„Da, wo das Leben ist“: Lichtenauer mit neuer Markenkampagne

Die sächsische Mineralwassermarke Lichtenauer ist seit diesem Herbst überall „Da, wo das Leben ist“. Unter diesem neuen Claim startet Lichtenauer seine reichweitenstarke Markenkampagne, die bereits große Wirkung zeigt.

„Mit der neuen Kampagne entwickeln wir die Markenkommunikation von Lichtenauer konsequent weiter – auf Basis einer klar geschärften Positionierung. Unser neuer Markenclaim ‚Lichtenauer. Da, wo das Leben ist.‘ ist nahbarer, optimistischer und zukunftsorientierter. Dabei bleibt der Markenkern unverändert: authentisch, bodenständig und unbeschwert. Zudem setzen wir auf den charakteristischen ‚Lichtenauer-Moment‘, der Wärme und Vertrautheit vermittelt“, sagt Marketingleiterin Claudia Meincke.

Die Kampagneninhalte zeigen authentische Alltagssituationen mit hohem Identifikationspotenzial. „So positionieren wir Lichtenauer als vertrauten und genussvollen Alltagsbegleiter: Für unbeschwerte Augenblicke, für Momente, die man gern behält. Nicht laut. Nicht aufdringlich. Einfach da, wo das Leben ist. Unser Ziel ist es, die emotionale Relevanz der Marke langfristig zu stärken und Lichtenauer noch präsenter in den Köpfen der Konsumenten zu verankern.“

Die kreative Leitidee der Markenkampagne „Da, wo das Leben ist.“ hat die Agentur thjnk für Lichtenauer entwickelt, die in diesem Zug als neue Lead-Agentur der sächsischen Brunnenmarke engagiert wurde. Die Markenkampagne ist langfristig angelegt und mit dem ersten Flight im September gestartet. Medial wird sie auf allen zielgruppenrelevanten Kanälen ausgespielt. Neben klassischen Kanälen wie OOH und Funk setzt die Marke erstmals auch verstärkt auf digitales Bewegtbild im Connected TV und auf verschiedenen Streaming-Plattformen. Digitale Ads und Social Media Kampagnen ergänzen die digitale Präsenz.

„Wir sind sehr zufrieden mit den ersten Ergebnissen unserer Kampagne. Die Rückmeldungen zeigen, dass unsere Kampagne sowohl wahrgenommen wird als auch echte Relevanz bei den Konsumenten schafft. Gleichzeitig erreichen wir neue Zielgruppen und festigen unsere Position als vertrauensvoller Begleiter im Alltag“, kommentiert Claudia Meincke: „Auch im kommenden Jahr wird die Kampagne wieder flächendeckend zum Einsatz kommen. Damit legen wir eine starke Basis für das Jahr 2026.“

Über die Lichtenauer Mineralquellen GmbH

Die Lichtenauer Mineralquellen GmbH ist Teil des Familienunternehmens HassiaGruppe. Rund 220 Beschäftigte, darunter 14 Auszubildende, stellen in Lichtenau über 74 Produkte in 189 Artikeln her. Natürliches Mineralwasser aus dem Erzgebirgischen Becken und weitere alkoholfreie Erfrischungsgetränke auf Mineralwasserbasis werden hier abgefüllt: täglich rund 700.000 Flaschen, im Sommer sogar bis zu einer Million. Die Lichtenauer Mineralquellen arbeiten nach dem Standard des Zentrums für Nachhaltige Unternehmensführung (ZNU) der Universität Witten/Herdecke.

Ausführliche Informationen auf www.lichtenauer.de.

Quelle/Bildquelle: Lichtenauer Mineralquellen GmbH