deutschland. „Es passt ideal zu Übergangsmomenten am frühen Abend und bringt ein neues Flavour-Erlebnis, das zum Probieren einlädt.“ Geschmacklich inspiriert vom ikonischen lateinamerikanischen Cocktail Daiquiri, bleibt die Innovation der bewährten Desperados Erfolgsformel treu: Die Kombination aus Rum-Flavour und Lagerbier sowie ein Alkoholgehalt von 5,9 Vol.-% sorgen für den charakteristischen Desperados Mix aus Bier- und Spirituosengeschmack – nun interpretiert mit einem besonders exotischen Twist.

Desperados vereint Getränketrends

Im deutschen Getränkemarkt liegt der Fokus heute mehr auf Geschmack, Vielfalt und Erlebnis als auf klassischen Sorten. Gerade bei jungen, trendbewussten Konsument:innen[1] gewinnen Lifestyle-Drinks wie RTDs und moderne Biergetränke[2] an Beliebtheit.[3] Die Kategorie Premix verzeichnet ein Absatzwachstum von + 6,3 %.[4] Ein Trend, der sich auch bei Desperados selbst mit einem Plus von + 10,4 % und der Geschmacksvariante Desperados Mojito mit einem Wachstum von + 5 % zeigt.[5] Die Käuferschaft der Marke wächst stetig und greift immer öfter zu.[6] Dabei verjüngt Desperados die Kategorie spürbar: 45,9 % der Käufer:innen sind jünger als 39 Jahre.[7]

Gemacht für veränderte Trinkgewohnheiten

Desperados Tropical Daiquiri vereint all diese Welten in einem Produkt und lädt dazu ein, Bier als modernes Getränk neu zu entdecken – genau, wonach die junge Generation sucht, die geschmacklich leichtere Biere mit spannenden, neuen Flavours bevorzugt.[8]

Starkes Marktpotenzial bestätigt

Konzepttests belegen das hohe Erfolgspotenzial von Desperados Tropical Daiquiri: 80 Prozent der Befragten signalisieren eine ausgeprägte Probierfreude und Kaufbereitschaft.[9] Zudem rangieren Geschmacksvielfalt und exotische Früchte auf Platz eins der Relevanzfaktoren innerhalb der Zielgruppe.[10] Auch die hohe Markenpassung bestätigt die strategische Stimmigkeit des Launches – die neue Sorte fügt sich nahtlos in das bestehende Desperados Portfolio ein.[11]

Neue Impulse für den Handel

Durch die Verbindung von internationalem Geschmack, modernem Lifestyle und vertrauter Bierbasis spricht Deperados Tropical Daiquiri neue Käufer:innen an und belebt das Bierangebot. Das Neuprodukt zielt darauf ab, bestehende Markenliebhaber:innen zu aktivieren und zugleich neue Konsument:innen an das Segment moderner Biermischgetränke heranzuführen.

Produktdaten: Desperados Tropical Daiquiri

• Format: 0,33-l-Flasche und 0,5-l-Dose
• ABV: 5,9 Vol.-%
• In Deutschland erhältlich als
  • 0,33-l-Flasche sowie als 4er-Pack und 6 x 4er-Pack im Kasten
  • 0,5-l-Dose sowie als 24er-Dosen-Tray
  • 60 x 4 x 0,33-l-Flaschen-Mix-Display
  • 10 x 24 x 0,5-l-Dosen-Mix Display
• UVP:
  • Desperados Tropical Daiquiri 0,33-l-Flasche 1,79 €
  • Desperados Tropical Daiquiri 0,33-l-Flasche 4er-Pack 6,59 €
  • Desperados Tropical Daiquiri 0,5-l-Dose 2,05 €

Über DESPERADOS

Desperados wurde vor dreißig Jahren aus einem wilden Experiment heraus geboren und wagte es, das weltweit erste Bier mit lateinamerikanischen Spirituosen zu brauen. Seitdem haben wir die Regeln neu geschrieben und mit Innovation auf der ganzen Welt die Partylaune entfacht. www.desperados.com

Über HEINEKEN

HEINEKEN ist die internationalste Brauerei der Welt sowie führender Entwickler und Vermarkter von Premiumbier und Cider-Marken. Angeführt von der Marke Heineken® verfügt der Konzern über ein Portfolio von über 300 internationalen, regionalen und lokalen Biersorten, Spezialbieren und Cider-Produkten. HEINEKEN setzt auf Innovation, langfristige Investitionen in die Marke, disziplinierte Vertriebsarbeit und fokussiertes Kostenmanagement. Dank HEINEKENs globaler Nachhaltigkeitsstrategie „Brew a better World“ ist das Thema Nachhaltigkeit fest im Unternehmen verankert. Neben der renommierten Marke Heineken® – erhältlich in über 190 Ländern – verfügt HEINEKEN über ein umfangreiches Portfolio internationaler Premiumbiere und Cider wie Desperados, Gösser, Birra Moretti, Bulmers und Strongbow. Das Unternehmen beschäftigt weltweit über 85.000 Mitarbeiter:innen und betreibt Brauereien, Mälzereien, Cider-Anlagen und andere Produktionsstätten in mehr als 70 Ländern.

Aktuelle Informationen finden Sie auf HEINEKENs Webseite www.theheinekencompany.com und auf LinkedIn, Instagram oder X.

[1] YouGov, FMCG Trends, Ø-jährliche Umsatzveränderung, 2020–2024.
[2] YouGov, FMCG, 2024.
[3] Polaris, HEINEKEN Studie zu Konsument:innenbedürfnissen.
[4] NIQ LEH+DM+C&C+GAM+TS, Umsatz- & Absatzentwicklung, Spirituosen-Mixgetränke, MAT März 2025 vs. Vj.
[5] NIQ LEH+GAM+TS+C&C, Absatzentwicklung MAT März 2025 vs. VJ.
[6] YouGov, FMCG, 2024.
[7] YouGov, FMCG, 2024.
[8] YouGov, FMCG, 2024.
[9] IPSOS Konzepttest Desperados Tropical Daiquiri 2024.
[10] YouGov, FMCG, 2024.
[11] Heineken, interne Konzepttests, 2025.

Quelle/Bildquelle: Heineken Deutschland