Auf Zukunftskurs: Rotkäppchen startet Produktoffensive

Rotkäppchen, Deutschlands Marktführer im Bereich Sekt und weinhaltige Cocktails, eröffnet sein Jubiläumsjahr mit einer klar zukunftsgerichteten Strategie: Ab März 2026 bringt die Marke gleich mehrere Innovationen in den Handel, orientiert an aktuellen Konsumententrends: Den Durchstarter 2025 Secconade gibt es jetzt auch ohne Alkohol und ohne Zucker. Auch bei der alkoholfreien Wein-Variante stellt Rotkäppchen auf 0,0 % vol. um. Alle Fans von erfrischenden Spritz-Getränken können sich auf Rotkäppchen Fruchtsecco Aperitivo freuen. Das Weinsortiment wird um einen Rotkäppchen Qualitätswein Spätburgunder Rosé erweitert. Die Einführung wird durch eine 360°-Aktivierung mit starkem Fokus am Point of Sale unterstützt.

Die Produktoffensive ist eine direkte Antwort auf die hohe Dynamik des Marktes. Besonders das „No & Low“-Segment verzeichnet weiterhin enormes Wachstum: Der Markt für alkoholfreie Sparkling-Mixes wuchs um +51,9 %, der für alkoholfreien Wein legte um +42,2 % zu.[1] Als Nummer 1 im deutschen Sektmarkt mit 36,6 % Marktanteil[2] nutzt Rotkäppchen diese Entwicklung, um seine führende Rolle im Alkoholfrei-Segment weiter auszubauen und gezielt neue Kategorien zu erschließen.

„Unsere Neuprodukte sind eine direkte Antwort auf den Wunsch der Konsumenten nach bewusstem Genuss und unkomplizierten Anlässen zum Miteinander“, sagt Stephanie Schieszl, Marketing Director bei Rotkäppchen-Mumm. „Wir bleiben der Impulsgeber für besondere Momente im Alltag.“

Die Neuheiten im Überblick (ab März 2026)

Rotkäppchen Secconade 0,0% Alkohol ohne Zucker

Die neue 0,0 % Alkohol-Variante baut auf dem Rekorderfolg der 2025 eingeführten Secconade-Linie auf, die sich in kürzester Zeit als Top-3-Player[3] im Segment weinhaltige Cocktails etablierte. Seit dem Launch hat Secconade schon über 2 Mio. Haushalte erreicht und begeistert[4]. Die beiden Secconade Neuzugänge greifen die Top-Trend-Vorteile 0,0 % Alkohol und ohne Zucker auf und sprechen so die wachsende junge Zielgruppe des bewussten Lebensstils erfolgreich an (Kaufbereitschaft > 85 %[5]). Erhältlich in den beliebten Sorten Zitrone und Pink Grapefruit.

Jetzt 0,0 %: Die Weiterentwicklung der alkoholfreien Wein-Variante

Die strategische Neuausrichtung schärft das Profil der Marke im alkoholfreien Segment. Der entscheidende Schritt ist die Umstellung auf eine optimierte Zusammensetzung mit 0,0 % vol. Damit hebt sich das Produkt von der bisherigen Definition „alkoholfrei**“ ab und bietet als einer der wenigen Anbieter einen vollständig alkoholfreien Genuss, der im Geschmackstest überzeugt[6]. Die wertige Optik in Anlehnung an das Qualitätswein-Design sorgt mit klaren Alkoholfrei-Farbcodes für eine ideale Orientierung am Regal.

Rotkäppchen Fruchtsecco Aperitivo

Die Marke greift mit den fruchtig-herben Sorten Lemon Spritz & Rosa Spritz den anhaltenden Spritz-Trend auf und revitalisiert die Kategorie der weinhaltigen Cocktails. Die Neuheiten bieten durch ihren fruchtig, frischen und spritzigen Geschmack, sind fertig gemixt und für den direkten Verzehr geeignet.

Rotkäppchen Qualitätswein Spätburgunder Rosé Halbtrocken

Mit diesem Produkt betritt Rotkäppchen den beliebten Rosé-Markenweinmarkt, stärkt seine Wein-Kompetenz und erschließt neue Käuferschichten.

„Mit diesen Neuheiten besetzen wir die kommerziell relevantesten Wachstumsfelder und stärken Rotkäppchen in zentralen Trendsegmenten“, erklärt Stephanie Schieszl, Marketing Director bei Rotkäppchen-Mumm. „Jede Neuheit ist ein klares Signal an den Handel: Mit Rotkäppchen setzt er auf gesicherte Nachfrage und zukunftsfähiges Wachstum.“

360°-Aktivierung mit starkem Fokus am POS

Die Produkteinführungen werden durch eine ganzjährige Kommunikationsstrategie und eine massive Präsenz im Handel unterstützt, um den Abverkauf gezielt zu fördern:

• Aufmerksamkeitsstarke POS-Tools: Für die Secconade-Neuprodukte und die Fruchtsecco Aperitivo-Linie sorgen aufmerksamkeitsstarke POS-Tools wie Mix-Displays, Cross-Displays und Standees für maximale Sichtbarkeit.
• Nationale Sommer-Promotion: Von Mai bis August 2026 schaffen insgesamt 800 Großplatzierungen im Handel zusätzliche Kaufanreize für die Secconade- und Fruchtsecco Aperitivo-Range.
• Ganzjährige Medienpräsenz: Eine reichweitenstarke Media-Kampagne über OOH und digitale Kanäle begleitet die Einführungen. Festival-Aktivierungen, Influencer-Kooperationen und Veranstaltungen in der Rotkäppchen Erlebniswelt in Freyburg runden das 360°-Erlebnis ab.

So feiert Rotkäppchen sein 170-jähriges Bestehen nicht nur als Rückblick, sondern als klares Statement für die Genusszukunft – gemeinsam mit seinen Partnern im Handel und den Konsumenten.

* Die Festlegung der Verkaufspreise liegt im alleinigen Ermessen des Handels
** Entalkoholisierter Wein (<0,5 % vol.)

[1] Circana, Sonstiger Schaumwein alkoholfrei, Wein alkoholfrei, Menge, 2025 vs. 2024, LEH>=200qm + DM + GAM + C&C.
[2] Circana, Rotkäppchen Sekt, Sekt/Champagner, Menge, 2025 vs. 2024, LEH>=200qm + DM + GAM + C&C.
[3] Circana, WHC-Segment, Umsatz, März-Oktober 2025, LEH>=200qm + DM + GAM + C&C
[4] YouGov Launch Tracker 11/25
[5] KANTAR, PackEvaluate, August 2025.
[6] Sensory and Consumer Research, September 2025

Über Rotkäppchen

Rotkäppchen ist eine Marke aus dem Portfolio der Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH, Freyburg (Unstrut), die Generationen verbindet. Als erfolgreichste Sektmarke Deutschlands begeistert sie Konsumenten aller Altersgruppen und ist damit einzigartig auf dem deutschen Markt. Seit 1856 steht die traditionsreiche Rotkäppchen Sektkellerei für höchste Qualität und vollendeten Sektgenuss. Mit viel Erfahrung und Liebe werden Sekte und Weine bester Qualität kreiert.

Das Produktportfolio umfasst das vielfältige Traditionssortiment, die elegante Flaschengärung, das sommerliche Weinmischgetränk Fruchtsecco, Qualitätsweine, die junge Linie Weinzeit!, den innovativen Ready-to-Drink Rotkäppchen Secconade & Seccomate, aus Secco und Limonade bzw. als Matevariante, Rotkäppchen Glühwein sowie ab März 2026 entalkoholisierte Alternativen zu Sekt, Wein, Fruchtsecco und Secconade in 0,0 % Qualität.

Rotkäppchen ist die offene und bodenständige Marke für jedermann. Sie steht im Leben vieler Menschen für die besonderen Augenblicke und trägt dazu bei, dass aus schönen Situationen erinnerungswürdige Momente werden.

Weitere Informationen unter www.rotkaeppchen.de

Quelle/Bildquelle: Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH