Clausthaler alkoholfrei
Neue Markenkampagne

„Clausthaler. Gemacht für Tage voller Leben.“

 Lebensfreude pur versprüht die neue Clausthaler Kampagne, mit der sich das Alkoholfreie in alltäglichen Momenten fröhlich, bunt und aktiv in Szene setzt – ab 10. August im TV, auf Social Media und im Web.

Die Botschaft: So erfrischend jede Sekunde des Tages, so perfekt passt der Pionier für alkoholfreien Genuss dazu.

Alkoholfreies Bier? Ist längst mehr als unliebsame Notlösung für Autofahrer, Fitnessgetränk für Sportgestählte oder Lifestyledrink für Ernährungsbewusste. Rationale Gründe braucht es für die Wahl eines Alkoholfreien nicht, wie Clausthaler im neuem TV-Spot zeigt. Wer einfach Spaß am Hier und Jetzt hat, jede Sekunde aktiv genießt und die Leichtigkeit, Freude und das Glück des Alltags spürt, greift gerne zu „Clausthaler. Gemacht für Tage voller Leben.“

Wie so ein beschwingter Tag voller Leben mit dem Alkoholfreien aussehen kann, zeigt der 20-Sekünder aus der subjektiven Perspektive eines Clausthaler-Genießers in seinem Garten: Bei der rasanten Fahrt mit dem Rasenmäher, dem munteren Nachbarsgruß über den Zaun, beim Quatschmachen mit Frau und Kind oder einer entspannten Auszeit auf der Hängematte – Clausthaler passt immer.

„Unser Alkoholfreies bereichert Alltagssituationen um kleine Genusserlebnisse ohne Reue“, so Marco Domogalski, Marketingleiter Clausthaler. „Dabei wollen wir unsere Marke aber nicht überhöht inszenieren. Denn unser Clausthaler ist so sympathisch und nahbar wie die Menschen, für die es ganz selbstverständlich zu ihrem ganz normalen Leben dazugehört.“

Mit der neuen Markenkampagne positioniert sich Clausthaler eigenständig, zeitgemäß und vor einem neuen Hintergrund – dem heimischen Garten. Diesen naturverbundenen Lebensraum und erholsamen Rückzugsort zum aktiven Entspannen im Familien- und Nachbarschaftsumfeld hat Clausthaler als erstes alkoholfreies Bier für sich gepachtet.

Authentische Momentaufnahmen, dynamische Bildfolgen und lässige Musik vermitteln dabei gute Laune, sommerliche Heiterkeit und unkomplizierte Lebenslust. Das schafft von der ersten Sekunde an direkte Nähe zum Zuschauer und hohe Verbraucheridentifikation. Marco Domogalski: „Aus der Marktforschung wissen wir, dass Gartenarbeit eine der liebsten Freizeitbeschäftigungen unserer Zielgruppe ist. Das Thema ist daher nicht nur eine schöne Leitidee für unsere Markenkampagne, sondern setzt vor allem eine strategische Herleitung visuell um.”

On Air geht der neue Spot erstmalig am 10. August in der Prime Time auf reichweitenstarken TV-Sendern. Zu sehen ist er dann auch auf den Social Media-Kanälen von Clausthaler und der Clausthaler Markenseite unter: www.clausthaler.de

Clausthaler. Das Alkoholfreie.

Es ist der Vorreiter und Inbegriff für alkoholfreies Bier in Deutschland: Clausthaler. Es schmeckt einzigartig, hat ein vorzügliches Aroma, eine ansprechende Optik und eine feine Schaumkrone – und das ohne Alkohol. Gebraut nach dem Reinheitsgebot für Bier, ist Clausthaler seit dem Jahr 1979 auf dem deutschen Markt und brachte das bis dahin unbedeutende Segment der alkoholfreien Biere in Bewegung. Inzwischen ist Clausthaler in mehr als 40 Ländern weltweit zu haben. Bis heute führt Clausthaler weiterhin ausschließlich alkoholfreie Sorten: das feinwürzige Clausthaler Original, das hopfenbetonte Clausthaler Extra Herb, das fruchtig-spritzige Clausthaler Radler Naturtrüb und das vollmundige-frische Clausthaler Naturtrüb – kaltgehopft mit Cascade Hopfen. Mehr unter: www.clausthaler.de

Quelle/Bildquelle: Binding-Brauerei AG

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